Heineken, una de las cervezas premium más reconocidas a nivel mundial, refuerza su presencia en Medellín con una estrategia que busca consolidar su posicionamiento en la región. La compañía ha identificado a la capital antioqueña como un epicentro de tendencias, cultura y experiencias premium, alineado con su ADN de marca.
A pesar de que Heineken ya cuenta con una fuerte presencia en ciudades como Bogotá, Barranquilla y Cali, su enfoque en Medellín responde al potencial de crecimiento de la categoría premium en la región. Actualmente, Antioquia representa el 8% del mercado nacional de cervezas premium, mientras que Heineken ya ostenta un 7% de participación dentro de esta región. Esta tendencia sugiere un espacio significativo para la expansión de la marca.
“Medellín se ha convertido en un referente en Colombia y en la región por su dinamismo cultural, turístico y su fuerte conexión con el segmento premium. Para Heineken, es una evolución natural potenciar nuestra presencia en esta ciudad y brindarle a los consumidores experiencias a la altura de su estilo de vida”, afirmó Sergio Guevara, gerente de marca Heineken.
Alianza con Grupo Belisario: un movimiento estratégico
Como parte de esta estrategia, Heineken ha establecido una alianza con el Grupo Belisario, uno de los principales referentes en entretenimiento y estilo de vida premium en Medellín. Esta colaboración permitirá fortalecer su presencia en los puntos más icónicos de la ciudad y en sectores clave, generando experiencias exclusivas para los consumidores locales y turistas.
“Medellín es una ciudad vibrante, con una cultura de entretenimiento y gastronomía en constante evolución. En Grupo Belisario nos enorgullece aliarnos con marcas icónicas como Heineken, que comparten nuestro compromiso de ofrecer experiencias memorables. Juntos, llevaremos a nuestros espacios una propuesta innovadora y sofisticada, alineada con el estilo de vida premium que define a nuestros clientes”, afirmaron Luis Alberto Moscoso, gerente general, y Camilo Rúa, gerente comercial de Grupo Belisario.
«3 Nights Made of Stars»: la gran apuesta de Heineken en Medellín
Para celebrar esta nueva etapa de expansión, Heineken y Grupo Belisario han anunciado el evento «3 Nights Made of Stars», una experiencia sin precedentes que busca consolidar a Medellín como epicentro de tendencias y entretenimiento premium. Durante los días 6, 7 y 8 de febrero, la ciudad se transformará en un escenario donde la música, la fiesta, el lujo y la cultura convergerán en un solo lugar.
Este tipo de iniciativas no solo refuerzan el posicionamiento de Heineken, sino que también aportan al dinamismo económico de la región, generando empleo y atrayendo la atención de marcas y consumidores interesados en experiencias exclusivas.
Con esta estrategia, Heineken reafirma su compromiso con el mercado colombiano y con el desarrollo de Medellín como un referente en el segmento premium. La ciudad sigue consolidándose como un destino clave para marcas globales que buscan conectar con un público sofisticado y en constante evolución.
