MEDELLÍN, 3 de junio de 2026. El conglomerado de alimentos más grande del país sorprendió al mercado con una intervención inédita en su arquitectura de marcas y empaques. La organización anunció el lanzamiento oficial de la campaña El sabor de creer de Nutresa. Mediante esta estrategia, la compañía sustituye temporalmente los nombres y logotipos de sus productos líderes por mensajes de optimismo dirigidos a los consumidores. Por lo tanto, la iniciativa busca convertir los bienes de consumo diario en un canal de comunicación masivo para impulsar la confianza colectiva en el territorio nacional.
Magnitud de la operación logística y marcas intervenidas
La ejecución técnica de la propuesta implica un despliegue de gran envergadura en las cadenas de producción. En consecuencia, la multinacional modificará un total de 30 millones de empaques pertenecientes a 17 de sus marcas más tradicionales.
Por otra parte, la empresa cuenta con una penetración de mercado muy alta. Sus líneas de alimentos tienen presencia en ocho de cada diez hogares colombianos. Asimismo, los productos se distribuyen en más de 400.000 puntos de venta minoristas. Por esta razón, la directora de mercadeo de la organización, María Elisa Botero, explicó que el mensaje de optimismo alcanzará una cobertura geográfica total en cada rincón de Colombia.
Producción audiovisual y participación de aliados estratégicos
La campaña incluye una pieza audiovisual de alto impacto para plataformas digitales y televisión. Dicha producción estuvo a cargo de la agencia publicitaria Sancho BBDO junto con la firma OP. El rodaje requirió más de 80 horas de grabación simultánea en diversas locaciones colombianas.
No obstante, el elemento más llamativo del comercial es su identidad musical. La narración está a cargo del artista J Balvin, quien prestó su voz y utilizó una versión adaptada de su éxito musical «Mi Gente».
Solidez financiera y metas de sostenibilidad corporativa
Por su parte, el CEO del Grupo Nutresa, Jaime Gilinski, presentó la campaña en el marco de una etapa de fuerte crecimiento para la organización. Actualmente, la firma se consolida como la empresa más valiosa de Colombia. De igual manera, la junta directiva proyecta duplicar sus ingresos de cara al año 2030 con un enfoque global.
Finalmente, los voceros recordaron que la estrategia de negocio se apoya en tres ejes fundamentales: la experiencia del consumidor, la innovación permanente y la rentabilidad sostenible. En el ámbito ambiental, la corporación reportó inversiones por 150.000 millones de pesos. Por ende, lograron que el 88,2% de su energía sea renovable. Asimismo, el 89,3% de sus empaques actuales son reciclables o compostables. En conclusión, la campaña El sabor de creer de Nutresa combina la audacia del mercadeo de consumo masivo con el respaldo de indicadores financieros sólidos y una alta responsabilidad social.
