Medellín, diciembre 3 de 2025. El sector automotor colombiano mantiene un tono de recuperación selectiva en 2025, y Antioquia se consolida como uno de los departamentos de mayor dinamismo. Según los registros del Registro Único Nacional de Tránsito (RUNT), Kia cerró el tercer trimestre del año como una de las marcas de mayor crecimiento entre las cinco con mayor volumen de ventas en la región, al registrar un incremento interanual del 46,7% y 1.330 unidades adicionales respecto al mismo periodo de 2024.
Participación de mercado y volumen acumulado
Hasta octubre, Kia acumula 4.178 matriculaciones nuevas en Antioquia, lo que representa una cuota del 11,5% del mercado departamental. En el mes aislado, la marca comercializó 546 vehículos y elevó su participación hasta el 12,3%, consolidándose como el actor de mayor expansión dentro del top 5 de ventas.
Este desempeño supera ampliamente el promedio del segmento y refleja una ganancia estructural de cuota en un mercado que, aunque muestra signos de reactivación, sigue operando por debajo de los niveles pre-pandemia en términos absolutos.
Factores que explican el avance
El crecimiento responde a una combinación de oferta de producto alineada con las preferencias regionales y a una estrategia comercial focalizada en el departamento bajo el concepto “Antiokia”. Los modelos de mayor contribución durante el año han sido:
- K3 (sedán y hatchback)
- Sportage
- Sonet
- Soluto
Estos vehículos concentran atributos valorados en Antioquia: diseño contemporáneo, niveles de equipamiento tecnológico, eficiencia de combustible y paquetes de seguridad activa que responden tanto al uso urbano como a los trayectos intermunicipales y familiares frecuentes en la región.
Ejes estratégicos de la ofensiva regional
La dirección de Kia Colombia ha estructurado su plan departamental en tres pilares principales:
- Producto y experiencia del cliente: Incremento de pruebas de manejo, activaciones de marca y ampliación de la disponibilidad de versiones específicas para los patrones de movilidad antioqueños.
- Servicio posventa y respaldo: Refuerzo de la red de talleres, disponibilidad de repuestos y mantenimiento de la garantía extendida de 7 años o 150.000 km en vehículos de combustión, y de 8 años o 160.000 km en modelos eléctricos.
- Sostenibilidad y propósito de marca: Progresiva incorporación de versiones híbridas y eléctricas al portafolio regional, junto con programas de educación vial y acciones de responsabilidad social empresarial con impacto local.
Estas líneas de acción buscan generar una diferenciación sostenible en un mercado caracterizado por consumidores informados y exigentes en términos de costo total de propiedad y valor residual.
Implicaciones para el mercado automotor departamental
El avance de Kia altera la estructura competitiva del top 5 en Antioquia y presiona a las marcas establecidas a ajustar tanto sus propuestas de valor como sus políticas comerciales regionales. En un contexto de tasas de interés aún elevadas y crédito vehicular restringido, el crecimiento de doble dígito de la marca surcoreana evidencia que la combinación de producto competitivo, respaldo posventa extendido y enfoque regional específico puede generar ganancias de cuota incluso en entornos macroeconómicos adversos.
El comportamiento observado en Antioquia también sirve como indicador adelantado para el resto del país: cuando la demanda se reactiva, lo hace de forma selectiva y premiando a aquellas marcas capaces de ofrecer mayor valor percibido por peso invertido.
Perspectiva de cierre de año
Con dos meses por delante y una tendencia mensual sostenida por encima del 12% de participación, Kia se posiciona para terminar 2025 como una de las tres marcas de mayor volumen en Antioquia, consolidando el departamento como su principal bastión regional fuera de Bogotá. El resultado validará la efectividad de estrategias territoriales focalizadas en un mercado colombiano que, progresivamente, transita de la recuperación cuantitativa hacia una competencia basada en diferenciación cualitativa y fidelización de largo plazo.
