Medellín, 16 de septiembre de 2025 – A pocos días de la celebración del Día del Amor y Amistad el 20 de septiembre, la Federación Nacional de Comerciantes (Fenalco) Antioquia, en alianza con el Instituto Tecnológico Metropolitano (ITM), presentó los resultados de una encuesta que revela las tendencias de consumo en la región. El sondeo, realizado con el apoyo de estudiantes y profesores de Ingeniería en Ciencia de Datos del ITM, muestra que el 38,7% de los antioqueños planea celebrar la fecha, mientras que el 27,1% aún está indeciso, sumando un 65,8% potencial de participación.
En términos de presupuesto, los hombres destinarán un máximo promedio de $246.458, frente a $191.416 de las mujeres, con la mayoría invirtiendo entre $50.000 y $200.000. Este comportamiento, que se concentra en la semana previa a la fecha, podría dinamizar ventas por hasta $500.000 millones en el comercio antioqueño, según estimaciones históricas de Fenalco, en un sector que representa el 20% del PIB departamental y genera 500.000 empleos directos.
Presupuestos y participación: Un 65,8% potencial de clebración con gasto moderado
La encuesta, aplicada a una muestra representativa de 1.000 antioqueños en septiembre de 2025, incorporó por primera vez la opción «aún no lo sé», reflejando indecisión en el 27,1% de los consultados, mientras que el 34,2% opta por no celebrar. «Sí celebrará» responde el 38,7%, un ligero aumento respecto al 63% de 2024, según datos previos de Fenalco, impulsado por la recuperación post-pandemia y ofertas comerciales. María José Bernal Gaviria, directora ejecutiva de Fenalco Antioquia, comentó: «Le deseamos a las parejas, a las familias, a los grupos de amigos de todo Antioquia, una muy buena jornada porque el comercio los espera para gozar y disfrutar la mejor experiencia». Bernal enfatizó que esta fecha jalonea el comercio en el segundo semestre, con expectativas de ventas superiores al 30% en categorías como vestuario y experiencias gastronómicas.
En cuanto al presupuesto, el 6,4% destinará hasta $50.000, el 33,4% entre $50.000 y $100.000, el 34,1% entre $100.000 y $200.000, el 14,3% entre $200.000 y $300.000, el 8,2% entre $300.000 y $500.000, y el 3,7% más de $500.000. Este promedio de $218.937 por persona –mayor en hombres ($246.458) que en mujeres ($191.416)– refleja una planificación de corto plazo: el 44,7% compra con una semana de antelación, el 35,8% en el último momento, y solo el 4,7% con más de un mes. Bernal destacó que «el 45,2% realiza las compras en la semana entre el 15 y el 21 de septiembre», lo que sugiere un pico de ventas inminente y oportunidades para el comercio local en centros comerciales y barrios.
Regalos y Canales
Los regalos se dirigen principalmente a la pareja (40%), familia (32,5%), amigos (18,7%) y compañeros de trabajo (8,7%). Los preferidos incluyen invitaciones a comer (34,1%), vestuario y calzado (20,4%), flores (12%), tarjetas de regalo o dinero en efectivo (9,4%) y joyería (7,4%). En menor medida, eventos culturales (5,1%), viajes (4,7%), tecnología (2,8%), deportes (2,7%) y artículos para el hogar (1,4%). Bernal señaló que «estos regalos reflejan una tendencia hacia experiencias personalizadas, con un énfasis en lo emocional y accesible, beneficiando al sector gastronómico y retail».
Los canales de compra priorizan tiendas físicas en centros comerciales (40,7%), seguidas por plataformas digitales (20,5%), tiendas de barrio (14,9%), redes sociales (11,9%), especializadas (6,2%) y gran superficie (5,8%). El medio de pago es efectivo (35,3%), tarjetas débito (29,3%), plataformas digitales (19,9%), crédito (14,1%) y créditos (1,4%). Alejandro Villa Gómez, rector del ITM, explicó: «Fenalco quería con la colaboración del ITM y el apoyo de la facultad de Ingenierías a través de programa de Ingeniería en Ciencia de Datos, con estudiantes y profesores revisar qué estaban pensando los consumidores… para comprar un regalo a su madre, esposo, amigo, familiar o compañero de trabajo».
Alianza Fenalco-ITM: Encuesta en tres Fases para datos accesibles
La encuesta, resultado de un convenio entre Fenalco Antioquia e ITM, se desarrolló en tres fases: elaboración del instrumento por docentes y el área de Investigaciones Económicas de Fenalco; aplicación por estudiantes del Presupuesto Participativo y personal del Centro de Servicio al Ciudadano del ITM; y análisis por profesores y estudiantes de Ingeniería en Ciencia de Datos, generando un informe y tablero digital disponible en https://www.fenalcoantioquia.com/blogs/ en la nota de resultados de la encuesta. Villa Gómez resaltó que «esta alianza entre el comercio y la academia permite datos accionables para el sector, con estudiantes contribuyendo a la labor social mientras fortalecen sus habilidades».
Esta colaboración, que involucró a 50 estudiantes y profesores, refleja la integración academia-empresa en Antioquia, un modelo que genera $10.000 millones anuales en proyectos conjuntos, según el ITM.
Impacto económico: Ventas potenciales de $500.000 millones
Fenalco estima que el 65,8% de indecisos o celebrantes podría inyectar $500.000 millones en ventas, similar a 2024 cuando Amor y Amistad jaloneó un 30% en retail y gastronomía, según datos históricos.
Bernal concluyó: «Es una fecha que ayuda a jalonar la economía en el segundo semestre, con ofertas para todos los bolsillos». En Antioquia, el comercio representa el 25% del PIB departamental, y esta celebración podría crear 10.000 empleos temporales.
