Las acciones de la compañía cotizan en mínimos de 2014, mientras Wall Street mantiene sus dudas sobre el plan de recuperación del nuevo CEO.
Estados Unidos – 27 de agosto de 2026
Las acciones de la firma deportiva Nike registran un descalabro bursátil al acumular una caída del 38 % en lo corrido de 2026. Este comportamiento encamina a la empresa hacia su peor desempeño anual desde 1993, período marcado por el primer retiro del baloncesto profesional de Michael Jordan. De cerrar el año en cifras negativas, la marca estadounidense completaría cinco ejercicios consecutivos con pérdidas en Wall Street.
El retroceso ubica los títulos de la compañía cerca de su menor nivel cotizado desde 2014. De acuerdo con analistas del sector, el deterioro responde al avance de rivales ágiles como On Holding y Hoka. Asimismo, la contracción en las ventas de la línea Jordan y la debilidad del consumo en China presionan el balance financiero.
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│ DESEMPEÑO BURSÁTIL Y MÉTRICAS CLAVE DE NIKE (2020 - 2026) │
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│ Métrica / Hito │ Periodo / Referencia │ Resultado Registrado │
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│ Desempeño Acumulado │ Año 2026 │ Caída del 38 % │
│ Referente Histórico │ Año 1993 (Retiro Jordan) │ Peor racha en 33 años │
│ Nivel de Cotización │ Mínimos de 2014 │ Pérdida de US$ 60.000M │
│ Era Donahoe (2020-2024) │ Gestión previa de CEO │ Nike -20 % vs S&P 500 +80%│
│ Recomendaciones Wall Street │ Consenso de analistas │ 16 Compra / 24 Mantener │
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«Las acciones de Nike han tenido un desempeño muy deficiente. La marca perdió terreno frente a competidores más ágiles y su línea de productos innovadores no logró mantenerse al día», explicó David Wagner, gestor de Aptus Capital Advisors.
¿Por qué falló la estrategia comercial de la compañía?
Parte del problema actual se originó durante la administración del ex-CEO John Donahoe. La empresa volcó su estrategia hacia referencias cotidianas como Air Force 1 y Dunk, mientras reducía su presencia en distribuidores minoristas. Como resultado, competidores directos ocuparon esos espacios vacíos en los establecimientos comerciales. Entre 2020 y 2024, las acciones cayeron un 20 %, en contraste con el alza del 80 % del S&P 500.
Por lo tanto, la tarea de recuperar al gigante deportivo recae en Elliott Hill, quien asumió la dirección ejecutiva en octubre de 2024 con el plan ‘Win Now’. Sin embargo, desde su llegada, los títulos han perdido cerca de la mitad de su valor, lo que significa una evaporación de más de US$60.000 millones en capitalización bursátil.
[Estrategia Donahoe (Retiro de Mayoristas)] ──► Pérdida de Vitrinas y Avance de On/Hoka
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[Plan 'Win Now' de Elliott Hill] ◄── Caída de US$ 60.000M en Valor Bursátil
¿Qué esperan los analistas e inversionistas para los próximos meses?
La recuperación total del canal mayorista y de la cadena de suministro tomará entre tres y cuatro trimestres adicionales. Además, Nike enfrenta la necesidad de reestructurar su canal de ventas en China. Por este motivo, la postura de Wall Street se mantiene dividida respecto al futuro inmediato de la acción.
- Distribución de Recomendaciones: 16 firmas sugieren comprar, 24 mantener y cuatro vender.
- Ajustes Recientes: Truist Financial rebajó la nota de comprar a mantener por el deterioro en las ventas de calzado.
- Exposición Mayorista: Productos de Nike representaron el 31 % de las compras de mercancía de Dick’s Sporting Goods y Foot Locker en 2025.
- Eventos Clave: Las miradas están puestas en los resultados del primer trimestre fiscal y en la jornada para inversionistas programada para noviembre.
Preguntas Frecuentes
¿A cuánto asciende la caída de las acciones de Nike en 2026?
Las acciones acumulan una contracción del 38 % en 2026, ubicándose cerca de sus niveles más bajos registrados desde 2014.
¿Cuáles marcas han ganado terreno frente a Nike en el mercado deportivo?
Competidores como On Holding y Hoka han capturado participación de mercado debido a su velocidad para innovar y responder a las preferencias del consumidor.
¿En qué consiste el plan ‘Win Now’ liderado por Elliott Hill?
El plan busca estabilizar las ventas, reconectar la marca con distribuidores mayoristas y enfocar la oferta comercial en disciplinas clave como baloncesto y atletismo.
