La detección oportuna del cáncer de mama recibe apoyo con Avon Por Ellas en Medellín. Conozca el modelo social de la Carrera de las Rosas.
Medellín, 26 de septiembre de 2026. ¿Es posible financiar la salud femenina directamente desde el consumo masivo? A propósito de la Carrera de las Rosas en Medellín este 27 de septiembre de 2026, Avon y la Fundación Instituto Natura presentaron la marca social Avon Por Ellas, con el objetivo de elevar las tasas de detección oportuna del cáncer de mama en el territorio nacional.
Para el sistema de aseguramiento y los hogares, este esquema aborda un cuello de botella sanitario y financiero. De hecho, el diagnóstico tardío multiplica el costo de los tratamientos de oncología y frena la productividad de miles de mujeres jefas de hogar.
¿Cómo opera el modelo de financiamiento de Avon Por Ellas?
La marca social convierte el catálogo de venta directa en un vehículo de recaudación constante. Por lo tanto, la compañía destinará la totalidad del margen de utilidad de referencias seleccionadas hacia programas comunitarios de prevención y tamizaje.
Asimismo, la alianza con la Fundación Instituto Natura garantiza la ejecución técnica de los recursos en las regiones más vulnerables. En consecuencia, el proyecto integrará brigadas de diagnóstico médico y pedagogía sobre signos de alarma para reducir demoras en la atención hospitalaria, según lo indicó, Olga Sánchez, Directora de la Fundación.
| Indicador institucional o médico | Registro oficial (2026) | Alcance / Detalle |
| Casos detectados en etapa temprana | 54% a nivel nacional | Dato consolidado de la Cuenta de Alto Costo |
| Recaudación comercial asignada | 100% de ganancias netas | Productos identificados en el catálogo de venta |
| Aforo de la Carrera de las Rosas | 15.000 a 16.000 corredores | Convocatoria deportiva en la ciudad de Medellín |
| Trayectoria de marca en el mercado | 140 años de historia | Evolución hacia modelos de innovación y causas sociales |
| Alianza operativa de largo plazo | Fundación Instituto Natura | Ejecución desde la causa de Derechos y Salud de Mujeres |
La urgencia epidemiológica: superar la barrera del 54%
La Cuenta de Alto Costo advierte que casi la mitad de los diagnósticos oncológicos mamarios en Colombia ocurren cuando la enfermedad ya avanzó. Por consiguiente, el tratamiento exige cirugías más invasivas y medicamentos biotecnológicos de alto valor para las entidades promotoras de salud.
«Avon Por Ellas representa una nueva manera de llevar nuestro legado al presente. Queremos poner nuestra voz, nuestra experiencia y nuestra capacidad de movilización al servicio de las mujeres y de conversaciones que realmente importan. La Carrera de las Rosas nos permite encontrarnos con miles de personas y recordar que conocer nuestro cuerpo, reconocer señales de alerta y actuar oportunamente son pasos importantes para el cuidado de nuestra salud mamaria», afirmó Diana Gaitán, Gerente de Marketing del Mercado Andino de Avon.
De acuerdo con la directiva, el acceso equitativo a mamografías y ecografías de tamizaje disminuye de forma sustancial la mortalidad. En efecto, la articulación entre el sector privado y las redes de especialistas médicos agiliza las citas prioritarias en las clínicas del país.
¿Qué impacto proyecta la iniciativa en Antioquia y el país?
La Fundación Instituto Natura movilizará alianzas público-privadas para conectar a mujeres de municipios apartados con exámenes clínicos sin trámites excesivos. Finalmente, los organizadores esperan que la movilización ciudadana en Medellín sirva como detonante para que las empresas adopten políticas de permisos remunerados para tamizaje médico preventivo.
Preguntas Frecuentes
¿Qué porcentaje de casos de cáncer de mama se detecta a tiempo en Colombia?
Según datos de la Cuenta de Alto Costo, en Colombia solo el 54% de los casos nuevos de cáncer de mama se identifica en estadios tempranos. El 46% restante se diagnostica en etapas avanzadas, lo que complica el tratamiento clínico.
¿Cómo funciona la donación de recursos con Avon Por Ellas?
La iniciativa destina el 100% de las ganancias netas obtenidas por la venta de productos identificados en la revista oficial de la marca. Estos recursos financian proyectos de información, pedagogía y tamizaje mamario.
¿Cuándo se realizará la Carrera de las Rosas en Medellín?
La Carrera de las Rosas tendrá lugar el domingo 27 de septiembre de 2026 en Medellín. La organización deportiva prevé una asistencia de entre 15.000 y 16.000 participantes en torno a la salud de las mujeres.
¿Qué rol cumple la Fundación Instituto Natura en esta estrategia?
La Fundación Instituto Natura gestiona la causa social desde una perspectiva técnica de largo plazo. La entidad produce conocimiento, coordina redes de aliados de salud y fortalece programas para que las mujeres accedan a diagnósticos sin demoras.
