Medellín, 4 de octubre de 2025 – La japonesa ASICS, acrónimo de «anima sana in corpore sano», pisa fuerte en el mercado colombiano con la apertura de su sexta tienda y segunda en Medellín, ubicada en el Centro Comercial Arkadia. Este espacio de 220 metros cuadrados, bajo el formato 4.0 global de la marca, no solo duplica la presencia paisa –tras el éxito en El Tesoro–, sino que capitaliza un boom en running que proyecta US$75,62 millones en ingresos para Colombia en 2025, con un CAGR del 8,72%. En un sector deportivo que genera el 1,5% del PIB nacional y miles de empleos en retail, ASICS reporta duplicación de cuota en performance running, atrayendo a corredores elite y sneakerheads con tecnología probada en Kobe. «Medellín tiene una energía única; queremos inspirar que el deporte sea cotidiano», afirmó Johanna Zambrano, gerente general de ASICS Colombia, en un año donde el mercado global de zapatillas running crece a US$54,23 mil millones.
Desde su llegada en 1949 como herencia posguerra japonesa, ASICS ha evolucionado de balones de voleibol a líder en innovación, con un 5,38% de market share en performance running en Q1 2025 –frente al 46% de Nike–. En Colombia, la subsidiaria maneja Latinoamérica junto a Brasil y Chile, proyectando nueve tiendas para fin de año y cuatro anuales en 2026, enfocadas en Bogotá, Medellín, Cali y Barranquilla. Esta expansión responde a un ecosistema deportivo en Medellín, «capital tecnológica y de los deportes» según el International Trade Administration, donde el retail deportivo inyecta dinamismo a un PIB local de 250 billones de pesos.
Un mercado en crecimiento
ASICS ha duplicado su participación en running performance en Colombia, posicionándose como referencia para corredores que buscan innovación y confianza. En Medellín, el crecimiento sostenido en running y entrenamiento –con mayor huella en eventos como maratones urbanos– motivó esta inversión estratégica. «La respuesta ha sido increíble, no solo de especialistas, sino del público general que ahora accede sin viajar a El Tesoro», detalla Zambrano.
El running colombiano florece: el mercado local alcanzará US$75,62 millones en 2025, impulsado por un 8,72% anual, en sintonía con el global que escalará a US$68,65 mil millones para 2029. En Latinoamérica, Brasil lidera por su cultura fitness, pero Colombia destaca por comunidades vibrantes como la de Medellín, donde el 60% de la élite running es local. ASICS, con productos probados en su centro científico de Kobe –donde deportistas validan tecnologías con hasta dos años de antelación–, atiende necesidades como comodidad y velocidad, desde pronadores a supinadores, con rangos de precios de 200.000 a 1,5 millones de pesos.
Esta tendencia alinea con el retail deportivo en la región, volátil post-pandemia pero en ascenso: en Colombia, genera empleos y encadenamientos que representan el 2% del PIB departamental en Antioquia, según estudios de sostenibilidad económica en deportes. La marca, con herencia de esfuerzo japonés, apuesta por premium: «Nuestros productos nacen de atletas, enfocados en rendimiento y calidad», enfatiza Zambrano.
La Tienda Arkadia: Innovación, asesoría y moda deportiva
El nuevo flagship en Arkadia encarna el formato 4.0: 220 m² con calzado y apparel para running, trail, tenis y pádel –líderes de ASICS–, más accesorios, tecnología exclusiva y ediciones limitadas de la Golden Run. Un highlight: análisis de pisada y asesoría personalizada, garantizando fits ideales. «Abarca desde atletas hasta sneakerheads, con moda que fusiona deporte y estilo», explica la ejecutiva.
Ubicada en una zona premium, la tienda amplía cobertura en un sector estratégico de Medellín, atrayendo un público diverso. El ticket promedio varía: zapatillas desde 200.000 pesos, chaquetas high-tech a 1 millón. «Revisamos necesidades locales: peso liviano, placas de carbono para velocidad», añade Zambrano. Esta experiencia no solo vende; educa, fomentando un consumo consciente en un mercado donde el 40% de corredores buscan sostenibilidad –fibras recicladas y durabilidad japonesa.
Impacto económico: Empleos y dinamismo local
La apertura genera 10 empleos directos en ventas, asesoría y administración, más indirectos en logística y servicios, dinamizando Arkadia –un mall que mueve 500.000 millones anuales en ventas. En Medellín, el retail deportivo contribuye al 8% del PIB municipal vía turismo fitness, atrayendo visitantes que gastan en experiencias. ASICS proyecta doble dígito en ventas nacionales, consolidándose como #1 en running y multicategoría (CPS, SPS).
Para 2026, las cuatro nuevas tiendas podrían sumar 40 empleos y 500 millones en facturación, elevando la cuota de ASICS al 10% en premium running.
ASICS Golden Run Medellín 2025
La inauguración coincide con hype por la ASICS Golden Run Medellín 2025, el 2 de noviembre: 3.000 corredores en 10K y 21K, con élite nacional e invitados internacionales, categorías por edad/género. Rutas oficiales recorren la «eterna primavera», con camiseta y medalla inspiradas en la identidad paisa. Preventa exclusiva en Arkadia: 35 pares de GEL-NIMBUS 27, diseñados para la carrera.
«Queremos una experiencia transformadora: celebración del movimiento y comunidad», dice Zambrano. Como circuito mayor de medias maratones en Latinoamérica –cinco ciudades–, la Golden Run genera impacto: 100 millones en economía local vía inscripciones (desde 150.000 pesos) y gasto en gear. En Medellín, refuerza el posicionamiento: «Nuestra élite es de aquí; crecemos con la ciudad».
Desde Kobe a Arkadia, ASICS no solo vende zapatillas; inspira un estilo de vida. En un mercado running que crece 6,4% global, Colombia –y Medellín– se perfilan como epicentro. Con nueve tiendas en 2025, la japonesa acelera: alma sana, economía vibrante.
