BOGOTÁ, 9 de junio de 2026. El encarecimiento del crédito regulado en el país transformó las estrategias de venta de los grandes distribuidores de tecnología a pocos días del pitazo inicial de la Copa Mundial de Fútbol. Con el torneo programado para comenzar este 11 de junio, los hogares colombianos aceleran la intención de compra de pantallas de alta definición y sistemas de audio integrados. No obstante, el financiamiento tradicional mediante dinero plástico registra una marcada contracción debido al incremento en los costos financieros dictados por la autoridad reguladora.
El muro financiero: Tasas de usura e interés al alza en junio
El panorama para el consumo con tarjetas de crédito se tornó restrictivo debido a las últimas certificaciones del sistema financiero. Por consiguiente, la Superintendencia Financiera de Colombia estableció que para el mes de junio la tasa de usura aplicable a préstamos de consumo subirá al 28,79%.
Este ajuste representa una adición de 0,62 puntos porcentuales frente al 28,17% que rigió durante mayo. En la misma línea, el interés bancario corriente se posicionó en 19,19%, reflejando un alza intermensual del 0,41%. El director ejecutivo de la plataforma de financiamiento Creditop, Daniel Garzón, argumentó que cada punto de incremento en las tasas frena el consumo masivo y obliga a estructurar opciones flexibles en los puntos de venta.
Fenalco reporta enfriamiento comercial e irrupción del BNPL
Por otra parte, la desaceleración del comercio minorista quedó en evidencia en la última Bitácora Económica de Fenalco. De acuerdo con el gremio, apenas el 15% de los empresarios del país logró superar sus metas de facturación durante el primer trimestre del año. En contraste, un preocupante 26% de las compañías ni siquiera logró rozar el 80% de sus proyecciones presupuestales.
Por consiguiente, la financiación de televisores para el Mundial 2026 encontró su principal salvavidas en los sistemas «Compra ahora, paga después» (BNPL, por sus siglas en inglés). Reportes de la Superintendencia Financiera indican que este ecosistema crediticio alternativo está dominado en más de un 70% por jóvenes de entre 18 y 35 años. Asimismo, Fenalco constató que la implementación de estas herramientas de pago directo expandió las ventas en un 30% dentro de una muestra de 2.500 comercios aliados.
Autonomía comercial para mitigar la usura bancaria
A diferencia de los bancos, los establecimientos comerciales tienen la facultad de definir sus tasas, plazos y requerimientos fiduciarios de forma autónoma con base en sus inventarios. Esto permite que muchas superficies absorban el costo del financiamiento para ofrecer plazos a cuotas con tasas de interés del 0%.
En conclusión, la coyuntura de la financiación de televisores para el Mundial 2026 marca un hito en la transformación del consumo masivo. Los comercios que logren integrar canales digitales de crédito inmediato en caja no solo rescatarán transacciones perdidas, sino que, según las proyecciones de Creditop, podrían elevar su ticket promedio hasta en un 50%. El campeonato del mundo se perfila así como el escenario definitivo para la consolidación de la banca abierta y el crédito no bancario en Colombia.
