Flypass presentó la campaña «El Camino Florece con Flypass» para la Feria de las Flores. La compañía busca integrarse a la cultura y movilidad paisa.
Medellín, 28 de julio de 2026. La plataforma de peajes electrónicos y soluciones de pago Flypass lanzó oficialmente su campaña institucional para la Feria de las Flores. Por lo tanto, la marca presentó la propuesta denominada «El Camino Florece con Flypass». Esta iniciativa busca trascender el modelo tradicional de patrocinio comercial en los eventos masivos de la ciudad.
En efecto, la empresa apunta a consolidar un vínculo de valor con los ciudadanos y visitantes de la capital antioqueña. La estrategia busca conectar la movilidad diaria con las tradiciones culturales más arraigadas del territorio.
Asimismo, la compañía destacó la importancia de trascender la simple presencia gráfica en el espacio público. Por consiguiente, la marca diseñó un despliegue operativo enfocado en la experiencia directa del usuario. «Apropiarse de un evento de ciudad es fácil, pero hacerlo bien es otra cosa. En consecuencia, buscamos ser parte natural de la movilidad paisa», expresó Claudia Arango Arbeláez, Directora de Mercadeo y Marca de Flypass.
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│ ESTRATEGIA FLYPASS EN LA FERIA DE LAS FLORES 2026 │
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│ DISEÑO Y REDES │ │ ACTIVACIONES EN │ │ PRESENCIA EN │
│ DIGITALES │ │ PUNTOS DE FLUJO │ │ EVENTOS CLAVE │
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│ • Ilustraciones │ │ • Puntos de │ │ • Desfile de │
│ exclusivas │ │ interacción │ │ Autos Clásicos│
│ • Redes vestidas│ │ estratégicos │ │ y Antiguos │
│ de feria │ │ • Accionables │ │ • Corredores │
│ │ │ para usuarios │ │ viales clave │
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Un enfoque de marketing basado en la pertenencia cultural
Por un lado, el ecosistema publicitario suele limitar el patrocinio a la colocación de logotipos. Sin embargo, la apuesta de Flypass radica en construir momentos de valor dentro de la agenda festiva. En efecto, la firma integró la temática de la feria en todas sus plataformas digitales e impresas.
Por otro lado, la marca desarrolló piezas de ilustración únicas creadas especialmente para esta edición de la fiesta paisa. Además, las plataformas digitales de la compañía adaptaron sus interfaces con motivos alusivos a las flores. En consecuencia, los usuarios perciben una narrativa unificada durante toda la temporada de festejos.
Asimismo, el despliegue incluye acciones tangibles entregadas de forma directa a conductores y transeúntes. Por lo tanto, el material publicitario se transforma en un elemento útil para el viajero.
| Componente de la Campaña | Acción Ejecutada por Flypass | Objetivo de Mercado |
| Identidad Visual | Ilustraciones únicas de la feria | Conexión emocional con el entorno local |
| Presencia en Eventos | Desfile de Autos Clásicos y Antiguos | Vinculación con el sector automotor |
| Puntos de Contacto | Activaciones en vías de alto flujo | Agilizar la movilidad de los usuarios |
| Canales Digitales | Ecosistema web y redes temáticas | Experiencia unificada de usuario |
Presencia estratégica en los puntos de mayor movilidad
Por otro lado, la logística de la campaña se concentra en los corredores viales con mayor afluencia de vehículos. En efecto, la Feria de las Flores incrementa de forma sustancial el flujo de visitantes nacionales e internacionales.
Por lo tanto, la marca instaló puntos de interacción en peajes y vías de acceso fundamentales a la ciudad. Igualmente, la firma tendrá un papel destacado en el Desfile de Autos Clásicos y Antiguos. Dicho evento constituye uno de los hitos más concurridos del calendario festivo medellinense.
En consecuencia, Flypass aprovecha la coyuntura para resolver las necesidades operativas de desplazamiento de los conductores. Las soluciones de pago automático reducen las congestiones en las estaciones de peaje durante los puentes festivos.
El impacto en la top of mind de la movilidad paisa
Asimismo, la iniciativa busca posicionar el servicio como la primera opción de pago electrónico en Antioquia. En efecto, el aumento del parque automotor circulante exige plataformas eficientes para el flujo vehicular.
Por consiguiente, vincular la marca a la identidad cultural fortalece la retención de clientes en el largo plazo. La Feria de las Flores mueve la dinámica económica de Medellín. Al mismo tiempo, la tecnología de pago ágil facilita el desplazamiento de la ciudadanía.
En resumen, Flypass demuestra cómo la integración cultural potencia las metas comerciales de una empresa de tecnología. Por lo tanto, la marca logra ser una pieza natural en los desplazamientos de la ciudad.
