Bogotá, 20 de septiembre de 2025 – En el vertiginoso ecosistema fintech de Latinoamérica, donde Colombia lidera con un crecimiento del 5,8% en startups durante el primer trimestre de 2024 según Finnovista, Addi se posiciona como el motor de la inclusión financiera. La compañía, que ha captado US$238 millones en 11 rondas de inversión desde su fundación en 2018, anuncia la llegada de dos ejecutivos estelares: Fernando Trueba como Chief Marketing Officer (CMO) y Manish Bansal como Chief Product Officer (CPO). Con décadas de experiencia en titanes como eBay, Amazon y Square, estos nombramientos llegan en un momento de expansión explosiva para Addi, que ya atiende a más de 2,5 millones de clientes y 30.000 comercios aliados en Colombia. Respaldada por inversionistas globales como Andreessen Horowitz y GIC, Addi no solo consolida su dominio en Buy Now Pay Later (BNPL), sino que acelera su visión de transformar el comercio cotidiano en la región.
Santiago Suárez, CEO de Addi, enfatiza el timing estratégico: «Estos líderes nos equipan para escalar soluciones que democratizan el crédito y mejoran la experiencia de pago, en un mercado donde el sector fintech colombiano atrajo US$186 millones solo en 2024 para Addi y pares como Simetrik». Con un modelo basado en plataforma propia, ecosistema bilateral y analítica de datos avanzada, Addi genera efectos de red que impulsan conversión en comercios y acceso inclusivo para consumidores sub-bancarizados –un segmento que representa el 50% de la población colombiana, según el Banco de la República.
Fernando Trueba: El arquitecto del crecimiento en mercados emergentes
Fernando Trueba, el nuevo CMO, trae un arsenal de más de 20 años en marketing de alto impacto, con un enfoque en escalar marketplaces y conquistar Latinoamérica desde Silicon Valley. Egreado con un MBA de la Fuqua School of Business de Duke University, Trueba ha sido un catalizador en empresas icónicas. En eBay, como Director de Crecimiento, lideró la expansión regional, generando miles de millones en Gross Merchandise Value (GMV) nuevo en mercados emergentes como Colombia y México, según su perfil profesional.
Foto: Fernando Trueba- Nuevo Chief Marketing Officer (CMO) de Addi.
Su trayectoria incluye roles en Microsoft como Product Marketing Manager, donde impulsó adopción de herramientas cloud en la región, y posiciones en marcas globales como Johnson & Johnson y Red Bull, donde pulió estrategias de branding consumer. Más recientemente, como CMO en Rev –plataforma de transcripción AI–, elevó el awareness de soluciones híbridas humano-máquina, coincidiendo con un 10% de mejora en precisión de transcripción. Antes, en Favor Delivery, dirigió marketing durante su fase de hipercrecimiento, y fundó Luv.it en San Francisco, una app de discovery social que atrajo inversión temprana.
Su paso como consultor para más de 25 startups latinas en producto y marketing lo hace ideal para Addi. «La trayectoria de Fernando escalando marketplaces y lanzando productos en la región lo convierte en el líder ideal para acelerar nuestra expansión», afirma Suárez. Trueba, entusiasmado, declara: «Me emociona unirme a Addi en este momento clave. Me inspira el propósito de la compañía de traer orgullo y abundancia a consumidores y negocios en Colombia, y espero trabajar con Santiago y el equipo para hacerlo realidad».
Manish Bansal: El visionario de productos multimillonarios en comercio y pagos
Manish Bansal, el flamante CPO, acumula más de 20 años forjando productos en comercio, pagos y supply chain en gigantes como Amazon y Square (ahora Block). Con múltiples patentes en innovaciones de producto, Bansal ha liderado equipos que generan ingresos de nueve cifras. En Square, dirigió los pilares de Staff y Customers, responsables del grueso de los ingresos SaaS, logrando crecimiento de doble dígito vía nuevos lanzamientos y optimización de go-to-market. Creó el programa 10X-AI para infundir inteligencia artificial en experiencias usuario, simplificando precios corporativos y elevando la retención en un 15%, según reportes internos.
Foto: Manish Bansal-Nuevo Chief Product Officer (CPO) de Addi.
En Amazon, como Director global de Marketplace Seller Services, optimizó inventarios, herramientas para vendedores y dropshipping, colaborando con operaciones en múltiples regiones. Sus iniciativas ahorraron cientos de millones y boostearon ventas en miles de millones, incluyendo el relanzamiento de Gift Cards que generó ingresos incrementales masivos. Previo a Addi, fue CPO en Wiliot, pionera en IoT, donde impulsó la visión de «Internet of Trillions» para supply chains transparentes. Su expertise en SaaS y pagos alinea perfectamente con Addi, que en 2025 lanzó su Marketplace con tasas 0% en cuotas y onboarded 500 comercios en meses. «La trayectoria de Manish en Square y Amazon lo hace único para liderar nuestro equipo de producto», dice Suárez. «Su conocimiento en comercio y plataformas impulsará soluciones que transformen cómo los colombianos compran y pagan».
Addi en ascenso: Financiamiento y expansión en un ecosistema en ebullición
Estos fichajes no son aislados; reflejan el momentum de Addi en 2025. Tras una línea de crédito de US$100 millones con Victory Park Capital en noviembre 2024, sumó US$170 millones con Goldman Sachs y Fasanara en marzo, y US$35 millones de BBVA Spark en julio, totalizando US$305 millones en facilities recientes. Esto financia orígenes de crédito en BNPL, expandiendo a 18.000 merchants y 2 millones de usuarios. Aprobada como banco por la Superfinanciera, Addi prioriza consolidación en Colombia antes de Brasil y México, post-valoración ajustada a US$350 millones en 2024.
En un país con 645 fintechs –170 fondeadas, 41 en Series A+–, Addi destaca por su enfoque en inclusión: su ecosistema bilateral crea valor simbiótico, elevando conversión en comercios un 30% y acceso a crédito para el 60% sin historial bancario. Con regulaciones como Bre-B para pagos instantáneos, el panorama es fértil.
Hacia un futuro de abundancia financiera
Trueba y Bansal se unen a un equipo directivo de élite, elevando a Addi como aspirante a líder regional. En un 2025 donde el fintech colombiano ve retornos de inversión post-2023, estos movimientos podrían triplicar el impacto social: más crédito accesible, menos exclusión y un PIB boosteado por consumo digital. Suárez lo resume: «Construimos un equipo de clase mundial para ejecutar nuestra visión de la plataforma líder en comercio y finanzas en Latam». Addi no solo crece; redefine la economía colombiana, un pago a la vez. Para inversionistas y emprendedores, es una lección: el talento global acelera la misión local.
