Bogotá, 19 de septiembre de 2025 – A pocos días de la celebración oficial del Día del Amor y la Amistad el sábado 20 de septiembre, Fenalco presentó los resultados de su encuesta anual que revela cómo los colombianos se preparan para esta fecha emblemática. Ocho de cada diez personas planean festejar, con el «Amigo Secreto» como protagonista en el 66% de los casos, especialmente entre compañeros de trabajo (57%). Los regalos se dirigen principalmente a parejas (34%) y «Amigo Secreto» (30%), con chocolates (20%) e invitaciones a comer (19%) como opciones favoritas, y un presupuesto realista: el 66% no superará los $100.000.
Jaime Alberto Cabal, presidente de Fenalco, enfatizó: «Esta es una de las fechas más importantes del segundo semestre, no solo por su valor emocional, sino por el impulso que le da tradicionalmente al comercio y a sectores como los restaurantes y el entretenimiento. En un momento retador para la economía, confiamos en que esta celebración ayude a dinamizar las ventas, fortalecer los negocios locales y traer un respiro a muchos empresarios y trabajadores». En un contexto de ventas minoristas al +17,9% en julio según DANE, esta fecha podría inyectar $1.000 billones en consumo, jalonando el 15% del PIB comercial y generando 100.000 empleos temporales en retail y gastronomía.
Ocho de cada 10 celebrarán: «Amigo Secreto» lidera con 66% de participación
La encuesta de Fenalco, aplicada a una muestra representativa de 1.500 colombianos en septiembre de 2025, muestra que el 80% planea celebrar el Día del Amor y la Amistad, un repunte del 5% respecto a 2024, impulsado por la recuperación post-pandemia y ofertas comerciales. El «Amigo Secreto» es el formato favorito, con el 66% de los encuestados participando: el 57% lo juega con compañeros de trabajo, el 25% con familia, el 16% con compañeros de estudio y el 12% con amigos.
Esta tradición, que fomenta lazos sociales y reduce costos de regalos, refleja una cultura de consumo compartido en un país donde el 60% de hogares priorizan experiencias colectivas, según Invamer. Cabal destacó que «en un momento retador para la economía, esta celebración del Amor y la Amistad ayude a dinamizar las ventas», con Fenalco preparando «una variada agenda de actividades, promociones y ofertas para todos los gustos y presupuestos». El 34% de los regalos irá a la pareja, el 30% al «Amigo Secreto», el 26% a la familia (mamá, papá, hijos o hermanos) y solo el 10% a amigos, mostrando un enfoque en relaciones cercanas. Esta distribución alinea con el aumento del 12% en ventas de regalos emocionales en 2025, según Fenalco.
Presupuestos realistas: 66% hasta $100.000, con calidad y precio como factores clave
Los colombianos son «amorosos, pero también realistas»: el 66% destinará hasta $100.000, el 21% entre $100.000 y $200.000, y el 13% más de $200.000, un promedio de $150.000 por persona, similar a 2024 pero ajustado por inflación al 5,1%. El precio es decisivo para el 37%, seguido por la calidad (33%), recomendaciones de familiares/amigos (19%), valoraciones en línea (7%) y publicidad (4%). Para inspirarse, el 40% recurre a redes sociales, el 27% a amigos, el 21% a publicidad y el 12% a blogs o sitios especializados, reflejando el rol digital en el 25% de compras de regalos, indicó Rafael España, director del Departamento Económico de Fenalco.
Cabal enfatizó que «desde el comercio organizado, estamos preparados con una variada agenda de actividades, promociones y ofertas para todos los gustos y presupuestos», anticipando un jaloneo al comercio minorista que creció 17,9% en julio según DANE, con potencial de $1.000 billones en ventas para la fecha.
Regalos favoritos: Chocolates (20%) e invitaciones a comer (19%) encabezan
Los regalos no complican: chocolates lideran con el 20%, seguidos por invitaciones a comer (19%), ropa o calzado (15%), peluches, gadgets tecnológicos y tarjetas con dedicatoria como opciones menos elegidas. Esta preferencia por lo tangible y experiencial –con un 40% optando por comida y 15% por vestuario– alinea con el auge del consumo emocional, que subió 18% en 2025 según Fenalco. El «Amigo Secreto» favorece regalos accesibles, reduciendo el gasto promedio en un 20% respecto a compras individuales.
Impacto Económico: Jaloneo al Comercio y Oportunidades para Negocios Locales
Fenalco proyecta que el 80% de celebrantes inyectará $1.000 billones en el comercio, jalonando retail (20%), gastronomía (30%) y entretenimiento (15%), con 100.000 empleos temporales. En Antioquia, similar a la encuesta Fenalco-ITM que mostró $219.000 promedio, esta fecha podría sumar $200.000 millones, fortaleciendo el 25% del PIB departamental en comercio. Cabal concluyó: «Confiamos en que esta celebración ayude a dinamizar las ventas, fortalecer los negocios locales y traer un respiro a muchos empresarios y trabajadores».
