Manizález, 12 de agosto de 2025- En un evento que reunió a los líderes de la industria del consumo masivo en Colombia, Ron Viejo de Caldas, la emblemática marca de ron producida por la Industria Licorera de Caldas (ILC), fue galardonada con el premio a la marca con mayor crecimiento en participación de mercado en valor en los Premios NIQ Full View 2025 – Colombia. Este reconocimiento, otorgado por NielsenIQ (NIQ), la firma global líder en inteligencia del consumidor, resalta el dominio absoluto de la marca en su categoría y su capacidad para conectar emocionalmente con los colombianos, consolidándola como un pilar de la economía regional y nacional.
La ceremonia de entrega se llevó a cabo en el exclusivo Centro de Convenciones Torre EAR en Bogotá, durante el evento Full View 2025, organizado por NIQ. Este foro anual es un referente para el sector, donde se analizan tendencias de consumo, comportamientos de compra y estrategias de mercado basadas en datos rigurosos. NIQ, con presencia en más de 100 países, proporciona insights accionables que guían a miles de empresas en la toma de decisiones estratégicas, y este año destacó el impacto transformador de marcas como Ron Viejo de Caldas en un mercado competitivo y en evolución.
Un aval internacional al legado de excelencia
“Es un reconocimiento muy relevante por parte de la multinacional Nielsen que valida todo el trabajo de marca que hemos realizado con Ron Viejo de Caldas, que lo ha convertido en el preferido y más consumido por los colombianos”, expresó Diego Angelillis Quiceno, gerente general de la Industria Licorera de Caldas (ILC), durante la ceremonia. Sus palabras no solo celebran el logro inmediato, sino que subrayan una trayectoria de casi un siglo dedicada a la calidad y la tradición.
Fundada en 1928 en Manizales, Caldas, la ILC ha sido el alma detrás de Ron Viejo de Caldas, un producto que trasciende lo comercial para convertirse en símbolo cultural. Con procesos artesanales que combinan el envejecimiento en barricas de roble americano y una fórmula secreta guardada por generaciones, la marca ha logrado posicionarse como sinónimo de autenticidad colombiana. Este premio llega en un momento pivotal, a solo tres años de su centenario en 2028, y refuerza su estatus como ícono nacional.
Los indicadores evaluados por NIQ para conceder este galardón fueron meticulosos y reveladores: la variación de la participación en valor de la marca, el tamaño de la categoría de rones, la participación en valor dentro de esa categoría y la variación de la participación en valor del fabricante. Estos métricos, basados en datos de ventas reales y tendencias de consumo, demuestran no solo un crecimiento sostenido, sino una dominancia que beneficia directamente a la economía local de Caldas, donde la ILC genera empleo y fomenta el desarrollo agroindustrial.
Dominio del mercado: 82% de las botellas de ron son de Ron Viejo de Caldas
El impacto cuantitativo de Ron Viejo de Caldas es abrumador. Según las últimas mediciones de Nielsen, la marca ostenta una participación del 82% en el mercado colombiano de rones, lo que significa que, de cada 100 botellas vendidas en el país, 82 llevan la etiqueta de esta legendaria casa licorera. Este dominio no es casual: se debe a una estrategia integral que incluye innovación en empaques, campañas de marketing que celebran la cultura cafetera y alianzas con distribuidores que aseguran accesibilidad en todos los rincones de Colombia.
En un año marcado por fluctuaciones económicas globales y presiones inflacionarias en el sector de bebidas alcohólicas, este crecimiento en valor –que mide no solo volumen, sino el precio premium que los consumidores están dispuestos a pagar– posiciona a Ron Viejo de Caldas como un ejemplo de resiliencia. Mientras otras marcas luchan por mantener cuota, esta ha expandido la suya, atrayendo tanto a consumidores tradicionales como a una nueva generación que valora la sostenibilidad y el origen local. La ILC, con su compromiso con prácticas responsables como el uso de caña de azúcar de proveedores regionales, ha capitalizado esta tendencia, elevando su valor de mercado en un contexto donde el consumo consciente es rey.
Hacia el mundo: Un plan de expansión ambicioso
Mirando al futuro, Angelillis Quiceno no ocultó su entusiasmo por las oportunidades globales. “Esta marca está próxima a cumplir 100 años en 2028 y podemos decir sin duda que se ha convertido en un ícono que ya está en el corazón y la mente de los colombianos. Adicionalmente, este premio de Nielsen nos anima a buscar que cada vez más consumidores en todo el mundo creen experiencias inolvidables con Ron Viejo de Caldas y de esta manera consolidar el plan de expansión internacional que adelanta la Industria Licorera de Caldas”, afirmó el ejecutivo.
El plan de internacionalización de la ILC es ambicioso y bien estructurado. Ya presentes en mercados clave de América Latina como Ecuador, Perú y Panamá, la marca busca penetrar en Estados Unidos y Europa, donde el ron premium de origen latinoamericano gana terreno frente a competidores caribeños. Inversiones en certificaciones internacionales de calidad, como las de la Asociación Internacional de Ron, y campañas digitales que narran la historia de Caldas –con sus volcanes, cafetales y tradiciones– son pilares de esta estrategia. El premio NIQ no solo valida el pasado, sino que acelera este futuro, atrayendo potenciales socios y inversores que ven en Ron Viejo de Caldas un activo con alto potencial de retorno.
