Vélez y J Balvin llevarán la colección ‘Artisan Gang in The City’ a Nueva York durante la Semana de la Moda. Descubra los detalles.
Medellín, 3 de septiembre de 2026. La marroquinería artesanal y la cultura urbana de Colombia desembarcan en una de las plataformas de moda más influyentes del mundo. En el marco de la Semana de la Moda de Nueva York, la marca colombiana Vélez y el artista J Balvin presentarán su cuarta alianza creativa titulada Artisan Gang in The City. La activación comercial y artística se realizará entre el 10 y el 13 de septiembre de 2026 en el exclusivo sector de Soho.
Esta presentación coincide con la celebración de los 40 años de trayectoria de Vélez. De hecho, la firma nacida en Medellín en 1986 cuenta actualmente con 237 puntos de venta en Colombia y 43 locales en Latinoamérica. La incursión en el mercado estadounidense busca consolidar la estrategia de internacionalización de la compañía mediante el posicionamiento del concepto Latin Craft. «Presentar este proyecto en Nueva York simboliza la evolución del oficio artesanal», afirmó Fabrizio Fiorilo, gerente superior de Marketing de Vélez, el 2 de septiembre de 2026.
¿Cómo se integra el diseño artesanal con el comercio digital global?
La propuesta creativa tomará la forma de una tienda efímera o pop-up store ubicada en el número 131 de Greene Street, en Soho. En esta oportunidad, la alianza suma por primera vez a la plataforma tecnológica Shopify. Como resultado, la experiencia física de la tienda en Manhattan conectará de forma directa con un canal de comercio electrónico global.
Por otra parte, la pop-up ofrecerá talleres de personalización, grabado láser de productos en vivo y experiencias sensoriales gastronómicas. La integración técnica busca acercar el trabajo en cuero a consumidores jóvenes e internacionales. En consecuencia, el proyecto demuestra cómo el saber hacer tradicional colombiano escala hacia modelos de negocio digitales y multicanal.
¿De qué manera la tradición del arriero antioqueño inspira la alta moda urbana?
La narrativa conceptual de Artisan Gang in The City toma como referente simbólico la figura del arriero antioqueño y su transición desde el campo hacia la metrópoli. Por consiguiente, elementos icónicos de la vestimenta rural sufren una reinterpretación contemporánea dentro de la colección.
- Transformación de prendas: El poncho tradicional adopta la estructura de un shawl o chal urbano.
- Accesorios icónicos: El carriel antioqueño y las botas ecuestres incorporan líneas estilizadas para el uso cotidiano en la ciudad.
- Simbología y color: El Sagrado Corazón y la orquídea actúan como sellos de identidad sobre una paleta terrosa con acentos en azul cobalto y naranja.
«Esta colección lleva la esencia de dónde venimos y la visión de hacia dónde vamos como latinos», destacó J Balvin sobre la cocreación desarrollada desde Medellín. Por lo tanto, la marroquinería nacional consolida un lenguaje capaz de competir en los grandes mercados globales.
¿Cuándo y dónde estará disponible la tienda de Vélez y J Balvin en Nueva York?
La tienda efímera (pop-up) operará del 10 al 13 de septiembre de 2026 en el sector de Soho, específicamente en la dirección 131 Greene Street, Manhattan.
¿Qué representa el concepto ‘Artisan Gang in The City’?
Representa la cuarta colección colaborativa entre Vélez y J Balvin. Propone un diálogo entre la marroquinería artesanal en cuero, el vestuario rural colombiano y los códigos estéticos del streetwear internacional.
¿En cuántos países tiene presencia la marca Vélez?
La compañía colombiana suma 237 tiendas en Colombia y 43 en América Latina, en países como Chile, Perú, Panamá, Guatemala, El Salvador, Costa Rica y Venezuela.
¿Qué rol cumple la plataforma Shopify en esta colaboración?
Shopify participa como aliado tecnológico. Su integración permite conectar la experiencia física de la pop-up en Nueva York con una canal digital para la venta de la colección a nivel internacional.
