Bogotá, 2 de enero de 2026. Colombia se prepara para capturar las principales tendencias globales que marcarán el turismo en 2026, según análisis de Booking.com, GlobalData, Skift y el World Economic Forum. Viajeros más conscientes, digitales y exigentes demandan experiencias multidestino, personalizadas por inteligencia artificial, con sostenibilidad certificada, impacto social positivo y segmentos especializados. ProColombia, bajo liderazgo del Ministerio de Comercio, Industria y Turismo, fortalece estas líneas estratégicas para posicionar al país como destino competitivo en América Latina.
Carmen Caballero, presidenta de ProColombia, afirmó: “Colombia está alineada con tendencias globales: demanda de experiencias completas, sostenibles y auténticas. El reto es convertirlas en oportunidades para territorios y comunidades”.
Turismo multidestino: más regiones y mayor impacto económico
El turismo multidestino –explorar varios lugares en un mismo viaje– gana relevancia por inmersión y eficiencia. Encuesta GlobalData destaca complementariedad colombiana (Bogotá-Medellín-Cartagena + Paisaje Cultural Cafetero), con baby boomers como segmento prioritario.
Caballero explicó: “Nuestra estrategia de Seis Regiones Turísticas responde directamente: queremos que el viajero descubra Colombia conectada, ampliando gasto, encadenamientos y beneficios territoriales”.
Tecnología e IA: planificación inteligente y personalizada
La inteligencia artificial transforma búsqueda y reserva. Propellic reporta confianza >4,3/5 en resultados AI. Skift indica que 42 % investiga en redes sociales (TikTok/Instagram para 18-34 años; Facebook/YouTube para 35-54). Comercio social crece: 56 % confía en recomendaciones de creadores, 64 % descubre opciones nuevas.
Sostenibilidad certificada: requisito operativo y financiero
Sostenibilidad pasa de aspiracional a obligatoria. Certificaciones (LEED, BREEAM, EDGE, EarthCheck, Biosphere) son valoradas por bancos, fondos y compradores corporativos, reduciendo riesgos. Plataformas como Booking.com/Google Hotels destacan establecimientos certificados con insignias, mejorando posicionamiento.
Impacto social: turismo que beneficia comunidades
Sustainable Travel Report Booking.com (230.000 viajeros, 35 mercados): 53 % reconoce impacto local, 69 % quiere dejar destinos mejor, 73 % espera gasto beneficie economías locales. Residentes priorizan inversión en transporte, residuos y conservación sobre límites visitantes.
En septiembre 2026, directivas UE prohibirán mensajes ambientales vagos sin evidencia, con sanciones.
Segmentos especializados: crecimiento acelerado
World Economic Forum (“Travel and Tourism at a Turning Point”): turismo deportivo/eventos >US$600.000 millones, proyectado US$1,7 billones 2032 (+16 % anual). Ecoturismo, bienestar y MICE crecen 8-14 % anual, reduciendo estacionalidad y diferenciando destinos.
Colombia –con biodiversidad, cultura y eventos– está posicionada para capturar estos nichos.
Estrategia ProColombia: oportunidades para territorios
Caballero concluyó: “Articulamos regiones y sector privado para convertir tendencias en desarrollo inclusivo. Colombia ofrece experiencias auténticas, sostenibles y multidestino, con innovación y estándares verificables”.
En un 2025 con >20 millones visitantes no residentes (ago 2022-oct 2025, +125 % vs. pre-pandemia), el país cierra año fortalecido para capturar demanda global 2026.
