De este modo, la compañía acelera la transformación de sus salas de exhibición y plataformas digitales bajo un enfoque de cercanía y personalización del servicio.
Bogotá -12 de Junio de 2026. El segmento de vehículos de gama alta en el país reconfigura su primera línea directiva para encarar los desafíos competitivos del segundo semestre. Autogermana, importador oficial de las marcas del BMW Group en el territorio nacional, oficializó la vinculación de José Guillermo Marín Zubieta como su nuevo director de mercadeo para las líneas de vehículos BMW y MINI. Desde esta posición ejecutiva, el directivo asumirá el diseño de la estrategia de posicionamiento comercial, la evolución digital de los canales de difusión y la gestión de la experiencia del consumidor para ambas marcas en Colombia.
Por consiguiente, el nombramiento marca el ingreso de Marín Zubieta a la industria automotriz premium, tras acumular una destacada trayectoria en la dirección de marcas de consumo masivo y entornos deportivos de alta competencia. En consecuencia, la administración de Autogermana busca capitalizar su experiencia en metodologías comerciales de rápida evolución para dinamizar los planes de fidelización y captación de clientes. De este modo, la compañía acelera la transformación de sus salas de exhibición y plataformas digitales bajo un enfoque de cercanía y personalización del servicio.
«Su llegada a Autogermana marca un nuevo paso en su trayectoria profesional, ahora desde la industria automotriz premium… La empresa fortalece su equipo directivo y continúa consolidando una visión de movilidad centrada en la experiencia y la innovación», aseguró en un comunicado Autogermana sobre la renovación de su C-Suite.
Trayectoria en multinacionales del retail y el sector deportivo
José Guillermo Marín cuenta con un perfil profesional estructurado en el despliegue de planes comerciales de escala regional. El nuevo director es administrador de empresas y administrador de negocios internacionales egresado de la Universidad del Rosario, institución donde también adelantó sus estudios de especialización en gerencia de mercadeo. Asimismo, su recorrido laboral por más de 15 años abarca la dirección de estrategias de comercialización integradas y la apertura de nuevos canales de distribución física y electrónica.
Antes de asumir la dirección de mercadeo del importador automotriz, Marín desempeñó roles de liderazgo en las siguientes multinacionales líderes de la industria de la moda y el equipamiento deportivo:
- Adidas: Participó en la estructuración de planes operativos de distribución y campañas de posicionamiento de producto para el mercado local.
- ASICS y Under Armour: Lideró la implementación de estrategias de salida al mercado (Go-to-Market), planes de expansión sectorial y proyectos de posicionamiento de marca orientados a elevar la participación en el mercado latinoamericano.
Ejes de Gestión y Estructura Directiva en Autogermana (Junio 2026)
| Área de Dirección Estratégica | Funcionario a Cargo | Sectores de Procedencia Profesional | Objetivos Críticos de Negocio en Colombia |
| Dirección de Mercadeo BMW y MINI | José Guillermo Marín Z | Retail multinacional y marcas deportivas globales (Under Armour / ASICS). | Elevar la participación de mercado de vehículos premium y robustecer el Customer Journey. |
| Estrategia Go-to-Market | Equipo Integrado de Marketing. | Consultoría comercial y análisis de entorno automotor. | Implementar lanzamientos ágiles orientados a la transición de portafolios híbridos y eléctricos. |
| Experiencia de Cliente (CX) | Divisiones de Servicio Posventa. | Gestión de relaciones y fidelización de audiencias corporativas. | Desarrollar ecosistemas digitales interactivos para los propietarios de las marcas en el país. |
| Visión Corporativa General | Junta Directiva Autogermana. | Distribución automotriz a gran escala nacional. | Consolidar los indicadores de rentabilidad frente a la volatilidad cambiaria de 2026. |
El reto de la movilidad premium en el entorno macroeconómico actual
Por otra parte, la incorporación de Marín a la dirección de BMW y MINI ocurre en un momento de transformación para los sistemas de movilidad en el país. El mercado de vehículos premium enfrenta una transición acelerada hacia tecnologías de bajas y cero emisiones, impulsada por la llegada de nuevos competidores internacionales. Por lo tanto, la experiencia del nuevo director en la gestión de campañas integradas y su lectura de las audiencias jóvenes serán fundamentales para masificar el interés por las líneas electrificadas de ambas firmas alemanas.
Finalmente, los analistas del sector retail destacan que trasladar metodologías de mercadeo deportivo hacia el negocio automotor permite refrescar la comunicación de las marcas tradicionales. En conclusión, Autogermana blinda su estructura corporativa con un perfil enfocado en la agilidad comercial. El éxito de esta nueva etapa se medirá por la capacidad de la dirección de mercadeo para sostener el liderazgo de BMW en las matrículas de lujo, mientras consolida el carácter urbano y de diseño vanguardista que define el portafolio comercial de MINI.
