BOGOTÁ, 12 de junio de 2026. Las autoridades de la cartera económica del país diseñaron una estrategia de mercadeo institucional para capitalizar el fervor deportivo global. El plan busca dinamizar el consumo interno en las regiones.
El Ministerio de Comercio, Industria y Turismo presentó oficialmente la campaña nacional denominada «¿Dónde vas a ver a Colombia?». Esta iniciativa tiene como propósito central incentivar el turismo interno y receptivo. De igual modo, busca promover los viajes por el territorio nacional aprovechando la temporada de la cita mundialista de fútbol. La propuesta conecta la pasión por el deporte con la oferta cultural, gastronómica y natural de las regiones.
Néstor Lorenzo como embajador y despliegue estratégico
La campaña cuenta con el respaldo de figuras de alta recordación en el entorno deportivo para maximizar su alcance masivo. Por lo tanto, las piezas publicitarias tendrán un fuerte componente de identidad nacional.
Por lo tanto, la estrategia presenta al director técnico de la Selección Colombia, Néstor Lorenzo, como el embajador oficial de «El País de la Belleza». La ministra Diana Marcela Morales explicó que la meta es motivar a los ciudadanos a descubrir destinos mientras apoyan las economías locales. El despliegue audiovisual exhibirá partidos de fútbol disfrutados desde playas, plazas públicas, hoteles, restaurantes y pueblos patrimonio del territorio nacional.
Cifras récord en el ingreso de divisas por turismo
Por otra parte, el lanzamiento de «¿Dónde vas a ver a Colombia?» coincide con un ciclo de aceleración financiera para el sector. Los reportes de balanza de pagos demuestran la consolidación de esta actividad como motor macroeconómico.
Asimismo, los indicadores financieros entregados por el Banco de la República arrojan los siguientes datos:
- Ingresos globales por viajes: El país recibió 3.146 millones de dólares en divisas por concepto de turismo y transporte aéreo en el primer trimestre de 2026.
- Tasa de crecimiento sectorial: El monto registrado representa un incremento del 9,4% frente al mismo periodo evaluado durante el año anterior.
- Aporte específico de actividades: Las transacciones ligadas estrictamente a viajes aportaron 2.677 millones de dólares entre enero y marzo de este año.
- Fuerza en exportación de servicios: El turismo representó el 58,9% de las exportaciones de servicios de la nación, liderando la generación de ingresos regionales.
Presencia digital y transformación social
Por último, la campaña sectorial contará con una amplia cobertura en plataformas audiovisuales y redes sociales para asegurar su efectividad comercial. De igual modo, se activarán alianzas con operadores turísticos y establecimientos comerciales en los departamentos.
La ministra Morales recalcó que cada viaje dentro de las fronteras genera bienestar y empleo para miles de familias colombianas. El Ministerio de Turismo reafirma así su enfoque en consolidar una industria de viajes diversa, sostenible y con un alto impacto social.
En conclusión, los esfuerzos para promover los viajes por el territorio nacional dinamizan la agenda productiva en una temporada de alta conexión emocional. La articulación entre el fútbol y la riqueza cultural de las regiones ofrece una plataforma única para los microempresarios del país. El éxito de la iniciativa dependerá de la capacidad de los destinos emergentes para absorber este flujo de visitantes y garantizar servicios de alta calidad.
