Cartagena, 30 de octubre de 2025. La Red Nacional de Bureaux de Colombia ha realizado las elecciones de su nuevo Comité Directivo durante el marco de Meetings Cartagena 2025, con la presidencia asumida por el Greater Medellín Convention and Visitors Bureau, en cabeza de Juliana Cardona Quiroz y la vicepresidencia por el Quindío Convention Bureau con José Manuel Cimadevilla Acevedo. Esta transición marca el inicio de una fase de fortalecimiento institucional y articulación estratégica en el ecosistema de turismo MICE (Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions), integrando a 11 oficinas de promoción de destinos en ciudades clave como Bogotá, Medellín, Cartagena, Cali, Barranquilla, Pereira, Bucaramanga, Manizales, Santa Marta, Armenia y Ibagué.
La red, constituida en 2020, opera como una alianza colaborativa que unifica esfuerzos para posicionar a Colombia en el segmento de turismo de reuniones. El nuevo equipo directivo emprenderá un proceso de empalme con la actual presidencia, liderada por el Greater Bogotá Convention Bureau, garantizando la continuidad de iniciativas previas y la implementación de un plan nacional enfocado en la promoción de eventos internacionales. Esta estructura busca potenciar la captación de congresos, incentivos y exhibiciones, alineándose con entidades como ProColombia y el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo.
En el encuentro de Cartagena, se presentaron comités temáticos de trabajo que entrarán en operación inmediata, estructurando acciones coordinadas con el Viceministerio de Turismo y aliados estratégicos. Estos comités priorizarán el posicionamiento internacional, la captación de eventos y el desarrollo de capacidades locales, bajo una agenda común que enfatiza la competitividad y la sostenibilidad de los destinos colombianos.
Transición directiva y continuidad operativa
El relevo en el Comité Directivo refleja la madurez institucional de la Red Nacional de Bureaux, que ha evolucionado desde su creación para articular una oferta unificada de destinos. La presidencia de Greater Medellín y la vicepresidencia de Quindío Convention Bureau incorporan perspectivas regionales diversas, facilitando la distribución equilibrada de eventos a lo largo del territorio nacional. Este enfoque contrarresta la concentración histórica en centros urbanos como Bogotá y Medellín, donde el 26,5% del turismo entrante corresponde al segmento MICE.
El proceso de empalme asegurará la ejecución de logros previos, tales como la promoción conjunta de Colombia en ferias internacionales y el intercambio de buenas prácticas entre bureaux. En términos operativos, la red mantiene su rol como interlocutor único ante organismos globales, lo que ha permitido la captación de eventos que generan flujos de visitantes con alto gasto promedio por turista, estimado en niveles superiores al turismo recreativo convencional.
Desde una perspectiva macroeconómica, esta continuidad fortalece la resiliencia del sector ante fluctuaciones globales, como las derivadas de la recuperación post-pandemia. La red ha contribuido a posicionar a Colombia como referente en América Latina, donde el turismo MICE representa una fuente significativa de divisas, con ingresos que superan los umbrales de otros segmentos turísticos en términos de rentabilidad por visitante.
Comités temáticos y alianzas institucionales
Los comités temáticos anunciados en Cartagena abordan ejes específicos como la sostenibilidad ambiental en eventos, la digitalización de procesos de captación y la formación de prestadores de servicios. Estas instancias operarán en articulación con el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo, ProColombia y el Viceministerio de Turismo, definiendo métricas compartidas para medir el impacto de iniciativas conjuntas. Por ejemplo, se priorizará la integración de criterios de bajo carbono en la organización de congresos, alineándose con estándares internacionales como los establecidos por la Global Association of the Exhibition Industry.
Esta colaboración institucional amplía el alcance de la red más allá de la promoción local, incorporando herramientas de inteligencia de mercados para identificar oportunidades en regiones como Europa y Asia. En 2025, eventos gestionados por bureaux afiliados han atraído más de 95.000 visitantes extranjeros en los primeros cuatro meses, según Migración Colombia, impulsando un dinamismo que se extiende a cadenas de valor como hotelería, transporte y gastronomía.
El aporte económico del sector MICE en Colombia se estima entre el 0,8% y el 1,2% del PIB, basado en datos del Departamento Administrativo Nacional de Estadística (DANE), con un efecto multiplicador que genera empleo directo en aproximadamente 50.000 puestos anuales. En ciudades como Cartagena, un solo evento puede generar impactos superiores a los 4.799 millones de pesos, demostrando la eficiencia de inversiones focalizadas en infraestructura de reuniones.
Impacto macroeconómico en la competitividad nacional
El fortalecimiento de la Red Nacional de Bureaux responde a la necesidad de elevar la competitividad de Colombia en el mercado global de turismo MICE, un sector que crece a tasas anuales del 7% en América Latina según proyecciones de la World Tourism Organization. La unificación de esfuerzos entre los 11 bureaux permite una oferta integrada que resalta la diversidad geográfica y cultural del país, desde la costa caribeña hasta los Andes, atrayendo eventos científicos y corporativos con potencial de legado económico duradero.
En el primer semestre de 2025, la gestión internacional de entidades como ProBarranquilla ha asegurado eventos que proyectan más de 2.000 visitantes adicionales por iniciativa, con énfasis en turismo médico-científico que eleva el gasto promedio por turista. Esta dinámica contribuye a la diversificación de la balanza turística, donde el MICE representa una porción creciente de los ingresos totales, estimados en 5.000 millones de dólares para el cierre del año según el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo.
Para el ecosistema económico, el turismo de reuniones genera spillovers positivos en sectores adyacentes, como la construcción de centros de convenciones y la innovación en servicios digitales. En Bogotá, por instancia, estrategias como StopOver Bogotá buscan captar 450.000 visitantes en tránsito entre julio de 2025 y marzo de 2026, fortaleciendo la conectividad aérea y el posicionamiento como hub regional. A nivel nacional, esto se traduce en una reducción de la estacionalidad turística, estabilizando flujos de ingresos y mitigando vulnerabilidades ante shocks externos.
La red también aborda desafíos estructurales, como la formación de talento local en gestión de eventos, mediante alianzas con instituciones educativas. En 2025, programas de capacitación han beneficiado a más de 5.000 prestadores, elevando la calidad de servicios y atrayendo certificaciones internacionales que mejoran la percepción global de Colombia como destino seguro y eficiente.
Sostenibilidad y proyección regional
La agenda de la nueva directiva enfatiza la sostenibilidad, integrando métricas de impacto ambiental y social en la evaluación de eventos. Esto alinea con tendencias globales, donde el 60% de los organizadores internacionales priorizan destinos con compromisos verdes, según informes de la International Congress and Convention Association. En Colombia, iniciativas como la formación de prestadores en Bogotá impulsan esta visión, proyectando al país como un actor responsable en el turismo de negocios.
En resumen, la renovación directiva en Meetings Cartagena 2025 consolida la Red Nacional de Bureaux como motor de articulación estratégica en el turismo MICE. Al fomentar la colaboración entre destinos y entidades nacionales, la red no solo amplía la visibilidad de Colombia en América Latina, sino que sustenta un crecimiento económico inclusivo, con impactos medibles en empleo, divisas y desarrollo regional. Esta etapa inicia con un plan de trabajo que, al potenciar capacidades locales, posiciona al país para captar un mayor volumen de eventos internacionales en los próximos años.
