Grupo Nutresa y J Balvin lanzan #ElSaborDeCreer. 17 marcas como Jet y Zenú transforman sus empaques con mensajes positivos para Colombia.
Medellín, 27 de abril de 2026. En un movimiento sin precedentes en la industria de consumo masivo, Grupo Nutresa presentó su iniciativa #ElSaborDeCreer. Por primera vez en un siglo, 17 de las marcas más queridas del país, como Jet, Sello Rojo y Zenú, han modificado sus logotipos y nombres para promover la esperanza. La campaña incluye la intervención de 30 millones de empaques que ya circulan en tiendas y supermercados. Jaime Gilinski, CEO del Grupo, destacó que la misión actual es «alimentar la certeza de que juntos somos capaces de transformar cualquier desafío».
En consecuencia, la compañía más valiosa de Colombia utiliza su masividad para fortalecer el ánimo nacional. La organización combina su poder de marca con un mensaje de orgullo patrio, respaldado por una producción audiovisual de talla mundial.
El impacto en el mercado y la cotidianidad del hogar
La presencia de Nutresa en el mercado colombiano es estructural y profunda. En primer lugar, sus productos llegan a 8 de cada 10 hogares y a más de 400 mil puntos de venta. Además, la sustitución temporal de logos tradicionales busca generar una conexión emocional inmediata. Los mensajes adaptados incluyen:
- Chocolate Corona: «Estar juntos nos emociona».
- Chocolisto: «Siempre listos para ganar».
- Galletas Ducales: «Jugamos de locales».
- Café Sello Rojo: Reafirmando que madrugar vale la pena para alcanzar «nuestros logros».
Alianza con J Balvin y proyección internacional
La campaña cuenta con un despliegue logístico y artístico de alto nivel. En particular, la participación del artista J Balvin como voz oficial potencia el mensaje de éxito colombiano con alcance global. Cabe subrayar que:
- Hito Musical: La pieza utiliza una versión exclusiva de «Mi Gente», adaptada para narrar momentos reales de la vida nacional.
- Producción Masiva: El rodaje superó las 80 horas de trabajo con cinco unidades simultáneas en diversas locaciones.
- Visión 2030: Nutresa proyecta duplicar sus ventas para la próxima década y consolidarse como la primera multinacional colombiana con impacto global total.
Sostenibilidad y resultados históricos
En resumidas cuentas, esta estrategia se apalanca en un momento de solidez financiera y operativa para el grupo. Finalmente, la inversión en sostenibilidad se ha quintuplicado, alcanzando los $150.000 millones de pesos. Por otra parte, el uso de un 88,2% de energía renovable y el beneficio a 1,6 millones de personas mediante bancos de alimentos demuestran un crecimiento responsable.
Nutresa reafirma que su valor en el mercado es inseparable del bienestar de las 16 geografías donde opera. La iniciativa no solo alimenta a los consumidores, sino que busca nutrir el tejido social de Colombia para el mundo.
