Medellín, 29 de octubre de 2025. Bancolombia anunció el regreso temporal de la abejita Conavi, el icónico personaje que marcó generaciones durante más de 30 años como símbolo de la Corporación de Ahorro y Vivienda (Conavi), fusionada con el banco en 2006.
Para esta Navidad, la entidad pondrá a disposición de sus clientes una edición limitada de 300.000 tarjetas débito con la imagen de la abejita, disponibles en sucursales desde el 1 de diciembre. La iniciativa, que incluye una campaña en medios, redes sociales y activaciones callejeras, busca reconectar con la nostalgia y celebrar «historias que perduran por siempre», según Adriana Arismendi, vicepresidenta corporativa de Mercadeo, Ventas Digitales y Karen de Clientes de Bancolombia.
La abeja más querida por los colombianos
La abejita Conavi surgió en 1974 como emblema de Conavi, una entidad que facilitó el sueño de la vivienda propia a cientos de miles de colombianos mediante ahorro y crédito accesible. Durante tres décadas, el personaje –con sus alas, sonrisa y jingle «requetefácil»– se convirtió en un ícono cultural, asociado a optimismo, trabajo en equipo y celebración cotidiana. «Por solo esta Navidad, el banco trae de vuelta a la abejita Conavi, ese personaje entrañable que marcó generaciones y que vuelve para llenar de alegría y emociones a quienes la recuerdan: porque aún sonreímos al verla, cantamos a todo pulmón el jingle requetefácil, celebramos con el tiro de esquina, tarjeta débito…, y muchos, con orgullo, conservan la tarjeta original», explicó Arismendi.
Esta edición limitada evoca el impacto de la abejita en la cultura colombiana: desde campañas que promovieron el ahorro familiar hasta su rol en celebraciones como el «tiro de esquina» para tarjetas. Bancolombia, con 33 millones de clientes, busca con esta estrategia reconectar emocionalmente, capturando la esencia de Conavi como «compañera cercana» en la construcción de patrimonios.
Proceso de obtención: Desde el 1 de diciembre en sucursales, con activación digital
Las tarjetas estarán disponibles exclusivamente en las 400 sucursales de Bancolombia a partir del 1 de diciembre, sin envío preexpedido ni enlaces digitales para solicitud. Los clientes deben acudir personalmente para obtenerla, limitadas a un máximo por persona mientras duren. Para quienes tengan su tarjeta débito inscrita en Apple Pay o Google Pay, la imagen de la abejita se activará automáticamente desde el 5 de noviembre, permitiendo su uso digital inmediato.
El banco enfatiza la seguridad: «Bancolombia no enviará enlaces por mensajes de texto ni llamadas para activar la tarjeta. La entidad nunca solicitará información confidencial como usuario, claves, códigos de seguridad, números de tarjeta ni fechas de vencimiento por llamadas, mensajes de texto, correos electrónicos o WhatsApp. Si recibe una llamada sospechosa, cuelgue y comuníquese directamente con el banco por sus canales oficiales».
La campaña, que desplegará la abejita en vallas publicitarias, spots de TV y eventos callejeros en ciudades como Medellín, Bogotá y Cali, incluye beneficios exclusivos para portadores, como descuentos en comercios aliados y puntos extra en el programa de fidelidad Puntos Colombia. Arismendi detalló: «Hay historias que las personas quieren volver a escuchar, que perduran por siempre, que se pueden contar de generación en generación. Se repiten, se contagian, se transmiten y esta es una de ellas. La abejita vive en el corazón de los colombianos, hace parte de la historia del banco y la traemos en esta época para llenar los hogares de emoción y recuerdos desde la voz de diferentes personas que crecieron con ella y que, a lo largo del tiempo, han escrito su propia historia con nosotros».
Conavi y la abejita: Un legado de ahorro y vivienda propia
Conavi, creada en 1974 como Corporación de Ahorro y Vivienda, fue pionera en facilitar el acceso a la propiedad con subsidios y créditos accesibles, beneficiando a 2 millones de familias hasta su fusión con Bancolombia en 2006. La abejita, diseñada para simbolizar trabajo colectivo y alegría, protagonizó campañas que popularizaron el ahorro, con el jingle «requetefácil» que aún resuena en generaciones. «Con la fusión de Conavi y Bancolombia, en 2006, la abejita desapareció, dando paso a un nuevo capítulo de esta historia en el sistema financiero», recuerda el comunicado.
Bancolombia, con 150 años de historia y 33 millones de clientes, usa este regreso para evocar su rol en la inclusión financiera: desde tarjetas débito para el «tiro de esquina» hasta celebraciones cotidianas. La edición limitada, parte de la estrategia navideña que genera 500.000 millones de pesos en ventas anuales según FENALCO, busca reconectar con clientes nostálgicos y atraer a millennials que asocian la abejita con herencia familiar.
La campaña, que incluye testimonios de usuarios que conservan tarjetas originales, se extenderá hasta enero, coincidiendo con el Festival de Luces de Medellín. Bancolombia, con ingresos de 3,2 billones de pesos en Q3 2025 (+5,2%), invierte 100.000 millones anuales en marketing emocional, consolidando su lealtad del 85% según NPS.
Para obtener la tarjeta, visitar sucursales desde el 1 de diciembre o activar digitalmente desde el 5 de noviembre si se usa Apple Pay o Google Pay. Detalles en bancolombia.com.co/conavi.
