Con una trayectoria de 35 años en Colombia y con presencia en seis países latinoamericanos, VÉLEZ ratifica la evolución de la compañía, renovando su marca y presentando su propuesta de ‘moda responsable’, una apuesta que exalta el cuero a través de un uso más consciente y una producción más sostenible.
Para la celebración de su aniversario, la compañía líder y referente internacional del diseño, en calzado, moda y marroquinería, destaca su transformación y evolución tecnológica y sostenible, que se refleja en nuevas colecciones, a la vanguardia y tendencias de la moda, respondiendo a los intereses de nuevos consumidores, cada vez más comprometidos con el cuidado del medioambiente y que aprecian el trabajo ancestral del cuero.
“VÉLEZ convive entre su origen, el presente y el futuro de la moda colombiana y latinoamericana. Somos una compañía que, durante 35 años, ha evolucionado para crear colecciones inspiradas en nuestros clientes, imponiendo nuevas tendencias y utilizando un producto como el cuero para llevar exclusividad y diseño en cada una de las piezas trabajadas por nuestros artesanos. Han sido años de transformación tecnológica, por medio de nuestra planta, ubicada en Amagá, Antioquia, logrando que nuestro producto base, el cuero, sea cada vez más sostenible y haga parte de un proceso más circular y responsable”, comenta Juan Raúl Vélez, presidente de VÉLEZ.
Partiendo del emprendimiento de Juan Raúl Vélez, nació en 1986, VÉLEZ con 70 colaboradores, cifra que se incrementó para el 2021 a 3.600 empleados directos y 2.000 indirectos en Colombia y seis países de América Latina. Así mismo, como resultado de esta dinámica de crecimiento, la compañía pasó de tener una tienda, en 1994, a contar con 233 tiendas en Colombia y 25 en el exterior; que incorporan en algunas de ellas, experiencias únicas en el taller de restauración y personalización de sus productos.
En tres décadas y media, VÉLEZ ha evolucionado en una marca que genera bienestar a través de negocios sostenibles, operando en coherencia con los estándares mundiales de sostenibilidad y el cumplimiento de los Objetivos de Desarrollo Sostenible – ODS y cuidado del medioambiente. Es así como la compañía para el 2020 redujo el consumo de agua en un 45%, con relación al 2019, y disminuyó el uso de energía en un 30% en el tratamiento del cuero, insumo principal para la elaboración de sus productos.
También, la compañía ha explorado nuevos mercados y segmentos con sus marcas Nappa y Tannino, entre otros y planea ampliar su portafolio con nuevas extensiones de línea. Así mismo, la marca ha sido reconocida por su co-creación con Barbie® y CIRQUE DU SOLEIL®; lanzamientos que se complementarán en el 2021 con una colaboración especial, con una marca internacional de entretenimiento.
“La evolución hace parte del ADN de VÉLEZ. Estamos constantemente innovando y desarrollando nuevos modelos de negocio, que se integran con la pasión de nuestros colaboradores y artesanos para crear productos que trascienden en el tiempo, con exclusividad, calidad y con un consumo cada vez más consciente. Queremos seguir contando historias a través de cada lanzamiento”, asegura Juan Raúl Vélez, presidente de VÉLEZ.
Con este nuevo aniversario, VÉLEZ transforma su imagen, una evolución que va en línea con las necesidades y gustos de los nuevos consumidores en la industria de la moda y con la esencia atemporal de la marca. Esta nueva imagen reconoce, además, a cada uno de los artesanos que han transformado con sus manos el cuero, durante décadas, para convertir cada pieza en un símbolo de calidad y lujo.
“VÉLEZ nació como un sueño y se transforma gracias a las mentes inquietas y el conocimiento de nuestros artesanos. Nuestra esencia permanece a través de cada uno de nuestros productos, hechos a mano, con alma, historia, honrando el oficio de los talabarteros. Continuamos evolucionando para que nuestra inspiración de ‘moda responsable’ se vea reflejada en nuestra identidad y marca, con productos con el sello de calidad y lujo. Nuestro logotipo tradicional no desaparece, seguirá vigente en por ser el origen de nuestra historia y parte de nuestra arquitectura de marca”, afirma Juan Raúl VÉLEZ, presidente de Cueros VÉLEZ.
A esta evolución, se le suma su participación en las ventas digitales, a través de sus e-commerce, market places como Dafiti, Mercado Libre y recientemente Amazon y la comercialización de sus productos por WhatsApp. Además, en este año, VÉLEZ inauguró nuevas flagship stores en Barranquilla y Cartagena, con propuestas experienciales para sus clientes.
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