Los datos del DANE y el BBVA Big Data Consumption Tracker revelan que el último mes del año es el de mayor consumo en Colombia, tanto en el monto total como en el promedio de cada compra. ¿Qué factores explican este fenómeno? ¿Qué sectores se benefician más del auge del consumo navideño? ¿Qué impacto tiene el turismo en el comportamiento de los consumidores? Estas son algunas de las preguntas que responde el análisis de Mauricio Hernández-Monsalve, analista económico de BBVA Research.
El consumo en diciembre se ve estimulado por la tradición de dar y recibir regalos, preparar comidas típicas en abundancia para compartir y adornar las casas. Estos hábitos influyen en el comportamiento de los consumidores, que buscan satisfacer sus necesidades y deseos en el último mes del año.
Según los datos del DANE y el BBVA Big Data Consumption Tracker, que coinciden con las cifras oficiales, diciembre agrupa el 13% del total de los gastos del año, superando en un 20% al segundo mes en importancia (octubre). Además, el monto promedio de cada compra en diciembre está un 11% por encima del mes en que la transacción media es la más pequeña (septiembre).
El impulso a este ticket medio proviene de cuatro sectores que se aceleran en diciembre: utensilios domésticos, computadores, hoteles y agencias de viajes. Estos sectores estimulan no solo el gasto total, sino que también determinan que el monto en cada transacción sea el más elevado.
El reinado del último mes es aún más destacado cuando hablamos de las compras de vestuario: en diciembre se acumula un 25% del total del año, superando con creces a noviembre, que ocupa el segundo puesto con apenas un 11%. Las mujeres son las que más contribuyen al aumento del consumo de vestuario en diciembre.
Las tiendas por departamentos, que venden desde informática hasta vestuario, son las más beneficiadas del auge del consumo en diciembre. También se ven favorecidas otras actividades como restaurantes, combustibles y transporte, relacionadas con el turismo y el mayor recorrido por carretera que hacen los colombianos en navidad.
Definitivamente, en estos sectores y otros relacionados (alimentos y bebidas, por ejemplo), diciembre es el mes estrella en ventas y de este dependen buena parte de los resultados del difícil año que está teniendo el comercio.
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