La decisión corporativa responde a la creciente demanda de bienes de consumo deportivo en el Valle de Aburrá, apalancada por los indicadores locales de actividad física.
Medellín -03 de julio de 2026. El mercado del retail deportivo y las grandes superficies comerciales consolida su dinamismo en la capital antioqueña. Por lo tanto, la multinacional francesa Decathlon oficializó este viernes 3 de julio de 2026 la apertura de su nueva tienda física en el Centro Comercial Santafé Medellín, uno de los complejos comerciales de mayor tráfico y valoración de la ciudad.
Con este movimiento de inversión en infraestructura, la compañía alcanza un inventario de 21 establecimientos a nivel nacional y completa cinco operaciones en el departamento de Antioquia. La decisión corporativa responde a la creciente demanda de bienes de consumo deportivo en el Valle de Aburrá, apalancada por los indicadores locales de actividad física.
Infraestructura comercial y generación de empleo en la región
El nuevo punto de venta fue estructurado bajo parámetros de alta eficiencia y conectividad omnicanal. De este modo, la superficie física del complejo se distribuye bajo las siguientes especificaciones técnicas de mercado:
- Área Construida: 1.170 metros cuadrados totales.
- Área de Exhibición Comercial: 1.077 metros cuadrados dedicados a la venta directa.
- Portafolio de Productos: Soluciones especializadas para más de 60 disciplinas deportivas (running, fitness, ciclismo, senderismo y natación, entre otras).
- Impacto Laboral: Generación inmediata de 30 empleos directos y decenas de puestos indirectos vinculados a las cadenas de suministro, seguridad privada, mantenimiento y logística local.
La apertura se alinea con las métricas del INDER Medellín correspondientes al último año, las cuales reportaron que más de 264.000 ciudadanos se vincularon a programas de actividad física y cerca de 160.000 participaron en actividades competitivas. Esta masa crítica de usuarios dinamiza de forma directa los ingresos del subsector de prendas y equipamiento técnico.
Apuesta por la digitalización del sector retail antioqueño
La nueva sede del Centro Comercial Santafé incorpora la evolución de la identidad de marca global de la corporación. Angie Lizarazo, líder de la Región Antioquia y Eje Cafetero de Decathlon, destacó que esta sucursal busca optimizar la experiencia de compra combinando la asesoría especializada presencial con terminales digitales que agilizan las transacciones y la gestión de inventarios.
Por su parte, la gerencia de la tienda, liderada por Laura Restrepo, confirmó que durante el fin de semana de apertura se ejecutarán activaciones de mercadeo experiencial con embajadores locales para captar el flujo de clientes. En definitiva, el plan de expansión de Decathlon ratifica la confianza inversionista del sector multinacional en los centros urbanos colombianos como nodos estratégicos de reactivación minorista.
