MEDELLÍN, 4 de junio de 2026. La entidad de juegos de suerte y azar más importante de la región conmemoró sus 95 años de operación con un balance financiero e institucional robusto. El gerente de la Lotería de Medellín, Néstor Fernando Zuluaga Giraldo, dialogó en exclusiva con ABC Economía sobre los planes de modernización de la empresa pública. La estrategia actual se enfoca en la transformación digital y el blindaje operativo frente a los competidores privados.
La relación entre la Lotería de Medellín y transferencias a la salud se consolida como el principal motor de financiamiento sectorial en el departamento.
Cifras récord en transferencias y sostenibilidad social
Antioquia lidera actualmente la entrega de recursos económicos bajo el régimen de monopolio de juegos territoriales. Por consiguiente, los aportes dirigidos a la red hospitalaria muestran un comportamiento positivo en el período vigente. Durante lo corrido de este año, la entidad ha transferido aproximadamente 65.000 millones de pesos a la salud.
Por otra parte, el año fiscal 2025 cerró con una transferencia histórica cercana a los 170.000 millones de pesos. Asimismo, la organización destaca por su impacto directo en la economía de base y el empleo informal. La lotería cuenta con 60 empleados de planta y cerca de 35 contratistas directos. De igual manera, su cadena de comercialización abarca a 100 distribuidores y dinamiza el sustento de cerca de 10.000 loteros en el territorio nacional.
Innovación digital y el modelo comercial hacia 2050
No obstante, la entidad busca migrar de forma gradual hacia entornos de juego hiperconectados. El gerente expuso una proyección para el año 2050 orientada a experiencias de compra con realidad virtual y recomendaciones personalizadas. Actualmente, las plataformas digitales y los canales virtuales representan entre el 15% y el 20% de las ventas totales del negocio.
Para potenciar este crecimiento digital, la empresa lanzará el próximo mes una aplicación móvil para su red de distribución. Por ende, el propio lotero tradicional podrá vender fracciones digitales directamente desde su teléfono celular. En contraste con este avance tecnológico, la firma mantendrá el fortalecimiento del billete físico impreso. Esto se debe a que la experiencia tradicional sigue reteniendo la preferencia de la mayoría de los compradores habituales.
Estrategia comercial de mitad de año y blindaje contra el fraude
Por otra parte, la organización estructuró planes comerciales aprovechando el auge de las competencias internacionales de fútbol. El próximo 20 de junio se jugará el Sorteo Extra Mundialista con promocionales y mecánicas de juego renovadas. De este modo, se busca incentivar las ventas en los principales centros urbanos del país.
Finalmente, Zuluaga se refirió a los altos estándares de seguridad vigentes tras superar las auditorías forenses del año anterior. Los exámenes de la Procuraduría General de la Nación y del Consejo Nacional de Juegos de Suerte y Azar ratificaron la transparencia de los sorteos. Además, la empresa se convirtió en la única lotería del país certificada bajo la Norma Técnica Colombiana NTC 6767 de 2025 por el ICONTEC.
Dicha norma técnica garantiza la calidad, seguridad y transparencia plena en el proceso de presorteo y sorteo de juegos territoriales. En conclusión, el vínculo entre la Lotería de Medellín y transferencias a la salud cuenta con un blindaje institucional óptimo para enfrentar las metas de recaudación trazadas.
