Medellín, 18 de noviembre de 2025. La marca estadounidense Everlast, con más de 115 años de trayectoria en equipamiento deportivo y lifestyle, inauguró su primera tienda propia en Medellín, ubicada en el centro comercial Arkadia.
La apertura forma parte de una estrategia regional que ya suma 26 tiendas concepto en ocho países de América Latina y consolida a Colombia como mercado prioritario para el segmento fitness y activewear.
Detalles de la nueva tienda y concepto comercial
El local en Arkadia —centro comercial de alto tráfico con énfasis en entretenimiento y deporte— ofrece el portafolio completo de Everlast: apparel, calzado y accesorios para entrenamiento funcional, boxeo, MMA, running, ciclismo, natación, yoga, pilates y karate. La tienda incorpora un diseño minimalista con elementos industriales y un mural realizado por el artista local John Alexander Serna que fusiona la identidad de la marca con símbolos urbanos de Medellín.
La selección de Arkadia responde a su ubicación estratégica en el sector de Provenza (Poblado), zona de alta valorización comercial y concentración de gimnasios premium, estudios boutique y ciclovías, lo que garantiza un flujo natural de consumidores con perfil fitness y poder adquisitivo medio-alto.
Contexto de la expansión regional y desempeño financiero
Everlast LATAM, operada bajo licencia por distribuidores regionales, reporta ingresos anuales superiores a US$70 millones, con más de US$7 millones generados por canales digitales. La red física actual incluye 26 tiendas en Guatemala, Costa Rica, Ecuador, Panamá, El Salvador, República Dominicana y Paraguay, además de Colombia, donde la marca ya contaba con presencia wholesale y e-commerce propio (www.everlast.com.co).
La apertura en Medellín se suma a las recientes inauguraciones en Bogotá (2024) y refuerza el canal monomarca en un mercado colombiano de apparel deportivo que, según Euromonitor, creció 12,4 % anual compuesto entre 2020 y 2024, impulsado por la recuperación post-pandemia y el auge de gimnasios boutique y entrenamiento al aire libre.
Posicionamiento estratégico en el mercado colombiano
Medellín representa para Everlast un territorio de alta afinidad: la ciudad registra más de 1.200 gimnasios registrados, 450 km de ciclovías y una tasa de participación deportiva por encima del promedio nacional (Encuesta Nacional of Uso del Tiempo Libre 2024). La marca busca capitalizar este ecosistema mediante alianzas con academias locales, entrenadores y atletas, además de explorar programas de responsabilidad social enfocados en población infantil y juvenil de estratos vulnerables.
En términos de competencia, Everlast ingresa a un segmento premium donde compite directamente con Nike, Adidas, Under Armour y Reebok, pero con diferenciación histórica en boxeo y MMA —categorías donde mantiene liderazgo global— y precios 15-25 % más accesibles en líneas lifestyle.
Implicaciones para el retail y el consumo deportivo en Colombia
La llegada de Everlast a Medellín evidencia la maduración del canal monomarca en centros comerciales de nueva generación, que priorizan experiencias inmersivas y marcas con narrativa aspiracional. Arkadia, con más de 180.000 visitas mensuales y mix enfocado en moda y entretenimiento, se consolida como hub para aperturas de marcas internacionales deportivas (Fila, Skechers y New Balance han abierto en los últimos 24 meses).
Para inversionistas en real estate comercial, este tipo de aperturas incrementa el valor locativo de locales prime en corredores como Provenza-Las Palmas, donde la vacancia se mantiene por debajo del 4 % y los cánones superan los COP$150.000 por metro cuadrado.
En el ámbito macro, el fortalecimiento de marcas deportivas globales contribuye a la formalización del mercado fitness, que genera cerca de COP$2,5 billones anuales en Colombia (Cámara Colombiana de Fitness) y presenta tasas de crecimiento superiores al promedio retail (8-10 % anual proyectado 2025-2028). La estrategia omnichannel de Everlast —combinación de tiendas físicas, e-commerce y redes sociales— responde a un consumidor que destina entre 5 % y 8 % de su ingreso disponible a productos de bienestar y activewear.
La apertura reafirma la tendencia de marcas centenarias estadounidenses a priorizar expansión física en ciudades intermedias latinoamericanas con alto índice de actividad física y poder adquisitivo creciente, posicionando a Medellín como destino clave para el segmento sportswear premium en los próximos años.
