Bogotá, 28 de enero de 2026. Bavaria anunció la renovación de su imagen corporativa al celebrar 137 años de historia, manteniendo elementos icónicos como el águila, la letra “B” y el color rojo, e incorporando el dorado como nuevo tono representativo de la esencia de la cerveza y la cultura colombiana.
La actualización llega en un momento estratégico: fase final de construcción de la Cervecería del Atlántico (inversión superior a USD 500 millones) y consolidación de encadenamientos productivos en regiones como Atlántico, con llegada de Canpack (USD 140 millones).
Sergio Rincón, presidente de Bavaria, afirmó que la modernización de la imagen refleja el compromiso con innovación, empleo y progreso, alineado con proyectos que impulsan desarrollo regional.
El Contexto: ¿Qué cambia en la imagen de Bavaria?
La renovación mantiene la tradición visual que ha acompañado a la marca desde 1889: águila, “B” estilizada y rojo predominante. El dorado se integra como nuevo elemento gráfico, simbolizando la cerveza y su conexión cultural con Colombia.
El proceso involucró al estudio español Vasava (diseño), agencia DAVID Bogotá (campaña “Nuestra historia se actualiza”), productora Primo (dirección Michelle Casis) y consultora Provokers (retroalimentación de clientes).
Fundada en Bogotá, Bavaria opera hoy ocho cervecerías, dos malterías, una planta de tapas, una fábrica de etiquetas y más de 55 centros de distribución, con más de 4.000 empleados directos.
Análisis de Implicaciones: ¿Por qué ahora y qué significa para la compañía?
La actualización coincide con inversiones récord: Cervecería del Atlántico (Palmar de Varela) supera USD 500 millones y atrae proveedores como Canpack (USD 140 millones). Estas iniciativas fortalecen encadenamientos y empleo en regiones.
Según Oxford Economics, la industria cervecera aporta el 1,2% del PIB nacional y sustenta a más de medio millón de personas en su cadena (agricultores, proveedores, clientes).
Bavaria invierte $100.000 millones anuales en fortalecer a sus más de 300.000 clientes (tiendas que dependen hasta 50% de cerveza en ingresos), con infraestructura y digitalización.
En innovación, lanzó más de 50 productos en cuatro años: Águila 0.0, Corona Cero, Redd’s Rosé. Plataformas como Bees (pedidos digitales) y TaDa (domicilios) modernizan la distribución.
Efecto en el Ciudadano: ¿Cómo te impacta esta renovación?
Para el consumidor colombiano, la nueva imagen refuerza cercanía cultural: dorado evoca cerveza fría en momentos de encuentro, tradición que Bavaria promueve con moderación y diversidad (opciones sin alcohol).
En regiones, inversiones como Cervecería del Atlántico generan empleo directo e indirecto, dinamizando economías locales. Clientes de barrio (tiendas) reciben apoyo para digitalizarse y mejorar infraestructura.
Portafolio amplio (Águila, Poker, Club Colombia, Pony Malta) ofrece opciones para todos los bolsillos y ocasiones, con marcas propias valiosas según Brandvalorum.
Puntos Clave para el Consumidor
- Nueva imagen: águila + rojo + dorado = tradición + modernidad.
- Inversiones: >USD 640M en Atlántico (cervecería + Canpack).
- Empleo cadena: >500.000 personas.
- Innovación: 50+ productos nuevos, plataformas Bees/TaDa.
- Apoyo clientes: $100.000M anuales en tiendas.
Perspectiva de Futuro
Con Cervecería del Atlántico en recta final, Bavaria consolida liderazgo en producción y distribución nacional. La renovación visual prepara a la marca para competir en un mercado de consumo moderado, diversidad y digitalización.
El foco en encadenamientos y sostenibilidad (aunque no explícito) apunta a mayor integración regional y responsabilidad social. En 2026, se esperan más lanzamientos y expansión de plataformas digitales.
