Postobón lanzó el programa «Unidos Somos Más Fuertes» con $30.000 millones para apoyar tenderos, familias y la economía afectadas.
Medellín, 2 de septiembre de 2026. La compañía de bebidas Postobón anunció el lanzamiento del programa social y de reactivación económica «Unidos Somos Más Fuertes», con una inversión de $30.000 millones de pesos destinados a apoyar la reconstrucción de las regiones más afectadas por el devastador sismo del pasado 10 de agosto de 2026.
La iniciativa concentrará sus ejecuciones prioritarias en ciudades capitales como Cali, Pereira, Dosquebradas, Armenia, Manizales y Quibdó, así como en diversos municipios golpeados en los departamentos de Risaralda, Valle del Cauca, Quindío y Caldas.
Distribución de los recursos e impacto en la cadena de valor
El fondo integral contempla líneas de acción para tenderos, colaboradores de la empresa, comunidades educativas, recicladores de oficio y productores agrícolas locales.
| Beneficiarios Directos | Monto Asignado | Destinación Específica de los Recursos |
| Tenderos y MiPymes | $16.750 millones (56 %) | Neveras, surtido de bebidas, mobiliario y adecuación de puntos de venta. |
| Empleados de Postobón | $3.000 millones | Auxilios de vivienda, alimentación y apoyo psicosocial. |
| Comunidades Educativas | $2.000 millones | Mobiliario escolar y reparación de infraestructura educativa. |
| Recicladores y Agricultores | Recursos adicionales | Auxilios de vivienda y reconstrucción de bodegas y centros de acopio. |
Adicionalmente, en la fase inmediata de la contingencia, la compañía ya ha entregado más de 415.275 litros de agua y bebidas para atender las necesidades básicas de la población damnificada.
Un modelo de responsabilidad social para la reactivación económica
Para el sector empresarial, esta iniciativa de Postobón representa un modelo de responsabilidad social corporativa que articula la ayuda humanitaria directa con la reactivación económica del tejido productivo en el occidente colombiano.
Al focalizar los aportes en los tenderos —quienes representan el canal de distribución fundamental de la economía popular— y en los eslabones de reciclaje y agricultura, el programa asegura que los recursos lleguen a quienes dinamizan el comercio local. La medida busca evitar que la catástrofe natural derive en una parálisis comercial prolongada. Además, los aportes dirigidos a vivienda y educación consolidan el proceso de recuperación comunitaria posdesastre.
¿Cuáles son las ciudades donde operará el programa de Postobón?
El plan abarca a Cali, Pereira, Dosquebradas, Armenia, Manizales, Quibdó y municipios conexos en Risaralda, Valle del Cauca, Quindío y Caldas.
¿Cómo se apoyará a los tenderos afectados por el sismo?
Con una bolsa de $16.750 millones, Postobón repondrá neveras, entregará surtido inicial de bebidas, dotará mobiliario y financiará la adecuación física de los locales comerciales.
¿Qué aportes se harán para los agricultores y recicladores de la región?
Se asignarán auxilios especiales para la reconstrucción de viviendas dañadas, así como la rehabilitación de bodegas de reciclaje y centros de acopio agrícola golpeados por el sismo.
