Bogotá, 15 de enero de 2026. El Ministerio de Comercio, Industria y Turismo y FONTUR lanzaron la campaña ‘Descubre la Diversidad de Colombia, El País de la Belleza’, presentando resultados del sector en los últimos tres años. Desde agosto de 2022 se registraron cerca de 21 millones de visitantes no residentes, un incremento del 138% respecto al periodo comparable del gobierno anterior.
En 2025, el turismo creció por encima del 56%, posicionando a Colombia como primer destino en Suramérica, tercero en Latinoamérica y entre los 20 de mayor crecimiento mundial.
¿Qué presentó la campaña oficial?
La ministra Diana Morales lideró el evento en Maloka (Bogotá), destacando que entre enero y septiembre de 2025 el sector superó el 56% de crecimiento, con exportaciones de servicios turísticos superiores a US$8.300 millones.
La conectividad aérea movilizó más de 46 millones de pasajeros (ene-oct 2025), alcanzando el 82% del récord histórico.
El Gobierno invirtió más de $1,2 billones en 674 municipios (60% del país), incluyendo $240 mil millones en infraestructura para 116 municipios (plazoletas, senderos, centros culturales, muelles) y $66 mil millones en conectividad fluvial para 80 municipios.
¿Por qué este crecimiento es transformador?
El turismo se consolidó como política pública prioritaria, pasando de promesa a motor económico que genera empleo regional y valora diversidad territorial.
Analogía práctica: como un mosaico que gana brillo al unir piezas, la inversión descentralizada (674 municipios) impulsa economías locales, reduce dependencia de centros urbanos y posiciona atractivos naturales/culturales en el mapa global.
El liderazgo regional (1° Suramérica, 3° Latinoamérica) responde a recuperación post-pandemia, promoción internacional y mejoras en infraestructura/conectividad. Morales enfatizó: “El turismo genera empleo, impulsa economías regionales y reconoce la diversidad como mayor fortaleza”.
Principales Indicadores Turismo Colombia (2022-2025)
| Indicador | Valor Principal | Comparación/Observación |
|---|---|---|
| Visitantes no residentes (ago 2022-2025) | 21 millones | +138% vs. gobierno anterior |
| Crecimiento sector 2025 (ene-sep) | >56% | Líder Suramérica, 3° Latinoamérica |
| Exportaciones servicios turísticos (ene-sep 2025) | >US$8.300 millones | Récord ingresos externos |
| Pasajeros aéreos (ene-oct 2025) | >46 millones | 82% récord histórico |
| Inversión Gobierno | >$1,2 billones en 674 municipios | 60% territorio nacional |
| Infraestructura estratégica | $240 mil millones en 116 municipios | Incluye fluvial ($66 mil millones, 80 municipios) |
¿Cómo beneficia a las regiones?
Para antioqueños y colombianos en zonas turísticas, el boom genera empleo directo (guías, hotelería, gastronomía) e indirecto (artesanía, transporte), mejorando ingresos familiares en municipios tradicionalmente agrícolas.
La inversión en infraestructura (senderos, muelles) facilita acceso a atractivos locales, potenciando economía comunitaria y preservando patrimonio cultural/natural.
En Antioquia, con destinos como Guatapé o Jardín, mayor flujo turístico eleva demanda de servicios, reduce pobreza rural y fortalece orgullo regional por la «belleza» diversa promovida.
¿Qué proyecta la campaña?
La estrategia ‘El País de la Belleza’ busca consolidar posicionamiento global, atrayendo más visitantes premium y sostenibles. Con conectividad al 82% del récord, se espera superar 2025 en 2026 si persisten inversiones.
Proyecciones apuntan a mayor descentralización: más municipios beneficiados impulsarán turismo comunitario y ecoturismo. Desafíos incluyen sostenibilidad ambiental y seguridad para mantener crecimiento.
El enfoque en diversidad posiciona a Colombia como destino único, con potencial para liderar recuperación turística post-pandemia en América.
En síntesis
El Gobierno Nacional lanzó la campaña ‘Descubre la Diversidad de Colombia, El País de la Belleza’, destacando 21 millones de visitantes no residentes desde agosto 2022 (+138%) y crecimiento superior al 56% en 2025. La inversión superior a $1,2 billones en 674 municipios y mejoras en conectividad consolidan al turismo como política pública generadora de empleo regional y liderazgo continental. La estrategia proyecta sostenibilidad y mayor posicionamiento global para los próximos años.
