O Boticário lanzó la fragancia Malbec Black Legend en Colombia, eligiendo a Mario Alberto Yepes, como su embajador.
Bogotá, 17 de junio de 2026. El mercado de la alta perfumería y el cuidado personal en el país dinamiza sus estrategias de posicionamiento de cara a una de las temporadas comerciales más importantes del año. O Boticário, consolidada como la compañía de belleza número uno del mundo en tiendas especializadas según Euromonitor Internacional, presentó de forma oficial en el mercado colombiano su nueva fragancia masculina de gama alta: Malbec Black Legend. Para liderar este lanzamiento, la multinacional de origen brasileño seleccionó como embajador exclusivo para Colombia al histórico exdefensor y eterno capitán de la Selección Nacional de fútbol, Mario Alberto Yepes.
La incorporación de Yepes a la estrategia de la marca no es un hecho aislado, sino que forma parte de un despliegue global que conecta al referente colombiano con otras figuras históricas del balompié internacional, como el italiano Fabio Cannavaro (ganador del Balón de Oro) y el astro brasileño Kaká. De acuerdo con la corporación, la campaña busca trazar un paralelo entre el éxito deportivo que madura con los años y la sofisticación de un estilo de vida distinguido, llevando el concepto de «leyenda viva» al terreno del consumo de bienes premium y el cuidado masculino.
Innovación olfativa inspirada en la vitivinicultura italiana
Desde la perspectiva del desarrollo de producto, la referencia Malbec Black Legend se inscribe dentro de la familia olfativa amaderada oriental. La propuesta técnica del aroma combina la fuerza y robustez característica de las maderas negras con un perfil magnético y sofisticado, cuyo componente diferencial es un extracto inspirado en el exclusivo vino italiano Neroamaro. Con esta formulación, el portafolio de la compañía busca capturar un equilibrio entre la intensidad y la elegancia silenciosa, apuntando a un segmento de consumidores que valoran el liderazgo y el carácter en su presencia cotidiana.
«Es un orgullo conectar mi historia con la de grandes amigos de la cancha como Kaká y Cannavaro. El concepto de este proyecto me toca profundamente porque una verdadera leyenda no es la que vive del pasado, sino la que construye un legado consistente en el tiempo», manifestó Mario Alberto Yepes tras oficializarse la alianza comercial.
Apuesta comercial para la temporada del Día del Padre
El lanzamiento de este producto se ha estructurado estratégicamente para coincidir con la celebración del Día del Padre, una de las efemérides con mayor tracción para el comercio minorista en el país. Bajo una narrativa comercial inspirada en el concepto de las raíces —como símbolo del origen, el vínculo intergeneracional y el ejemplo transmitido—, O Boticário desplegó una robusta oferta orientada a capturar la intención de compra de diversos segmentos socioeconómicos.
La estrategia de ventas para esta temporada incluye un catálogo de 13 opciones de regalos exclusivos, distribuidos en 10 kits desarrollados para los puntos de venta físicos locales y 3 combos estructurados para sus plataformas virtuales de comercio electrónico. Dentro de este portafolio, que abarca desde alternativas de precio accesible hasta experiencias de categoría premium, resalta de forma prioritaria el kit que contiene la fragancia Malbec Black Legend, perfilándose como la principal apuesta de la multinacional para dinamizar sus indicadores de facturación y participación de mercado durante el mes de junio.
