Visa nombró a Miren Vicente como nueva líder de Marketing para América Latina y el Caribe. Cuenta con más de 25 años de trayectoria.
Bogotá, 28 de julio de 2026. La gigante tecnológica de medios de pago Visa (NYSE: V) oficializó un ajuste en su alta cúpula ejecutiva. Por lo tanto, la multinacional nombró a Miren Vicente como líder de Marketing para América Latina y el Caribe (LAC).
En su nuevo cargo, la ejecutiva dirigirá la estrategia integral de marca en más de 40 mercados regionales. Asimismo, la profesional se integrará formalmente a los equipos de liderazgo global y regional de la compañía.
Por consiguiente, la designación busca consolidar la posición de la firma en una de las regiones más dinámicas del mundo. La ejecutiva fortalecerá la narrativa corporativa mediante la innovación en los pagos digitales.
“Tenemos confianza en la visión estratégica de Miren para remarcar lo que resulta culturalmente relevante en cada mercado”, afirmó Nuno Lopes Alves, presidente regional de Visa.
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│ PERFIL Y RUTA ESTRATÉGICA: MIREN VICENTE EN VISA │
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│ TRAYECTORIA Y │ │ PILARES DE LA │ │ OPORTUNIDADES │
│ EXPERIENCIA │ │ ESTRATEGIA │ │ DE MERCADO │
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│ • +25 años en │ │ • Narrativas │ │ • Comercio │
│ marketing │ culturales │ agéntico │
│ • +10 años en │ │ • Análisis de │ │ • Pagos en │
│ la multinacional│ data estratégica│ tiempo real │
│ • Gestión en │ │ • Escala e │ │ • Digitalización│
│ finanzas/ventas│ innovación │ en 40+ países │
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Una trayectoria de más de dos décadas en el sector corporativo
Por un lado, Miren Vicente aporta más de 25 años de trayectoria profesional en los sectores de ventas, finanzas y mercadeo. En efecto, la ejecutiva ha acumulado una importante experiencia internacional en los mercados de América Latina.
Por otro lado, la profesional completa más de una década vinculada directamente a la estructura corporativa de Visa. Por lo tanto, su perfil combina un conocimiento profundo del negocio con capacidades de gestión estratégica.
Asimismo, la firma destacó su habilidad para estructurar organizaciones adaptables y de alto rendimiento en entornos cambiantes. De este modo, la ejecutiva unirá el análisis de datos masivos con campañas de comunicación inspiradoras.
| Indicador Clave Corporativo | Detalle de la Operación | Enfoque Estratégico en LAC |
| Mercados de Cobertura | Más de 40 países y territorios | Localización cultural de las campañas |
| Trayectoria de la Ejecutiva | +25 años de experiencia general | Integración de finanzas, ventas y marketing |
| Vinculación con Visa | +10 años dentro de la empresa | Conocimiento interno de la red de pagos |
| Motores de Crecimiento | Comercio agéntico y tiempo real | Aceleración de la base de usuarios digitales |
La evolución del comercio en América Latina y el Caribe
Asimismo, la división de marketing de Visa opera en un entorno caracterizado por la rápida transformación de los hábitos de consumo. En consecuencia, la región atraviesa una adopción acelerada de soluciones financieras y transaccionales.
Por lo tanto, la nueva estrategia deberá capitalizar las oportunidades emergentes del comercio agéntico y las pasarelas en tiempo real. Además, la penetración de teléfonos inteligentes ha expandido la base de usuarios altamente digitalizados.
En efecto, el presidente regional Nuno Lopes Alves subrayó la importancia del mercadeo para dar vida al futuro transaccional. Por consiguiente, la marca buscará conectar con clientes, socios bancarios y consumidores finales de manera efectiva.
«El marketing es fundamental para dar vida al futuro del comercio mediante programas innovadores y una marca reconocida por su seguridad», agregó Lopes Alves.
Desafíos en un mercado transaccional dinámico y competitivo
Por otro lado, la ejecutiva asumirá el reto de adaptar las campañas globales a las particularidades culturales de cada país. De este modo, la marca garantizará la relevancia local de sus propuestas en América Latina.
Igualmente, la firma mantendrá su enfoque en la inclusión financiera, la seguridad cibernética y la confianza institucional. Por lo tanto, las herramientas digitales desempeñarán un papel central en la atracción de nuevos aliados comerciales.
En resumen, la llegada de Miren Vicente a la jefatura de Marketing de Visa LAC fortalece la capacidad de la empresa. Por consiguiente, la multinacional impulsará nuevas métricas de crecimiento sostenible en todo el continente.
