La meta de la compañía apunta a superar los 12 millones de unidades vendidas durante la festividad. De este modo, la marca busca lograr un crecimiento del 30% en comparación con la temporada de 2025.
Bogotá, 10 de septiembre de 2026. La icónica paleta Drácula prepara una nueva ofensiva comercial para la temporada de Halloween en Colombia. Meals de Colombia, la unidad de helados de Grupo Nutresa a través de Crem Helado, confirmó una inversión cercana a los $2.500 millones de pesos para este proyecto estratégico.
La meta de la compañía apunta a superar los 12 millones de unidades vendidas durante la festividad. De este modo, la marca busca lograr un crecimiento del 30% en comparación con la temporada de 2025. El impulso comercial ocurre en un año de fuerte dinamismo para el negocio de helados del conglomerado, el cual ya registra un incremento en ventas del 32,8% en el mercado nacional.
«Esperamos un muy buen cierre de año y Drácula será uno de sus grandes protagonistas», afirmó Mario Alberto Niño, presidente de Meals de Colombia. El directivo resaltó que la firma consolida su liderazgo industrial con una participación de mercado («market share») del 46,7%.
========================================================================
METAS COMERCIALES Y BALANCE DEL NEGOCIO DE HELADOS (NUTRESA 2026)
========================================================================
Indicador / Variable Cifra Oficial Fuente
------------------------------------------------------------------------
Inversión en Campaña Drácula $2.500 millones COP Meals de Colombia
Meta de Ventas (Paleta Drácula) > 12 millones unidades Meals de Colombia
Crecimiento Esperado (Vs. 2025) 30% de aumento Meals de Colombia
Crecimiento Ventas 1S-2026 (COL)32,8% de incremento Grupo Nutresa
Participación de Mercado 46,7% (Market Share) Meals de Colombia
========================================================================
Fuente: ABC Economía con información oficial de Meals de Colombia (10/09/2026).
¿Cuál es la estrategia de inversión e innovación detrás de la paleta Drácula?
La apuesta de Crem Helado para 2026 combina la nostalgia tradicional con nuevas plataformas del entretenimiento digital. La firma destinó $2.500 millones para el desarrollo del producto y sus campañas de promoción.
Dentro de las novedades de la temporada, la marca introdujo «La Llave del Pasillo Mutante». Esta pieza representa el primer elemento coleccionable de edición limitada co-creado al 100% con un creador de contenido digital, en alianza con el ‘streamer’ Westcol.
Esta innovación busca conectar a las distintas generaciones de consumidores. Mientras los adultos reviven el tradicional ritual de Halloween, las audiencias jóvenes ingresan al universo de la marca mediante experiencias interactivas y digitales.
¿Cómo evoluciona el mercado de helados en Colombia durante 2026?
El desempeño de la categoría muestra indicadores positivos en volumen y facturación durante el presente ejercicio. En lo corrido de 2026, la compañía vendió aproximadamente un 5% más en volumen frente al mismo periodo del año anterior.
A nivel internacional, el negocio de helados reportó un incremento del 11,2% en sus ingresos durante el primer semestre. Este resultado se logró a pesar de la revaluación de la moneda local en los mercados regionales.
Asimismo, la administración de la empresa confirmó que no ha realizado ajustes en los precios finales al consumidor durante 2026. La prioridad de la organización radica en mantener la accesibilidad de su portafolio frente a las diferentes capacidades de pago de los hogares colombianos.
¿Cuántas paletas Drácula espera vender Crem Helado en Halloween 2026?
La compañía proyecta vender más de 12 millones de unidades durante la temporada. Esta cifra representa un crecimiento esperado del 30% en comparación con las ventas registradas en 2025.
¿Cuánto dinero invirtió Grupo Nutresa en la campaña de Drácula?
Meals de Colombia destinó una inversión histórica de aproximadamente $2.500 millones de pesos para apalancar la producción, la logística y la estrategia de mercadeo del producto.
¿Qué participación de mercado tiene Crem Helado en Colombia?
La marca abarca actualmente el 46,7% de participación de mercado en la categoría de helados en el país, consolidándose como el líder del sector.
¿Aumentaron los precios de la paleta Drácula en 2026?
No. La dirección de Meals de Colombia confirmó que no ha efectuado incrementos de tarifas en su portafolio de helados durante 2026 para garantizar la accesibilidad de los consumidores.
