Medellín, 16 de octubre de 2025. Postobón debutó en el Top 10 del Monitor Empresarial de Reputación Corporativa (Merco) 2025, escalando desde el puesto 18 en la edición anterior. Este posicionamiento, resultado de una evaluación integral que pondera ética, sostenibilidad, gestión del talento, innovación y compromiso social, coloca a la compañía antioqueña entre las 10 entidades más confiables del país, tras competir con más de 100 organizaciones. El avance refleja una trayectoria de mejora continua: hace cinco años ocupaba el Top 20, en 2023 el puesto 20 y en 2024 el 18, consolidando su rol como emblema de arraigo local en un mercado donde el consumo de alimentos y bebidas creció un 6,2% anual en agosto, según el DANE.
Juan Sebastián Barrientos, vicepresidente Jurídico y de Asuntos Corporativos de Postobón, comentó: «Este reconocimiento nos motiva a seguir fortaleciendo la confianza que hemos construido con nuestros grupos de interés desde el propósito corporativo». El ingreso al Top 10, en un ranking liderado por Bancolombia (1°) y Alpina (2°), subraya el impacto de estrategias enfocadas en el bienestar compartido, en un contexto donde la confianza del consumidor alcanza su primer valor positivo del año, impulsando el gasto en bienes de consumo diario.
Trayectoria de ascenso: De Top 20 a referente de confianza en cinco años
El progreso de Postobón en Merco ilustra una evolución estratégica. En 2020, figuraba en el Top 20, un hito inicial en un sector golpeado por la pandemia. Para 2023, alcanzó el puesto 20, destacando en innovación con lanzamientos como bebidas zero azúcar. En 2024, subió al 18, impulsada por programas de reciclaje que recolectaron 500 toneladas de PET. Ahora, en 2025, el Top 10 valida su «propósito corporativo»: ser «la bebida que une a Colombia».
Juan David Ramírez Correa, director de Comunicaciones Corporativas, enfatizó: «En Postobón creemos que las relaciones sólidas se construyen sobre la base de la confianza. Lo hacemos con un enfoque optimista, valorando profundamente el sentido de pertenencia que nos une a Colombia. Esta conexión genuina fortalece nuestros vínculos con los grupos de interés, inspirando acciones que generan bienestar y progreso compartido». Este arraigo resuena en el Merco Sociedad (percepción popular), donde alimentos dominan: Bimbo (3°), con Postobón escalando por campañas como #PostobónEnTuVida.
Metodología Merco: Credibilidad en un ecosistema de percepción y datos duros
Merco destaca por su rigor: combina percepciones cualitativas (de 13 grupos de interés) con métricas cuantitativas, como tasas de retención de talento (90% en Postobón) y certificaciones ESG. La evaluación sectorial –alimentos con 17 firmas, finanzas 15– permite comparaciones justas. Para 2025, el peso en digital (Merco Digital) favoreció a Postobón, con campañas virales que elevaron su engagement un 25%.
El proceso, que involucra a toda la organización, se basa en «relaciones de confianza», como señaló Barrientos. En un Merco donde el 40% de las top 200 son de alimentos y finanzas, Postobón representa el empuje antioqueño.
En resumen, Postobón no solo refresca; construye legado. Su ascenso en Merco valida un modelo que une optimismo y acción, en un consumo que por fin respira (ICC +17,6 pp anual). Colombia, con marcas como esta, avanza. El informe completo de Merco está en merco.info.
