La cadena de helados Mixue llega a Brasil con inversión de US$590 millones. China duplica inversión directa y compite con marcas occidentales.
SÃO PAULO —13 de abril de 2026. La apertura de la primera tienda de Mixue en la emblemática Avenida Paulista marca un hito en la expansión global de la cadena china de helados y bebidas. A propósito de las crecientes barreras comerciales que enfrenta Pekín en Estados Unidos, las empresas del gigante asiático han girado su brújula hacia los más de 200 millones de consumidores brasileños. Este resultado se traduce en un cambio de paradigma: mientras que las inversiones anteriores se concentraban en infraestructura y petróleo, la nueva oleada busca conquistar el mercado minorista. Dicho lo anterior, Mixue —que ya supera en número de establecimientos a gigantes como Starbucks— planea invertir US$590 millones para abrir hasta 1.000 tiendas en Brasil hacia el año 2030.
Bajo este escenario, Brasil se consolida como el tercer mayor receptor mundial de inversión china, con una entrada de capital directo que se duplicó hasta los US$4.200 millones en 2024.
Del comercio electrónico a la experiencia presencial
El consumidor brasileño ha evolucionado de comprar en plataformas digitales como AliExpress o Shein a demandar experiencias físicas con marcas chinas. Para empezar, empresas de tecnología como Huawei han inaugurado tiendas insignia en centros comerciales de lujo para satisfacer la exigencia de los compradores locales. Posteriormente, fabricantes de vehículos como GWM y BYD han tomado la delantera al adquirir antiguas plantas de fabricantes occidentales (como Mercedes-Benz) para transformarlas en centros de producción de vehículos eléctricos e híbridos.
En este orden de ideas, los pilares de esta nueva expansión son:
- Relación Calidad-Precio: Los consumidores destacan que el diseño y la entrega de productos chinos superan a los competidores tradicionales.
- Inversión a Largo Plazo: GWM proyecta una inversión de 10.000 millones de reales en una década para su planta en el estado de São Paulo.
- Competencia en Servicios: La aplicación de reparto Meituan planea invertir US$1.000 millones para 2030, desafiando el dominio de las plataformas actuales en el mercado brasileño.
Por consiguiente, la presencia china ya no es solo una cuestión de suministros industriales, sino una parte integral del estilo de vida cotidiano en Sudamérica.
Geopolítica y relaciones estratégicas
La llegada de marcas de consumo masivo ocurre en un momento de alineación política entre Brasilia y Pekín. En particular, el presidente Luiz Inácio Lula da Silva ha celebrado que la relación bilateral atraviesa su mejor momento histórico. Cabe subrayar que este acercamiento ha desplazado a Estados Unidos como el principal socio comercial del continente, permitiendo que marcas como Mixue utilicen a Brasil como plataforma de lanzamiento para el resto de Sudamérica.
En resumidas cuentas, el «muñeco de nieve» de Mixue es el símbolo de una China que ya no solo construye represas, sino que compite directamente por la lealtad del consumidor final. Finalmente, se espera que esta tendencia se profundice en otros países de la región durante el próximo bienio.
