Por lo tanto, la dinámica mundialista quiebra la tendencia histórica del sector, que tradicionalmente promediaba los 2 millones de unidades y $3,5 billones anuales.
Bogotá -28 de mayo de 2026. La combinación del retorno de la Selección Colombia a la Copa Mundial de la FIFA tras ocho años de ausencia y una reconfiguración de precios en el sector tecnológico ha desatado un choque de demanda positivo sin precedentes en el comercio minorista del país. Según las proyecciones consolidadas de gremios, firmas de analistas y las principales grandes superficies, el mercado audiovisual colombiano registrará una cifra récord de 2,5 millones de televisores vendidos al cierre del año fiscal 2026. Este volumen de operaciones inyectará más de $4 billones a la economía nacional. Por lo tanto, la dinámica mundialista quiebra la tendencia histórica del sector, que tradicionalmente promediaba los 2 millones de unidades y $3,5 billones anuales.
De acuerdo con los modelos de estacionalidad comercial, el certamen que arrancará el próximo 11 de junio en Estados Unidos, México y Canadá generará un incremento del 35% en el consolidado anual de ventas de la categoría. Asimismo, propiciará una expansión superior al 50% de forma exclusiva durante la temporada que dure el torneo de fútbol, consolidándose como el ciclo de mayor actividad en la historia de la industria tecnológica del país.
El desacople sectorial: la tecnología supera el promedio del comercio
La tracción generada por las eliminatorias y la inminencia del campeonato mundial permitieron que el segmento de entretenimiento e informática experimentara un comportamiento contracíclico frente al resto de la economía local. Los registros de la Encuesta Mensual de Comercio del Departamento Administrativo Nacional de Estadística (Dane) confirmaron que, desde el cierre de la fase clasificatoria en septiembre de 2025, las ventas de televisores y equipos de sonido crecieron un 22% a nivel interanual. Esta cifra contrasta de manera drástica con el promedio general del comercio minorista, el cual avanzó apenas un 8,4% en el mismo periodo.
- Aporte macroeconómico: Un estudio del grupo de Investigaciones Económicas del Banco de Bogotá ratificó que a marzo de 2026 el sector extendió su fase de mejora con un avance anual del 13,4%, impulsado directamente por la fiebre del torneo.
- El factor de elasticidad histórica: Los datos históricos desde 2010 demuestran que las ventas de equipos audiovisuales crecen en promedio un 7,2% en años de Mundial, en comparación con el modesto 3% registrado en los periodos sin certamen deportivo.
Migración de formatos: pantallas de gran tamaño a menores costos
El entorno de consumo para este mundial difiere sustancialmente del observado en Qatar 2022 o Rusia 2018. Los análisis de mercado evidencian una migración de los hogares colombianos hacia pantallas de gran formato (de 50 a 65 pulgadas) y tecnologías avanzadas. De esta manera, el precio promedio de compra se ubica hoy en un amplio rango que oscila entre $1 y $6 millones.
Innovaciones Tecnológicas y Accesibilidad
Paradójicamente, el acceso a formatos premium se ha facilitado debido a que los precios de mercado en pantallas grandes registran reducciones de hasta un 15% en comparación con los valores de 2024 y 2025. Tecnologías de alto rendimiento visual como QLED (optimizador de brillo y color) y MiniLED (que ofrece negros más profundos y mayor contraste) se han democratizado, estando disponibles incluso en formatos desde las 32 pulgadas.
«Los consumidores buscan pantallas más grandes, mejor calidad de imagen y tecnologías como QLED y MiniLED. Eso ha impulsado que cada vez más hogares accedan a tecnologías que antes estaban reservadas para segmentos premium», explicó Julián Orozco, director de Desarrollo de Negocios y Producto de Kalley.
Estrategias corporativas: la puja por el mercado de grandes superficies
El rol del televisor como epicentro del entretenimiento doméstico está respaldado por cifras de la Comisión de Regulación de Comunicaciones (CRC), que sitúan la penetración del dispositivo en el 92,71% de los hogares colombianos. Ante este escenario, las grandes cadenas de retail han desplegado agresivas campañas logísticas y de mercadeo:
| Compañía / Cadena de Retail | Meta Operativa / Inventario (2026) | Estrategia Comercial y Alianzas |
| Grupo Éxito | Proyecta vender 700.000 televisores | Campaña «Los Seleccionados» y 16 millones de productos |
| Kalley | Superar las 550.000 unidades en el año | Vinculación de David Ospina y garantía de dos años |
| Olímpica | Despliegue de 10.000 televisores de 55″ | Foco en la financiación propia en el punto de venta |
Carlos Mario Giraldo, gerente general de Grupo Éxito, destacó que tras ocho años sin la Selección en un mundial, la firma incrementó su inventario a doble dígito frente a las 600.000 unidades comercializadas en 2025. Por su parte, la marca local Kalley aprovecha el hito para masificar formatos extra grandes que van desde las 75 hasta las 115 pulgadas.
La financiación en el punto de venta como mitigador del déficit de crédito
A pesar del entusiasmo comercial, la dinámica del consumo se enfrenta a barreras de inclusión financiera estructurales en Colombia. Según el Reporte de Inclusión Financiera de la Banca de las Oportunidades y la Superfinanciera, solo el 35,5% de la población adulta accede a créditos a través del sistema financiero formal (cifra que sube al 50,5% si se consideran fuentes comerciales o de telefonía). Ante una cartera bancaria contraída y la desaceleración del uso de tarjetas de crédito registrada por la Bitácora Económica de Fenalco, el comercio minorista ha tenido que asumir el riesgo crediticio.
En consecuencia, aerolíneas, distribuidores y marcas han convertido la financiación directa y los créditos de consumo en el punto de venta en su principal argumento de tracción. Carlos Ariel Gómez, gerente comercial y de abastecimiento de Olímpica, ratificó que el compromiso de la cadena es asegurar que el factor económico no sea una barrera para el consumidor. En conclusión, si el desempeño de la Selección en la fase de grupos cumple las expectativas, el estímulo al consumo podría desbordar incluso las estimaciones de Fenalco, consolidando a 2026 como el año dorado para el retail tecnológico nacional.
