Bucaramanga, 20 de diciembre de 2025. En un año de articulación institucional ejemplar entre sector público, academia y tejido empresarial, Santander consolidó su posicionamiento como destino turístico clave en los Andes Orientales. La región recibió 26.186 viajeros internacionales entre enero y septiembre, un aumento del 10,3 % respecto a 2024, impulsado por una oferta diversificada en naturaleza, aventura, cultura y romance.
Perfil del turista y mercados emisores
El 78 % de los visitantes llegó por vacaciones y ocio. Principales emisores:
- Estados Unidos: 31,5 %.
- Venezuela, México, Panamá y Ecuador.
Edad predominante: entre 21 y 50 años, con mayoría masculina moderada y crecimiento en familias jóvenes con niños. Bucaramanga concentró el 76 % de las estadías, con avances en Floridablanca, Piedecuesta y Barrancabermeja.
Participación global y generación de expectativas
La estrategia de promoción internacional fue clave:
- Presencia en ferias como FITUR, ITB, WTM, Top Resa y Workshop México.
- Generación de expectativas por USD 1,57 millones en turismo vacacional y USD 3,18 millones en MICE (reuniones, incentivos, congresos y exposiciones).
Cuatro FAM Trips (viajes de familiarización) con compradores de más de 15 países fortalecieron el conocimiento del destino y vincularon operadores locales con clientes globales.
Formación y cocreación para turismo sostenible
El programa Formación Exportadora en Turismo certificó a 47 empresas y avanzó en cocreación de paquetes con 18 operadores en Bucaramanga, Floridablanca, Piedecuesta, Los Santos, Barichara, Pinchote y San Gil. Esta iniciativa busca productos auténticos que integren naturaleza (cañones, parques), aventura (rafting, parapente) y cultura (pueblos patrimonio, gastronomía).
Carmen Caballero Villa, presidenta de ProColombia, resaltó: “El trabajo regional lleva el talento santandereano al mundo. Santander muestra liderazgo en turismo, contribuyendo al posicionamiento de Colombia como País de la Belleza”.
Un año de consolidación turística con mirada a 2026
Santander cierra 2025 como destino en auge: crecimiento sostenido, diversificación de mercados y oferta experiencial. La articulación con ProColombia, gremios y aliados locales posiciona la región para captar más turistas globales, con énfasis en sostenibilidad y experiencias únicas.
Para 2026, la apuesta continúa: más ferias internacionales, formación exportadora y paquetes cocreados que conecten visitantes con la esencia santandereana –naturaleza imponente, pueblos encantadores y calidez humana.
