Medellín, 28 de noviembre de 2025 – Lo que empezó como un homenaje a la costumbre antioqueña de remojar galleta en chocolate caliente terminó siendo la apuesta estratégica más exitosa de 2025 para dos marcas icónicas de Grupo Nutresa: Chocolate Corona y Galletas Ducales. La campaña “El Migao está pegao” no solo rescató una tradición regional, sino que la transformó en un movimiento nacional que ya genera crecimientos de doble dígito y ha puesto el ritual en la mesa de millones de hogares desde la Guajira hasta Nariño.
“Cuando investigamos, nos dimos cuenta de que el Migao no era solo paisa. En cada región tiene otro nombre —sopitas, amigote, mazamorra de chocolate, migas—, pero el alma es la misma: una taza caliente y algo crujiente para hundir. Solo faltaba que dos marcas poderosas se unieran para devolverle su lugar”, explica Mauricio Madrid, jefe de Mercadeo de Bebidas de Compañía Nacional de Chocolates.
Y ese matrimonio perfecto fue posible porque Chocolate Corona (líder con cerca del 60 % de penetración en hogares) y Ducales (dueña de más del 50 % del segmento de galletas saborizadas) ya convivían en el 90 % de las alacenas colombianas. Solo hacía falta darles un motivo para brillar juntas.
La estrategia: del regionalismo al orgullo nacional
- Investigación profunda Estudios etnográficos y escucha digital confirmaron que el ritual existe en todo el país, pero estaba “dormido”. La gente lo hacía en casa, sin nombrarlo ni celebrarlo.
- Primera fase: festivales y restaurantes En el primer semestre, más de 150 emprendimientos en 96 municipios ofrecieron su versión del Migao. El festival de Envigado fue el detonante; después se replicó en Cartagena, Cali, Barranquilla y Bogotá.
- Segunda fase: consumo en casa La mecánica digital (www.elmigaoestapegao.com) premió compras cruzadas y acercó el ritual a la cotidianidad. El resultado: frecuencia de consumo que ya no se limita al desayuno. Hoy el Migao se toma también en onces, como postre (con crema chantilly y chips de chocolate) e incluso en versiones “light” con leche vegetal por la noche.
- Alianza con Tulio Recomienda El influenciador gastronómico más querido de Colombia se convirtió en el embajador perfecto: auténtico, cercano y defensor de lo casero. Su frase “el Migao no es comida, es sentimiento” se volvió viral.
Resultados que hablan solos
- Crecimiento de doble dígito sostenido durante todo 2025 para ambas marcas.
- Aumento significativo en consumo per cápita: de 1 taza ocasional a 1,5 momentos diarios en muchos hogares.
- Reactivación de cientos de pequeños negocios gastronómicos que ahora incluyen el Migao en carta como plato insignia.
- Navidad 2025 se perfila como la temporada más fuerte: Ducales es sinónimo de novena y Chocolate Corona de calor de hogar.
- Ventas para las compañías que podrían superar el billón de pesos.
“El toque secreto de Ducales y la cremosidad de Corona potencian algo que ya estaba en el ADN colombiano. Solo le dimos nombre, orgullo y una campaña para que volviera a la mesa todos los días”, resume María Isabel Arango, directora de Mercadeo de Compañía de Galletas Noel.
Porque en Colombia no hay taza completa si falta la galleta que se hunde… y se pega. Y en 2025, gracias a Chocolate Corona y Ducales, el Migao dejó de ser tradición para convertirse en tendencia viva.
