Medellín, 19 de septiembre de 2025 – En el corazón de la edición #12 de La Feria de Diseño Medellín powered by imm cologne, que transforma la Plaza Mayor en un epicentro de creatividad con más de 200 marcas y 24.300 visitantes esperados, Haceb irrumpe con una propuesta que fusiona innovación industrial, arte urbano y filantropía. La icónica compañía colombiana de electrodomésticos, que este 2025 conmemora 85 años de trayectoria desde su fundación como Taller Eléctrico de Medellín en 1940, se alía con el artista gráfico Daniel Gilberto Mojica Londoño, conocido como Rendo, para intervenir dos neveras ecodiseñadas y un minibar de su colección 1940. Estas piezas, convertidas en lienzos vibrantes que trascienden la mera utilidad, serán subastadas del 18 al 20 de septiembre, con los fondos destinados al Agro Parque Sabio Mutis de la Corporación Universitaria Minuto de Dios –un santuario botánico que preserva la herencia de la Expedición Botánica de José Celestino Mutis.
Andrea Amador, directora de mercadeo de Haceb, resalta el impacto de esta iniciativa: “A través de esta alianza con Rendo reafirmamos nuestro compromiso con el desarrollo sostenible y las iniciativas de impacto social que generan bienestar y progreso en el país. Para nosotros es un honor celebrar 85 años de trayectoria con una causa que deja grandes huellas en el presente y que une a dos industrias en un propósito superior”. En un año donde Haceb produce 2,5 millones de electrodomésticos anuales y genera más de 3.800 empleos directos, esta acción no solo celebra su legado –que alcanza al 90% del territorio nacional a través de 50 tiendas propias–, sino que alinea su modelo de negocio con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS), particularmente en producción responsable y acción climática.
Rendo: El graffiti que respira vida en electrodomésticos sostenibles
Rendo, nacido en Bogotá en 1990 y radicado en Medellín desde hace una década, es un polímata del arte contemporáneo cuya obra indaga en la curiosidad espacial y material. Sin un título formal pero con semestres en bellas artes, diseño gráfico e industrial en academias de Bogotá y Medellín, el artista fundó Rendo Industries en 2019 para canalizar sus expresiones multidisciplinarias. Su lenguaje visual –una amalgama de graffiti, escultura, ilustración y plásticas– ha conquistado galerías en Guadalajara y marcas globales, explorando temas como la materia y el espacio con una curiosidad infantil que transforma lo cotidiano en extraordinario.
En esta colaboración, Rendo interviene las neveras y el minibar con motivos que evocan la identidad colombiana: texturas orgánicas que dialogan con la ecodiseñada de Haceb, incorporando materiales reciclados y procesos de bajo impacto ambiental. “Estas piezas no son solo electrodomésticos; son portales a narrativas colectivas, donde el arte urbano se encuentra con la funcionalidad sostenible”, describe Rendo en un adelanto de su proceso creativo. La colección 1940, que rinde homenaje al origen de Haceb, gana así una capa artística que eleva su valor: de objetos utilitarios a ediciones limitadas que podrían fetch entre COP$5 y 15 millones en subasta, según estimaciones del mercado de arte funcional en ferias como esta.
Subasta con Propósito: Fondos para el Agroparque Sabio Mutis, un legado botánico
La subasta, integrada al programa comercial de la Feria –que incluye business matchmaking y conferencias sobre biofilia y tendencias 2025–, destinará íntegros los proceeds al Agro Parque Sabio Mutis, un proyecto emblemático de la Corporación Universitaria Minuto de Dios en los límites de Tena y La Mesa (Cundinamarca). Fundado por el Padre Diego Jaramillo y el profesor Héctor López, este jardín botánico –reconocido por el Instituto Humboldt en 2015– revive el sitio donde Mutis inició su Expedición Botánica en 1783, integrando centros de ciencia, senderos ecológicos y museos interactivos sobre flora, fauna y patrimonio cultural.
Con más de 600 ejemplares en su biblioteca y programas de turismo comunitario –como pasadías con almuerzos orgánicos y hospedaje rural por COP$150.000–, el parque fomenta la conservación y la apropiación social, atrayendo 10.000 visitantes anuales y generando ingresos por ecoturismo que superan los COP$500 millones. En 2025, con énfasis en aves de Tequendama y plantas medicinales, recibe este boost de Haceb para expandir senderos y talleres educativos, contribuyendo al ODS 4 (educación de calidad) y 15 (vida en tierra). Económicamente, iniciativas como esta multiplican impactos: por cada peso invertido en preservación cultural, se generan COP$3,5 en turismo, según un estudio de la Universidad de los Andes. La subasta no solo financia; visibiliza el rol de empresas como Haceb en la filantropía estratégica, donde el 20% de sus acciones anuales se destinan a causas sociales, elevando su reputación y lealtad de marca en un mercado donde el 70% de consumidores prefiere empresas sostenibles, per Nielsen.
Haceb: 85 Años transformando hogares, ahora con impacto global
Desde sus humildes inicios en un taller de 25 m² en el centro de Medellín, fundado por José María Acevedo Alzate –quien a sus 106 años sigue como emblema vivo–, Haceb ha escalado a un parque industrial de 300.000 m² en Copacabana, exportando innovación a 30 naciones. Su edición especial 2025 revive piezas icónicas, como las primeras lavadoras que equiparon el 40% de hogares colombianos en los 70, alineadas con smart homes de hoy que reducen consumo energético en 30%.
En la Feria, Haceb exhibe esta narrativa en un stand interactivo, donde visitantes –desde arquitectos hasta coleccionistas– pueden pujar en vivo vía app, con puja inicial de COP$2 millones por pieza. “Inspiramos a transformar la cotidianidad desde lo estético, funcional y social”, concluye Amador. En un 2025 donde el diseño latinoamericano lidera con un crecimiento del 12% en exportaciones creativas, esta acción posiciona a Medellín como hub de diseño responsable, generando no solo transacciones, sino legados duraderos. La subasta cierra el 20 de septiembre a las 6 p.m.; detalles en laferiadediseno.com. Para Haceb, estos 85 años no son cierre de ciclo, sino invitación a un futuro donde arte, sostenibilidad y progreso se cocinan a fuego lento en cada hogar colombiano.
