Medellín, 24 de septiembre de 2025. Protección, administradora de fondos de pensiones y cesantías con más de 8,5 millones de afiliados, presentó la campaña “Síntomas de la adultez”, iniciativa que utiliza señales cotidianas de madurez —como aplaudir al bailar, hablarle a las plantas o preferir quedarse en casa un viernes por la noche— para generar conciencia sobre la urgencia de complementar la pensión en un país que enfrenta una transformación demográfica sin precedentes.
Proyecciones demográficas que exigen acción inmediata
Según el DANE, en 2065 Colombia tendrá más de 21 millones de personas mayores de 65 años —tres veces la cifra actual—, mientras la natalidad registra 800.000 nacimientos menos de lo esperado en los últimos cuatro años. El bono demográfico actual (67,5 % de la población en edad productiva) se contraerá progresivamente, presionando el sistema pensional y elevando la tasa de dependencia a niveles críticos hacia 2050.
En este escenario, la pensión obligatoria por sí sola no garantiza reemplazo adecuado: una persona con ingreso de $5 millones podría jubilarse con ≈$2,4 millones mensuales (tasa de reemplazo ≈48 %), insuficiente para mantener calidad de vida ante inflación médica y longevidad creciente (esperanza de vida >80 años proyectada al 2050).
Respuesta del mercado: ahorro voluntario se multiplica por siete
Protección reporta que en el último año el número de clientes con productos de ahorro voluntario se multiplicó por siete, reflejando mayor conciencia. La campaña promueve herramientas como el Combo Pensional, que integra pensión obligatoria con ahorro voluntario:
- Ejemplo: ahorro del 5 % mensual desde los 24 años ($250.000 en ingreso de $5 millones) puede elevar la pensión a $3 millones al retiro, incrementando tasa de reemplazo en ≈25 %.
“Hablar de adultez es también hablar de bienestar financiero. Cada vez más personas entienden que planear el retiro no puede dejarse para después”, afirmó Ángela Maya, líder del Negocio de Ahorro y Retiro de Protección.
Estrategia pedagógica y alcance de la campaña
“Síntomas de la adultez” utiliza humor y empatía para desmitificar el ahorro pensional, transformando anécdotas generacionales en llamados a la acción. La iniciativa se despliega en digital, medios tradicionales y activaciones experienciales, con énfasis en públicos millennials y centennials que representan el 60 % de la fuerza laboral actual.
Implicaciones macrofinancieras para Colombia
En un país donde solo el 35 % de los trabajadores cotiza continuamente a pensión (Superfinanciera 2025) y la cobertura efectiva no supera el 25 % en informalidad, el aumento del ahorro voluntario es crítico para reducir presión fiscal futura. Cada punto porcentual adicional en tasa de ahorro privado para retiro genera alivio estimado de 0,15 % del PIB en gasto pensional subsidiado al 2050 (Fedesarollo).
Para inversionistas institucionales, el crecimiento explosivo en productos voluntarios valida la demanda latente por soluciones flexibles y digitales, con potencial de elevar activos bajo administración en fondos privados en 30-40 % hacia 2030 si la tendencia se mantiene.
Protección —con 600.000 empresas afiliadas y 120.000 pensionados— se posiciona como catalizador de esta transición, combinando escala institucional con pedagogía cercana para transformar la percepción del ahorro pensional de obligación a oportunidad de bienestar.
