Medellín, 19 de noviembre de 2025. Las compañías colombianas Postobón y Frisby anunciaron el programa Raíces Futuras, iniciativa conjunta que destinará $400 millones a la formación y financiación de 200 jóvenes emprendedores en zonas rurales de Cundinamarca y Risaralda.
El proyecto combina capacitación integral con capital semilla para impulsar negocios sostenibles en el campo.
Estructura y componentes del programa
La formación se extenderá por dos años e incluirá módulos técnicos —planes de negocio, finanzas, asociatividad, adaptación al cambio climático y vinculación a cadenas de valor— junto con competencias blandas como liderazgo colaborativo, comunicación asertiva, resolución de conflictos y formulación de proyectos de vida. Los participantes recibirán mentorías especializadas para madurar sus iniciativas.
De la inversión total, $230 millones se asignarán como capital semilla para financiar 100 ideas de negocio seleccionadas. Los beneficiarios provienen de asociaciones agrícolas proveedoras de Frisby y familiares de agricultores vinculados al programa HIT Social de Postobón.
Contexto socioeconómico rural
Según el DANE, 2,9 millones de jóvenes residen en zonas rurales colombianas, donde el 73 % de los empleos generados por este segmento son informales y el 31 % no estudia ni trabaja (condición NEET). Estas cifras evidencian brechas estructurales en acceso a capital, formación técnica y mercados, que limitan el relevo generacional y la inclusión productiva en el agro.
Raíces Futuras se alinea con estrategias nacionales de desarrollo rural inclusivo contempladas en el Plan Nacional de Desarrollo 2022-2026 y la Política de Emprendimiento Juvenil, que priorizan la formalización y la agregación de valor en cadenas agrícolas.
Aporte de las empresas a sus cadenas de valor
Postobón ejecuta el programa HIT Social desde 2018, que apoya a 1.745 agricultores en 11 departamentos, genera más de 4.000 empleos rurales y garantiza compra de cosechas a precios competitivos, promoviendo empoderamiento femenino y relevo generacional.
Frisby, mediante su estrategia Camino Frisby, vincula unidades productivas locales como proveedores de insumos, beneficiando actualmente a seis asociaciones que sostienen a 90 productores y sus familias. La iniciativa refuerza la trazabilidad y sostenibilidad en su cadena de suministro avícola.
Implicaciones para el desarrollo territorial
Con una inversión combinada de $400 millones, Raíces Futuras representa un modelo de alianza público-privada indirecta que articula esfuerzos corporativos con necesidades territoriales. El capital semilla ($2,3 millones promedio por proyecto financiado) busca generar multiplicadores en empleo formal y PIB rural, en un segmento donde iniciativas similares han mostrado retornos sociales superiores a 5 veces la inversión inicial, según métricas del BID para programas de emprendimiento juvenil agropecuario.
Para inversionistas y analistas de sostenibilidad, el programa ejemplifica cómo empresas de consumo masivo integran impacto social medible en sus estrategias ESG, fortaleciendo licencia social para operar en zonas rurales y mitigando riesgos reputacionales asociados a desigualdad territorial.
En perspectiva macroeconómica, iniciativas como esta contribuyen a reducir la brecha rural-urbana —donde la pobreza multidimensional alcanza el 36 % en el campo frente al 18 % nacional— y fomentan la formalización de microempresas agrícolas, renglón clave para la diversificación de exportaciones no tradicionales y la resiliencia alimentaria.
Raíces Futuras posiciona a Postobón y Frisby como referentes en inversión social privada con enfoque productivo, demostrando que la articulación entre cadenas de valor corporativas y desarrollo rural genera externalidades positivas en inclusión juvenil y sostenibilidad territorial.
