Ciudad de México, 20 de octubre de 2025. Binance, el exchange de criptomonedas líder mundial con más de 290 millones de usuarios, designó a Salvador Rivero como gerente general para México, un movimiento estratégico que refuerza su compromiso con el mercado fintech de América Latina. Rivero, un veterano de la industria con más de una década de experiencia en servicios financieros y startups respaldadas por fondos como Y Combinator y Sequoia, reportará directamente a Guilherme Nazar, vicepresidente regional de Binance para América Latina. La designación llega en un momento clave para la plataforma, que busca consolidar su presencia en uno de los mercados hispanohablantes más dinámicos de la región, donde el 40% de los adultos ya posee criptoactivos según encuestas recientes del Banco de México.
El anuncio subraya la apuesta de Binance por México como epicentro de innovación financiera, impulsada por la reciente creación de Medá, su entidad local de pagos electrónicos regulada con una inversión proyectada de más de 1.000 millones de pesos (equivalentes a 53 millones de dólares) en los próximos cuatro años. En este rol, Rivero liderará las estrategias de inversión, expansión y desarrollo de productos, enfocándose en integrar blockchain con servicios tradicionales para fomentar la inclusión financiera en un país donde el 60% de la población permanece subbancarizada, según datos del Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI).
«Ha cambiado el movimiento del dinero entre fronteras y está revolucionando la manera de invertir», afirmó Rivero en su declaración oficial, destacando el rol de las criptomonedas en la modernización del sistema financiero. «El futuro del dinero ya está aquí y trae consigo más inclusión, más transparencia y más eficiencia. Con Binance, la plataforma cripto más descargada en México (Play Store y Apple Store), y sus más de 290 millones de clientes en todo el mundo, queremos estar a la cabeza de esta revolución».
Guilherme Nazar, quien asumió como vicepresidente regional en julio de 2024 tras liderar el crecimiento de Binance en Brasil, celebró la incorporación: «Nos entusiasma mucho la llegada a Binance de un profesional con la trayectoria de Salvador. Con sus más de 125 millones de habitantes, México es un mercado clave para la expansión del acceso a los servicios financieros. Creemos en la importancia de promover el desarrollo de ecosistemas seguros y sostenibles, que amplíen las oportunidades para todos los mexicanos, en términos de inclusión, desarrollo social y económico».
Trayectoria de Rivero: De startups globales a la regulación mexicana
Salvador Rivero trae un perfil idóneo para navegar el ecosistema fintech mexicano, caracterizado por un marco regulatorio en evolución bajo la Ley Fintech de 2018 y la supervisión de la Comisión Nacional Bancaria y de Valores (CNBV). Con más de 10 años en el sector, ha impulsado el lanzamiento de productos B2C y B2B en América Latina, integrando mercados de capital con soluciones innovadoras como neo-bancos y herramientas de gestión de tesorería. Anteriormente, como Country Manager de Fintual México –una plataforma de inversión automatizada–, lideró su expansión en el país, atrayendo más de 100.000 usuarios en dos años.
Su experiencia regulatoria es particularmente relevante: ha gestionado media docena de procesos ante autoridades mexicanas, asegurando cumplimiento en entornos de alta presión. Rivero fundó y dirigió startups respaldadas por Y Combinator y Sequoia, llevando productos desde la ideación hasta el mercado, y ocupó roles ejecutivos en BBVA, donde desarrolló estrategias de banca digital para LATAM. Académicamente, es licenciado en Ciencias Políticas y Sociales, con un máster en Finanzas por Sciences Po Paris, lo que le otorga una visión interdisciplinaria en geopolítica económica y finanzas globales.
En un mercado donde el volumen de transacciones cripto superó los 10.000 millones de dólares en el primer semestre de 2025 –un 35% más que en 2024, según Chainalysis–, la expertise de Rivero será crucial para escalar operaciones locales. México, con 15 millones de usuarios de criptoactivos, representa el 20% del volumen regional, pero enfrenta desafíos como la volatilidad regulatoria y la competencia de jugadores locales como Bitso.
