Medellín, 25 de mayo de 2026. Bancolombia anunció la incorporación oficial a su portafolio de la tarjeta de crédito World Legend Mastercard, una alternativa de alta gama diseñada para captar la liquidez del segmento de clientes con patrimonios elevados.
El lanzamiento, respaldado por la estructura transaccional de Mastercard, se alinea con una estrategia corporativa de largo plazo orientada a consolidar la banca de inversión en Colombia bajo el paraguas del Grupo Cibest, buscando posicionar a la organización como un aliado de alcance global para familias y empresas que demandan servicios especializados en gestión de portafolios, asesoría tributaria transfronteriza y planes de sucesión familiar.
Estrategia patrimonial y alcance global
Por un lado, la introducción de este plástico premium busca blindar la fidelidad de los clientes corporativos y de banca privada mediante un paquete robusto de incentivos. La tarjeta ofrece acceso ilimitado a salas VIP en aeropuertos para el titular, sumando seis ingresos anuales para acompañantes, junto con un reembolso en efectivo (cashback) del 10% en compras de aerolíneas, hoteles y agencias de viajes. Por otro lado, el ecosistema se complementa con un esquema diferencial de acumulación de Puntos Colombia en consumos nacionales e internacionales. En consecuencia, la entidad financiera estimula el uso de canales electrónicos de pago en compras de alto valor.
Específicamente, el producto se lanza bajo la sombrilla conceptual de «Siempre protegido». Este portafolio integra asistencias de valor agregado que abarcan desde cobertura médica internacional y coordinación de especialistas médicos en el exterior, hasta traslado de mascotas, logística para eventos y formación en habilidades clave. Por esta razón, la propuesta de valor pretende desplazar a los competidores de la banca tradicional en el nicho de banca patrimonial.
Apuesta por la sostenibilidad industrial
Por otra parte, el diseño físico del producto responde a las métricas de ecoeficiencia exigidas por los estándares internacionales. La tarjeta está elaborada con un 54% de materiales reciclados, incorporando una capa interna de acero inoxidable que cuenta con un 65% de contenido reutilizado. En efecto, este enfoque técnico materializa los compromisos de mitigación ambiental corporativa del banco, atrayendo a inversionistas institucionales alineados con las finanzas sostenibles.
Asimismo, el despliegue del producto complementa los servicios transfronterizos que el Grupo Cibest opera en mercados estratégicos de Centro y Norteamérica. Las soluciones de mercado de capitales e inversiones de la firma ya registran tracción operativa a través de las filiales Cibest Capital en Estados Unidos y Panamá. Al respecto, Mauricio Rosillo, vicepresidente Corporativo de Negocios de Bancolombia, enfatizó que este paso consolida la visión de la entidad de actuar como banqueros de talla mundial, estructurando soluciones sofisticadas que unifican la vida financiera con las aspiraciones globales de sus usuarios.
Finalmente, el mercado bursátil prevé que esta dinámica eleve los ingresos por comisiones del grupo financiero. En resumen, las proyecciones de la banca de inversión en Colombia se transforman con la llegada de la World Legend Mastercard, reconfigurando los servicios financieros de alta gama hacia un modelo de gestión patrimonial integrada y sostenible.
