Medellín, 5 de septiembre de 2025- Vélez presentó el ‘VZ Artisan Lab’, su primer laboratorio de moda, un innovador espacio ubicado en el Centro Comercial El Tesoro de Medellín. Concebido como un escenario donde la esencia y la tradición latina se transforman en experiencias contemporáneas, este proyecto integra la artesanía como patrimonio vivo, exaltando la conexión con la tierra a través de sus texturas, colores y relieves, mientras refleja el espíritu libre, vibrante y enérgico de la cultura colombiana.
La iniciativa marca un hito para la marca, consolidándola como un referente de innovación en la moda latinoamericana en un momento en que los consumidores buscan experiencias auténticas que trasciendan la simple compra.
Un espacio que responde a las tendencias globales
La apertura del ‘VZ Artisan Lab’ se alinea con las conclusiones del más reciente reporte de WGSN, que señala que los consumidores actuales priorizan marcas capaces de ofrecer experiencias que se conviertan en una extensión de sus valores y estilos de vida. Juliana Quintero, gerente de marketing de Vélez, explicó: “En Vélez entendemos que los consumidores actuales buscan conectar con sus marcas favoritas más allá de los productos, por eso creamos este espacio único como un homenaje al oficio talabartero, a la artesanía y a los oficios ancestrales, símbolos de nuestra tradición. Todo esto se articula con nuestra conexión con la naturaleza, que guía la selección de materiales y procesos sostenibles en nuestra marca”.
Esta visión posiciona al laboratorio como un puente entre la herencia cultural y las nuevas formas de consumo, respondiendo a una demanda creciente por autenticidad y sostenibilidad.
Fase inicial y experiencias únicas
El ‘VZ Artisan Lab’ inicia con una primera fase en una de las dos tiendas del centro comercial, integrando todo el universo de productos Vélez para quienes desean un total look cargado de autenticidad. Como parte de la experiencia, los clientes pueden acceder gratuitamente al servicio de personal shopper, ofreciendo asesoría integral para construir una imagen personal alineada con sus gustos.
Además, el espacio incluye el Café VZ Artisan, un componente gastronómico y sensorial que trasciende la compra con bebidas y aperitivos de autor, convirtiéndose en un punto de encuentro para conectar, inspirarse y compartir. “Queremos que este lugar sea más que una tienda; sea un espacio donde la gente viva la marca”, destacó Fiorillo.
Próximos pasos: Innovación y personalización
Próximamente, Vélez inaugurará una segunda tienda como extensión del laboratorio, destacándose por su ‘Taller Artesano’. Este espacio ofrecerá opciones de personalización como pigmentación de productos, marcación láser, customización con apliques metálicos, clisé y restauración, transformando cada pieza en un amuleto único y perfecto como regalo. Esta segunda fase busca elevar la experiencia del cliente, permitiéndole llevarse un producto irrepetible que refleje su identidad.
Un elemento innovador será la introducción de una barra de cinturones, diseñada como una celebración de la individualidad. En este proceso, los clientes participan activamente en la co-creación, eligiendo cintas, accesorios y ensamblajes con intención, resultando en combinaciones exclusivas que refuerzan el enfoque de Vélez en la moda como vehículo de expresión personal. “Queremos que cada persona se sienta parte del proceso creativo, haciendo de cada cinturón una obra personalizada”, afirmó Quintero.
Colaboración con Fango Studio y expansión global
Para exaltar su ADN artesanal, Vélez se asoció con Fango Studio, liderado por el diseñador colombiano Francisco Jaramillo, creando un mobiliario inspirado en el oficio arriero, los caballos, mulas y los caminos históricos que forjaron la cultura colombiana. Esta colección será presentada en la Feria del Diseño como homenaje a los artesanos que sentaron las bases de la identidad nacional, reforzando el compromiso de la marca con sus raíces.
Con la apertura del ‘VZ Artisan Lab’, Vélez reafirma su compromiso de adaptarse a las necesidades y preferencias de sus clientes, integrándose a sus estilos de vida mientras expande su legado artesanal por Colombia y el mundo. Este proyecto marca el inicio de una nueva era en la que tradición y vanguardia se encuentran, posicionando a la marca para conquistar escenarios globales. La iniciativa no solo fortalece la presencia de Vélez en Medellín, sino que también establece un modelo replicable en otras ciudades, consolidando su liderazgo en la moda sostenible y consciente.
Impacto y relevancia
El lanzamiento del ‘VZ Artisan Lab’ llega en un momento clave para Medellín, una ciudad que se perfila como epicentro de la innovación y la cultura en Colombia. Con una oferta que combina comercio, gastronomía y personalización, el espacio atraerá tanto a residentes como a turistas, potenciando el dinamismo económico local.
Además, al priorizar materiales sostenibles y procesos artesanales, Vélez contribuye a la narrativa de una moda responsable, alineándose con las expectativas de una generación que valora el impacto ambiental y social de sus compras. Este laboratorio no solo celebra la herencia colombiana, sino que también la proyecta hacia el futuro, invitando a los consumidores a ser parte de una historia de tradición y transformación.
