Más de 5.700 tenderos en Antioquia dinamizan la venta de Aguardiente Amarillo y Ron Viejo de Caldas.
MEDELLÍN – 9 de mayo de 2026. El canal tradicional de comercio se consolida como el motor de la economía local en Antioquia. Según cifras de Commerk, distribuidor oficial de licores, los tenderos del Valle de Aburrá movilizaron más de 760 mil unidades de licor durante 2025. Este volumen de ventas destaca el papel de más de 5.700 comerciantes. Por una parte, estos actores sostienen el consumo en los barrios. Por otra parte, impulsan el éxito de marcas icónicas en la región.
Ron y aguardiente: Los preferidos en la tienda
En primer lugar, el reporte detalla la preferencia de los consumidores en ciudades como Medellín, Bello y Sabaneta. Durante el último año, se comercializaron 620 mil unidades de Ron Viejo de Caldas. Asimismo, el Aguardiente Amarillo alcanzó las 140 mil unidades vendidas. Commerk explica que el tendero no es solo un distribuidor. En realidad, funciona como un validador clave. Su recomendación personal elimina las barreras de entrada para nuevos productos y fortalece la confianza del cliente.
Estrategias para enfrentar la competencia
Por otro lado, el sector enfrenta retos como la expansión de grandes cadenas de descuento y el aumento de impuestos. Debido a esto, los tenderos han transformado sus modelos de negocio para seguir siendo competitivos. Actualmente, los licores ofrecen márgenes de ganancia que compensan la baja rentabilidad de productos básicos como la leche o el arroz. Además, Commerk apoya a estos socios con rutas de distribución eficientes y mejoras en la infraestructura de las fachadas de sus locales.
Hacia la digitalización del canal tradicional
Además, la apuesta a futuro busca modernizar la tienda de barrio. La industria proyecta implementar plataformas para realizar pedidos en tiempo real y el uso de analítica de datos. Estas herramientas permitirán recomendar portafolios más eficientes según el estrato y la zona. De igual modo, se planean modelos de reabastecimiento ultra-rápido para cubrir la alta demanda de los fines de semana. De este modo, se evitan pérdidas por falta de inventario en momentos críticos.
Finalmente, la compañía resalta que estos comerciantes son «socios que caminan con la industria». Gracias a las activaciones de marca y eventos musicales en los puntos de venta, las tiendas se convierten en centros de experiencia para la comunidad. En conclusión, el esfuerzo diario de los tenderos sigue siendo el corazón financiero de los barrios en el Área Metropolitana.
