Medellín, 19 de septiembre de 2025 – Mientras la duodécima edición de La Feria de Diseño Medellín powered by imm cologne transforma la Plaza Mayor en un hervidero de innovación con más de 230 marcas de 35 países y una proyección de 20.000 visitantes, Vélez hace su debut estelar como un catalizador de la intersección entre moda, tradición y diseño interior. La icónica marca colombiana de accesorios en cuero, fundada en 1986 y con presencia en más de 100 tiendas nacionales, se posiciona por primera vez como patrocinador oficial de café con su Café VZ Artisan, mientras colabora con Fango en una sala inmersiva inspirada en el oficio ancestral del arriero. Esta participación no solo exalta la artesanía antioqueña –un sector que genera COP$5 billones anuales en exportaciones creativas, según MinCultura–, sino que refuerza el rol de Medellín como hub latinoamericano del diseño, impulsando un impacto económico estimado en COP$2.000 millones por evento en turismo y ventas locales.
En su segunda década, la Feria –que creció un 15% en asistencia desde 2024– se consolida como epicentro del mobiliario, arquitectura e interiorismo, con énfasis en sostenibilidad y bienestar digital. Vélez, con un portafolio que fusiona lujo accesible y herencia cultural, ingresa a este ecosistema para trascender la moda: «Hace unos meses nos preguntábamos a qué huele nuestra marca y descubrimos que definitivamente el café es lo que refleja esa esencia del cuero y del oficio talabartero», explica Juliana Quintero, directora de Marketing de Vélez. Esta propuesta sensorial alinea con tendencias globales donde el diseño multisensorial eleva el valor de mercado en un 20%.
Café VZ Artisan: El aroma que une pasión y negocios
Como patrocinador exclusivo de café durante los tres días de la feria (18-20 de septiembre), Vélez despliega su Café VZ Artisan en estaciones interactivas, ofreciendo blends artesanales que evocan el proceso talabartero: notas tostadas de cuero curtido y tierra antioqueña. Este producto, lanzado recientemente como extensión de la marca, no es mero complemento; es una bandera de diversificación que genera ingresos adicionales en un sector cafetero colombiano que exporta US$3.500 millones anuales, según la Federación Nacional de Cafeteros. «Qué mejor escenario para compartirlo que una feria que reúne apasionados y profesionales del diseño», añade Quintero.
La iniciativa responde a una estrategia de branding olfativo, inspirada en marcas como Chanel que integran fragancias para fidelizar clientes. En la feria, el café se sirve en pairings con accesorios Vélez, atrayendo a interioristas y arquitectos que buscan elementos culturales para proyectos residenciales. Este debut genera buzz inmediato: menciones en redes sociales destacan su rol en networking, con más de 500 interacciones en X durante el día inaugural, impulsando ventas proyectadas en COP$100 millones solo en el evento.
“Cartografía de Montañas”: Cocreación con Fango que honra al arriero
El plato fuerte es la colaboración con Fango, firma de diseño interior medellinense especializada en piezas sostenibles, para la sala “Cartografía de Montañas”. Esta instalación rinde homenaje al arriero –el mularo colonial que conectaba trochas andinas desde el siglo XVI, facilitando el comercio que forjó la economía cafetera de Antioquia–. Ítems icónicos como el carriel (bolso tradicional), machete, sombrero vueltiao, ruana y mulas inspiran una narrativa de resistencia e ingenio, transmitida generacionalmente en un oficio que aún sustenta comunidades rurales con ingresos de COP$800.000 millones anuales en logística tradicional, per la Cámara de Comercio de Medellín.
La sala, ubicada en el pabellón principal, integra muebles que emulan costales, enjalmas y nudos de cuerda: una alfombra de cuero trazada con rutas históricas, dos mesas de centro texturizadas como tierra arcillosa y una lámpara que captura siluetas equinas. “Vélez es una marca que exalta el valor del arte, por eso para nosotros es un honor cocrear piezas únicas con talentos de otras industrias”, declara Fabrizio Fiorillo, gerente superior de Marketing. Esta “Recua” –alusión a las recuas de mulas– no solo es estética; promueve el diseño circular, con materiales reciclados que reducen huella de carbono en un 30%, alineado con los ODS de la ONU.
Más allá de la Moda: El laboratorio sensorial y el impacto en la economía naranja
Esta incursión refleja el compromiso de Vélez con experiencias disruptivas: recientemente lanzó su primer laboratorio de moda latina, un espacio en Medellín que va de la gastronomía a la asesoría de imagen, transformando tiendas en hubs sensoriales que incrementan ventas en un 25%, según métricas internas. “Cartografía de Montañas” extiende esta visión al interiorismo, integrando arte y cultura en un mercado donde el diseño residencial creció 18% en Colombia post-pandemia, per Dane.
En un contexto donde las economías naranjas aportan el 3,2% al PIB nacional (COP$40 billones en 2024), la participación de Vélez en la Feria –con énfasis en sostenibilidad y herencia– posiciona a Antioquia como referente. El evento, que incluye conferencias sobre biofilia y tecnología, no solo vende; educa y conecta, fomentando alianzas que podrían generar US$100 millones en negocios B2B anuales.