Medá: El ancla regulatoria de Binance en México
El nombramiento de Rivero coincide con el lanzamiento de Medá, la nueva Institución de Fondos de Pago Electrónico (IFPE) de Binance, autorizada y supervisada por la CNBV para operar depósitos y retiros en pesos mexicanos (MXN). Anunciada el 1 de septiembre de 2025, Medá opera como una vertical independiente, inaugurando un estándar de segregación entre el ecosistema cripto y el financiero tradicional, con mejores prácticas de compliance para mitigar riesgos de lavado de activos y volatilidad.
La inversión de 1.000 millones de pesos –equivalente a 53 millones de dólares– se destinará a infraestructura tecnológica y expansión de servicios durante cuatro años, facilitando on-ramps fiat-to-crypto para más de 5 millones de usuarios mexicanos estimados. «Medá marca un hito regulatorio global para Binance, sumándose a licencias en 22 jurisdicciones como Francia, Italia, España, Dubái, Japón, Brasil y Argentina», precisó la compañía en su comunicado. Esta entidad no solo habilita transacciones fluidas en MXN, sino que posiciona a México como puente para la adopción cripto en LATAM, donde el 45% de las remesas –valoradas en 60.000 millones de dólares anuales– podrían migrar a blockchain para reducir costos del 6,5% actual.
Bajo la supervisión de la CNBV y el Banco de México, Medá enfatiza la independencia operativa, separando riesgos del core de Binance para cumplir con estándares anti-lavado (AML) y KYC, en línea con la Ley Federal para la Prevención e Identificación de Operaciones con Recursos de Procedencia Ilícita. Analistas de KPMG México destacan que esta estructura «reduce exposición regulatoria y acelera la integración con el sistema bancario tradicional, potencialmente capturando el 15% del mercado de pagos digitales en tres años».
Expansión en LATAM: Nazar y el ecosistema regional
Guilherme Nazar, quien expandió Binance Brasil a 20 millones de usuarios desde 2021, supervisará la estrategia mexicana como parte de su rol regional. Con operaciones en 13 países LATAM, Binance ha invertido 500 millones de dólares en compliance y educación financiera desde 2023, respondiendo a marcos como la regulación brasileña de 2024 y la argentina de 2025. En México, el enfoque de Rivero incluirá alianzas con bancos locales para stablecoins en MXN y programas de alfabetización cripto, en un país donde el 70% de los adultos carece de educación financiera básica, según el Banco Mundial.
Esta designación llega tras un año de hitos para Binance en LATAM: el lanzamiento de Binance Pay en Brasil y Argentina, y la adquisición de licencias en Perú y Chile. Con un volumen de trading regional de 150.000 millones de dólares mensuales, la plataforma ve en México –tercer mercado cripto de LATAM por volumen– un hub para Web3, con proyecciones de 25 millones de usuarios para 2027.
Implicaciones para el ecosistema fintech mexicano
El nombramiento de Rivero y el rol de Medá responden a un mercado en ebullición: el volumen de cripto en México creció un 50% en 2025, impulsado por remesas y trading de altcoins, pero regulado estrictamente tras el colapso de FTX en 2022. La IFPE de Binance facilita la interoperabilidad con el Sistema de Pagos Electrónicos Interbancarios (SPEI), reduciendo fricciones para un 40% de usuarios que aún usan efectivo para on-ramps.
Expertos como el director de la Asociación Fintech de México, Alex Sepúlveda, ven en esta movida un «estándar de madurez»: «Rivero trae la experiencia para navegar la CNBV y escalar sin riesgos, posicionando a Binance como puente entre tradición y descentralización». Con 22 jurisdicciones reguladas globalmente, Binance acumula un ecosistema que procesa 1.000 millones de transacciones diarias, pero en México priorizará compliance para evitar multas como las de 2023 en EE.UU.
En resumen, la llegada de Rivero no es solo un cambio de liderazgo; es una apuesta por México como faro fintech en LATAM. En un región donde el 60% de la población adulta usa cripto para hedging contra inflación –con tasas del 7% en México–, Binance busca no solo crecer, sino transformar. El futuro, como dice Rivero, ya está aquí: inclusivo, transparente y eficiente.
