Esto responde a una clara tendencia de consumo: la mayor parte de la población prefiere la comodidad del hogar para disfrutar cada uno de los encuentros de la cita futbolística.
Bogotá- 19 de Junio de 2026. El regreso de la Selección Colombia a la cita orbital tras ocho años de ausencia no solo ha desatado el fervor de los hinchas frente a las pantallas, sino que está consolidando un histórico impulso para la economía del delivery en el país. Diversos reportes de la industria confirman que los ciudadanos están solicitando entre un 45% y un 65% más domicilios para ver a la Selección en el Mundial. Esto responde a una clara tendencia de consumo: la mayor parte de la población prefiere la comodidad del hogar para disfrutar cada uno de los encuentros de la cita futbolística.
Efectivamente, una encuesta realizada por la firma de investigación Netquest entre más de 1.400 aficionados revela que el 61,4% de los colombianos están viendo los partidos desde casa. Ante este escenario de sedentarismo apasionado, las principales aplicaciones de reparto electrónico han tenido que desplegar agresivos planes de contingencia operativa y logística para responder a una de las temporadas de consumo masivo más intensas del año.
El agresivo plan logístico de Rappi: 250.000 pedidos proyectados por encuentro
En primer lugar, Rappi proyecta registrar picos de hasta 250.000 pedidos en restaurantes durante los días en que dispute la Selección. Para soportar semejante presión de demanda, la compañía anunció la ampliación de su flota logística, sumando un 30% más de repartidores independientes conectados a lo largo del torneo. Adicionalmente, la plataforma tiene operativas más de 130 marcas aliadas en una estrategia de promociones sorpresa de 39 días que finaliza el 19 de julio y que tiene como eje un canal de WhatsApp con cerca de 500.000 seguidores.
Por otra parte, la gran apuesta técnica para mitigar las órdenes de último minuto recae sobre su servicio de entregas ultrarrápidas. La aplicación activará 60 Tiendas Turbo en 15 ciudades del territorio nacional, estimando que se realizarán más de 86.000 órdenes por compromiso deportivo a través de este canal de respuesta rápida. Este incremento del ecosistema digital también beneficia de forma directa a la fuerza de distribución: se estima que los repartidores independientes percibirán ingresos adicionales de hasta un 25% frente a una semana regular de operación.
DiDi Food reporta alzas del 48% e impone la pizza como la reina del menú
En segundo lugar, la multinacional DiDi Food ya consolidó las métricas iniciales del debut de la Tricolor frente a Uzbekistán. Los datos de la aplicación evidenciaron que, justo una hora antes del pitazo inicial de ese compromiso, las órdenes de comida aumentaron un 48% en comparación con un día promedio, representando el mayor crecimiento de esa jornada deportiva. Durante el transcurso del juego, la demanda se mantuvo al alza con un incremento adicional del 20%.
- Comportamiento por ciudades: En la previa del debut, Cali lideró el incremento de pedidos con un 24%, seguida de cerca por Medellín con un 23% y la capital, Bogotá, que reportó un alza del 19%.
- Preferencias gastronómicas: La pizza se consolidó como el producto estrella de la jornada con un impresionante aumento del 85% en las órdenes. Las comidas rápidas crecieron un 36%, las hamburguesas un 27% y las categorías de pollo y alitas un 15%.
Proyecciones y Balance Operativo del Delivery en Colombia (Mundial 2026)
| Plataforma / Indicador de Comercio | Crecimiento de Pedidos Registrado / Proyectado | Modificaciones en la Operación Logística | Platos / Canales con Mayor Demanda | Beneficio Estimado para Repartidores |
| Rappi (Nacional) | 45% a 65% de incremento en fases definitivas. | Expansión del 30% en flota y 60 Tiendas Turbo activas. | 250.000 pedidos en total; 86.000 vía Turbo. | Hasta 25% de ingresos adicionales semanales. |
| DiDi Food (Debut Selección) | 48% de alza una hora antes del primer partido. | Monitoreo en tiempo real de picos de demanda urbana. | Pizza (+85%) y comida rápida (+36%). | Estabilidad en tasas de conexión urbana. |
| Cámara Colombiana de Comercio Electrónico | Cierre 2025: 684,6 millones de compras en línea (+19,9%). | Soporte transfronterizo ante pasarelas extranjeras. | Suscripciones, streaming y consumo digital acelerado. | Dinamización del empleo indirecto tecnológico. |
¿Cómo impacta esta coyuntura digital a las Pymes gastronómicas?
Sin duda, la oleada de pedidos para disfrutar de los partidos dinamiza los ingresos de cientos de pymes y cocinas ocultas en las principales capitales colombianas. Al operar bajo ventanas de tiempo muy reducidas —donde el 48% de los pedidos se concentra apenas una hora antes del partido—, las pymes gastronómicas deben reconfigurar sus inventarios de materia prima y duplicar su personal de cocina para no colapsar ante la demanda digital. Efectivamente, los negocios tradicionales que logren integrarse adecuadamente a los servicios Turbo o aprovechen las horas de mayor descuento verán en este torneo el principal acelerador de su facturación anual.
Para concluir, el incremento en las solicitudes de domicilios para ver a la Selección en el Mundial confirma que los grandes eventos deportivos se han transformado en los catalizadores más eficientes del comercio electrónico en el país. El fenómeno se acopla a las cifras de la Cámara Colombiana de Comercio Electrónico, que reportó que durante 2025 los colombianos realizaron 684,6 millones de compras en línea. En conclusión, el Mundial 2026 no solo mide la capacidad competitiva del fútbol nacional, sino el músculo tecnológico de las plataformas de reparto. Por consiguiente, los comercios tradicionales e independientes deberán adecuar sus canales digitales para capitalizar los próximos partidos decisivos de la Selección.
