Cali, 4 de agosto de 2025 – El Ministerio de Comercio, Industria y Turismo, a través de Fontur, y JetSMART Airlines, la aerolínea de bajo costo de mayor crecimiento en Sudamérica, han sellado una alianza estratégica para impulsar el turismo en el suroccidente colombiano. Con Cali como epicentro de conectividad aérea, esta colaboración busca visibilizar la riqueza cultural, natural y patrimonial de una región que, en 2024, atrajo a más de siete millones de visitantes, incluyendo 2,4 millones de extranjeros, generando una derrama económica de US$870 millones.
Cali: La puerta al suroccidente
La iniciativa, respaldada por una inversión de $200 millones, se centra en promover destinos emergentes del Valle del Cauca y el suroccidente a través de campañas publicitarias, incluyendo pauta digital y vallas, bajo el proyecto “Promoción de experiencias regionales de alto potencial turístico integradas con la conectividad aérea y terrestre”. JetSMART, que en apenas 15 meses se ha consolidado como el tercer operador doméstico en Colombia, ha implementado cinco nuevas rutas directas desde Cali hacia Bogotá, Medellín, Cartagena, Santa Marta y San Andrés, con 58 frecuencias semanales que representan el 12% de los vuelos y el 15% de las sillas disponibles hacia la capital vallecaucana.
“La diversificación del turismo en Colombia se basa en potenciar territorios con un enorme potencial. El suroccidente ha demostrado un dinamismo excepcional, y esta alianza con JetSMART fortalecerá esa tendencia, conectando a más personas con sus culturas y experiencias transformadoras”, afirmó Diana Marcela Morales, ministra de Comercio, Industria y Turismo.
Un impulso al turismo regional
El suroccidente colombiano, que abarca destinos como el Valle del Cauca, Cauca, Nariño y Putumayo, destaca por su diversidad: desde el vibrante carnaval de Blancos y Negros en Pasto hasta los paisajes cafeteros de Calarcá y la biodiversidad del Parque Nacional Natural Farallones de Cali. En 2024, la región recibió un 15% más de visitantes que en 2023, según Fontur, consolidándose como un motor económico clave. La alianza también promoverá rutas complementarias como Medellín–Montería y Medellín–Barranquilla, fortaleciendo la conectividad interregional.
JetSMART, galardonada como la Mejor Aerolínea de Bajo Costo de Sudamérica por Skytrax 2025, opera 17 rutas nacionales que conectan 10 ciudades colombianas con una flota de modernos Airbus A320neo. Su modelo ultra low-cost ha reducido tarifas entre un 15% y un 30% en los mercados donde opera, estimulando la demanda y permitiendo que miles de colombianos, muchos de ellos viajeros primerizos, accedan al transporte aéreo. “Hemos transformado el sector aéreo en Colombia, y esta alianza con Fontur reafirma nuestro compromiso con una conectividad inclusiva, especialmente en regiones como el suroccidente, donde el turismo impulsa el desarrollo”, señaló Mario García, Country Manager de JetSMART en Colombia.
Un modelo de alianza público-privada
El proyecto no solo busca aumentar el flujo de turistas, sino también generar empleo y fomentar el orgullo local. En el Valle del Cauca, el turismo emplea directamente a más de 50.000 personas, según la Cámara de Comercio de Cali, y la llegada de nuevas rutas aéreas podría incrementar esta cifra en un 5% en 2026, según proyecciones del Ministerio. La estrategia incluye promover experiencias auténticas, como festivales gastronómicos en Cali, avistamiento de aves en el Chocó biogeográfico y visitas a sitios patrimoniales como Popayán.
Sin embargo, la región enfrenta retos logísticos, como la necesidad de mejorar la infraestructura terrestre para complementar la conectividad aérea. “Cali es una gran puerta de entrada, pero necesitamos que los destinos secundarios sean más accesibles para los turistas”, señaló Ana María Torres, analista de turismo de la Universidad del Valle.
Un futuro prometedor para el turismo
Esta alianza refleja el poder de las colaboraciones público-privadas para posicionar a Colombia como un destino turístico competitivo. Con una inversión modesta pero estratégica, el Ministerio y JetSMART apuestan por un modelo sostenible que prioriza la inclusión y la diversidad cultural. Mientras Cali se consolida como hub aéreo, el suroccidente colombiano se prepara para recibir a más visitantes, atraídos por su salsa, su naturaleza y su calidez.
La campaña de promoción ya está en marcha, y los viajeros pueden acceder a tarifas competitivas en www.jetsmart.com. Con el respaldo de Fontur y la eficiencia de JetSMART, el suroccidente está listo para brillar como uno de los destinos estrella de Colombia en 2025.
