Medellín, 8 de agosto de 2025 – En una movida que combina tradición, pasión y estrategia comercial, Juan Valdez se convirtió en el nuevo patrocinador oficial de River Plate, llevando el café 100% colombiano al icónico Estadio Monumental y al ecosistema del club. Desde este viernes 8 de agosto, el coloso de Núñez servirá exclusivamente café colombiano en sus instalaciones, incluyendo oficinas, centros de entrenamiento y restaurantes, marcando un hito en la expansión internacional de la marca. La noticia fue anunciada con orgullo por Germán Bahamón Jaramillo, gerente general de la Federación Nacional de Cafeteros, quien destacó: “¡Juan Valdez llega al Monumental! Con orgullo anunciamos que Juan Valdez es ahora el sponsor oficial de River Plate en Argentina. Un paso firme en nuestra expansión en este gran país, que cerrará 2025 con nueve tiendas y que en 2026 promete aún más crecimiento”.
Una Estrategia de Expansión con Sabor a Café
Este patrocinio, que no incluye la presencia de la marca en las camisetas de los jugadores, se centra en una inmersión sensorial y comercial dentro del club. La visibilidad de Juan Valdez se extenderá a camerinos, ruedas de prensa, el salón preferencial y las pantallas del estadio, ofreciendo a los hinchas una experiencia única. Forma parte de una estrategia sostenida de expansión en Argentina, donde la marca planea cerrar 2025 con nueve tiendas y proyecta un crecimiento significativo para 2026. Esta alianza no solo potencia la presencia de Juan Valdez en un mercado estratégico, sino que también aprovecha la plataforma de River Plate, uno de los clubes más emblemáticos de Sudamérica, para conectar con millones de aficionados.
La Federación Nacional de Cafeteros ve en esta colaboración una oportunidad para fortalecer la identidad del café colombiano en Argentina, un país con una cultura cafetera en desarrollo. Además del estadio, la marca instalará puntos de venta y estaciones de servicio en las instalaciones del club, transformando cada visita al Monumental en una experiencia que combina fútbol y sabor. Este enfoque comercial busca posicionar a Juan Valdez como un referente cultural, más allá de un simple patrocinador, resonando con la hinchada que ahora podrá disfrutar de un “café… Monumental”.
Un vínculo histórico entre Colombia y River Plate
El patrocinio tiene una carga simbólica profunda, al unir el legado futbolístico colombiano con la marca cafetera. River Plate ha sido un hogar para destacados jugadores colombianos como Radamel Falcao García, quien debutó con fuerza en el Monumental, y otros íconos como Juan Pablo Ángel, Mario Yepes, Teófilo Gutiérrez, Rafael Santos Borré, Jorge Carrascal, Juan Fernando Quintero, Miguel Ángel Borja y Kevin Castaño. Esta conexión histórica convierte al estadio en una vitrina de exportación para el agro colombiano, reforzando la imagen del país como proveedor de talento deportivo y productos de calidad.
El próximo compromiso de River, este sábado 9 de agosto a las 4:30 p.m. (hora de Colombia) contra Independiente por la cuarta fecha de la Liga Argentina, marcará el inicio simbólico de esta era cafetera, aunque el debut oficial del café será en el siguiente partido como local. Actualmente, el equipo marcha segundo en el Grupo B con siete puntos en tres partidos, y la expectativa entre los hinchas ya se mezcla con el aroma del café colombiano.
