Regresa la Primatón 2026: más de 800 marcas ya se preparan para la gran jornada nacional de descuentos
La Primatón 2026 Colombia se realizará del 26 al 28 de junio. Más de 800 marcas se unen a la jornada de Fenalco para reactivar el comercio formal.
Bogotá, 22 de Junio de 2026 — El comercio colombiano formal vuelve a articularse en una nueva edición de la Primatón, la gran jornada nacional de descuentos liderada por la Federación Nacional de Comerciantes (FENALCO). Esta estrategia institucional se desarrollará del 26 al 28 de junio de 2026 en todo el territorio nacional, con el objetivo de dinamizar las ventas del comercio formal durante el cierre del primer semestre del año.
A pocos días de su inicio oficial, la campaña sectorial ya registra más de 800 marcas inscritas en todo el país. Los organizadores proyectan que esta cifra continuará incrementándose de forma sostenida, debido a que la convocatoria permanece abierta y el registro es gratuito para establecimientos de todos los tamaños y sectores económicos.
En esta oportunidad, la jornada coincide con una coyuntura de alto impacto en el consumo masivo: la temporada del Mundial de Fútbol. Este contexto deportivo y social opera como un incentivo adicional para que las micro, pequeñas, medianas y grandes empresas diseñen ofertas de alta tracción y capten la liquidez circulante en los hogares del país.
Esteban Orrego, Director Ejecutivo de FENALCO Bogotá, analizó las proyecciones sectoriales y el impacto macroeconómico de la iniciativa:
«En un año mundialista, el comercio también quiere jugar su mejor partido. La Primatón es una estrategia que busca unir a todo el sector comercial para ofrecer descuentos atractivos, estimular el consumo y generar un ambiente positivo para la economía del país».
¿Cómo beneficia la Primatón 2026 a las empresas y pymes del país?
La arquitectura de la Primatón 2026 está diseñada bajo un modelo de inclusión total. La convocatoria sectorial convoca formalmente a grandes superficies, centros comerciales, tiendas de barrio, restaurantes, plataformas de comercio electrónico, comercios especializados y nuevos emprendimientos corporativos.
Al vincularse de manera gratuita a través del portal oficial, las empresas obtienen visibilidad de marca y tracción comercial sin incurrir en costos de pauta institucional. Para el tejido empresarial, la jornada representa una ventana clave de liquidación de inventarios y aceleración de flujo de caja antes de iniciar la segunda mitad del año.
¿Qué impacto tiene esta jornada de Fenalco en el bolsillo de los colombianos?
Para la ciudadanía y los consumidores finales, la Primatón se consolida como una ventana estratégica de adquisición de bienes y servicios bajo condiciones preferenciales de precio. La fecha de la jornada responde a una planificación financiera precisa, ya que coincide directamente con el pago legal de la prima de mitad de año de los trabajadores dependientes.
Desde FENALCO se enfatizó la importancia de canalizar estos recursos hacia el ecosistema regulado para mitigar los índices de informalidad y garantizar la protección de los derechos de los usuarios.
«Queremos que los colombianos aprovechen esta gran jornada para comprar en el comercio formal y acceder a descuentos reales. Al mismo tiempo, buscamos que los empresarios impulsen sus ventas y fortalezcan la actividad económica en sus regiones», concluyó Orrego.
Los comercios interesados en participar y hacer parte del listado oficial de marcas aliadas aún pueden realizar su inscripción sin costo alguno en la plataforma web www.primaton.com.co.
