La marca Gef, del Grupo Crystal, lanzó una colección con Morat. Por lo tanto, la firma busca conquistar a la Generación Z en Bogotá.
Medellín, 29 de julio de 2026. La marca de vestuario Gef, insignia del antioqueño Grupo Crystal, oficializó una alianza estratégica con la agrupación musical Morat durante Colombiamoda 2026. La firma textil presentó una colección exclusiva para penetrar el mercado de la Generación Z. La compañía busca así consolidar su presencia en Bogotá, donde la banda cuenta con un público cautivo masivo. Además, la colaboración estará disponible durante tres meses en 22 tiendas físicas seleccionadas y en la plataforma de e-commerce.
“Nosotros con esta colaboración buscamos llegar a esta comunidad de Generación Z, una audiencia muy importante para la marca”, afirmó Catalina Ochoa Restrepo, gerente de Mercadeo del Grupo Crystal. Asimismo, la ejecutiva explicó que la cocreación de las prendas tomó ocho meses de trabajo. En consecuencia, la corporación textil proyecta un crecimiento en ventas de dos dígitos para el cierre del ejercicio fiscal 2026.
¿Cómo dinamiza el Grupo Crystal su portafolio comercial con esta colaboración?
La estrategia de la marca Gef responde a una renovada lectura de mercado dentro del retail de moda en Colombia. De este modo, la línea abarca 32 referencias enfocadas en tendencias globales y moda urbana. La propuesta incluye pantalones, bluyines, camisetas, blazers y accesorios. Por un lado, el portafolio ofrece prendas masculinas y femeninas. Por otro lado, la marca integró productos unisex para responder a las demandas de inclusión del consumidor joven.
Adicionalmente, la arquitectura de distribución combina el canal físico con el comercio electrónico. De esta manera, la plataforma digital habilitó las compras de forma inmediata tras el desfile de lanzamiento. Mientras tanto, el inventario llegó a las 22 tiendas físicas seleccionadas desde la mañana siguiente. Esta integración omnicanal busca maximizar la rotación del producto durante los 90 días de la campaña.
¿Cuál es la relevancia económica del último trimestre para la industria textil?
El Grupo Crystal enfocaría la mayor parte de su meta de ingresos en el segundo semestre del año. Por esta razón, Gef y las demás marcas de la organización impulsarán sus presupuestos de mercadeo en el último trimestre. Tras la desaceleración temporal vinculada al ambiente del Mundial de Fútbol, el sector textil detecta un mayor dinamismo en la demanda interna de los hogares.
Por consiguiente, la corporación mantiene en revisión su plan de expansión minorista en las principales ciudades del país. En efecto, el holding antioqueño redefine la apertura de nuevos puntos de venta para fortalecer su cobertura nacional. Gef aprovecha así su posicionamiento histórico como líder de categoría en Medellín para capturar mayor participación de mercado en la capital colombiana.
¿Qué representa la marca Gef para el holding Grupo Crystal?
Gef es la marca pilar del Grupo Crystal en el segmento de vestuario casual e interior. Por lo tanto, lidera la estrategia de masificación y penetración en públicos jóvenes dentro de la corporación.
¿Cuánto tiempo estará disponible la colección de Gef y Morat en Colombia?
La alianza comercial funcionará durante tres meses. Asimismo, las prendas se comercializan en 22 tiendas físicas del país y a través de la tienda virtual oficial de la marca.
¿Cuál es la proyección de crecimiento financiero de Gef para este año?
La compañía apunta a registrar un crecimiento en ventas de dos dígitos al cierre de 2026. En consecuencia, la marca confía en el repunte del consumo durante el último trimestre del año.
