El nuevo gerente de Juan Valdez es Luis Guillermo Quintero Martínez. La Junta de Procafecol designó al exlíder del Movistar Arena.
Bogotá, 6 de octubre de 2026. La Junta Directiva de Procafecol designó a Luis Guillermo Quintero Martínez como el nuevo gerente de Juan Valdez. La empresa administra la operación de las tiendas de la marca y comercializa el café empacado en canales masivos de Colombia y el exterior.
Asimismo, la llegada del directivo busca potenciar la expansión comercial de la compañía y afianzar la conexión con las nuevas generaciones de consumidores. Por lo tanto, el gremio cafetero confía la dirección a un ejecutivo con más de tres décadas de trayectoria en consumo masivo, retail y entretenimiento.
¿Cuál es la trayectoria de Luis Guillermo Quintero?
En primer lugar, Quintero Martínez lideró desde 2018 la estrategia integral de Colombiana de Escenarios S.A.S. como gerente general del Movistar Arena. Durante su gestión, el directivo consolidó el posicionamiento del recinto capitalino, manejó la cuenta de pérdidas y ganancias (P&L) y afianzó alianzas comerciales corporativas.
De igual forma, su recorrido profesional abarca posiciones de liderazgo en firmas como Payless ShoeSource, Sony Colombia, Whirlpool Colombia, Mabe Colombia y VTU de Colombia. En Payless encabezó la expansión comercial en la región andina con 80 aperturas de puntos de venta, mientras que en Sony estructuró nuevos canales de distribución minorista.
| Compañía / Entidad | Rol desempeñado | Logro o hito comercial destacado |
| Procafecol S.A. | Gerente General (designado) | Liderazgo global de tiendas y café empacado Juan Valdez |
| Colombiana de Escenarios | Gerente General (2018-2026) | +750 shows y +6 millones de espectadores en Movistar Arena |
| Payless ShoeSource | Dirección de expansión | Apertura de 75 tiendas en Colombia y 5 en Ecuador |
| Sony Colombia | Cargos directivos | Desarrollo de tiendas directas y experiencia al consumidor |
| Otras multinacionales | Liderazgo corporativo | Experiencia en Mabe, Whirlpool y VTU de Colombia |
Expansión de marca y retail centrado en el cliente
El retail de experiencias es un modelo comercial que combina la venta de bienes físicos con vivencias memorables y entornos interactivos para fidelizar al comprador. Respecto a este enfoque, la Junta Directiva de Procafecol priorizó un perfil capaz de competir con las grandes cadenas globales de café.
Quintero es administrador de empresas de la Universidad EAFIT de Medellín y especialista en mercadeo estratégico del Colegio de Estudios Superiores de Administración (CESA). Además, el directivo asume la conducción de una red que proyecta sumar franquicias internacionales y modernizar su portafolio empacado en supermercados.
¿Cuáles retos encara Juan Valdez en el mercado global?
En consecuencia, el ejecutivo tendrá la tarea de salvaguardar el valor patrimonial de una compañía creada por los caficultores colombianos en 2002. De acuerdo con el pronunciamiento institucional, la Federación Nacional de Cafeteros busca asegurar un crecimiento financiero sostenible que redunde en mejores ingresos para los productores del grano.
En definitiva, la designación marca una nueva etapa de transformación operativa en Procafecol. La marca insignia del país redoblará su presencia en América Latina, Norteamérica y Europa con una oferta adaptada a las tendencias globales de consumo prémium.
Preguntas Frecuentes
¿Quién es el nuevo gerente general de Juan Valdez?
El nuevo gerente general de Procafecol (Juan Valdez) es Luis Guillermo Quintero Martínez, administrador de empresas de la Universidad EAFIT con más de 30 años de experiencia ejecutiva.
¿Qué cargo ocupaba Luis Guillermo Quintero antes de llegar a Procafecol?
Se desempeñó desde 2018 como gerente general de Colombiana de Escenarios S.A.S., empresa encargada de la operación integral del Movistar Arena de Bogotá.
¿Qué experiencia tiene en aperturas de tiendas y retail?
Lideró la expansión de Payless ShoeSource en la región, coordinando la apertura de 75 tiendas en Colombia y cinco en Ecuador, además de desarrollar tiendas de experiencia en Sony.
¿Qué retos tendrá Quintero al frente de Juan Valdez?
Tendrá el desafío de acelerar la expansión internacional de las tiendas, fortalecer las ventas de café empacado y consolidar la rentabilidad para las familias cafeteras del país.
