La multinacional sueca de higiene y salud Essity, que opera en Colombia bajo la marca Grupo Familia, presentó su informe financiero de 2024, registrando ventas globales por 13.000 millones de euros. De este monto, América Latina aportó el 17%, consolidándose como una región estratégica para la compañía. En este mercado, valorado en 10.000 millones de euros, se proyecta un crecimiento anual del 2% al 3% entre 2024 y 2030, destacando a Colombia como el segundo país más relevante para Essity en la región, representando el 64% de sus operaciones en América Latina.
Desempeño en Colombia y metas para 2025
Diego Loaiza, director general de Essity para la región Andina y Caribe, subrayó el peso de Colombia en los resultados: “Cerramos 2024 como el segundo mercado más importante en América Latina, y para 2025 nos hemos trazado metas ambiciosas: crecer un 5% en productos para la incontinencia, 6,2% en cuidado femenino, 10% en papel para el hogar y 7% en paños húmedos”. Estas proyecciones reflejan la apuesta de la compañía por fortalecer su liderazgo en categorías clave, respondiendo a las demandas de un mercado en expansión.
A nivel regional, los bienes de consumo masivo representaron el 54% de las ventas netas globales de Essity, abarcando papel Tissue (higiénicos, toallas de cocina, pañuelos faciales y servilletas) y cuidado personal (protección femenina, incontinencia y pañitos húmedos). En Colombia, la categoría de papel Tissue, liderada por la marca Familia, aportó el 42% de las ventas totales; protección femenina, con Nosotras, el 40%; incontinencia, con TENA, el 10%; y cuidado del bebé, con Pequeñín, el 8%.
Innovación y sostenibilidad como ejes estratégicos
Loaiza destacó la visión de Grupo Familia para 2025: “Estamos llegando a todos los grupos generacionales, promoviendo el autocuidado con soluciones innovadoras y servicios digitales que optimizan nuestros procesos. Además, ampliamos nuestro portafolio hacia productos más sostenibles, reduciendo el impacto ambiental de nuestras operaciones”. Este enfoque no solo responde a las necesidades del consumidor, sino que alinea a Essity con tendencias globales de sostenibilidad y digitalización, fortaleciendo su competitividad en el mercado.
Colombia: un motor de crecimiento en América Latina
El 17% de las ventas globales provenientes de América Latina se posicionan a la región como un pilar fundamental para Essity, y Colombia se destaca como un motor de este crecimiento. Con un mercado de higiene y salud en expansión, el país representa una oportunidad clave para la multinacional, que busca capitalizar el aumento proyectado del 2% al 3% anual hasta 2030. Las marcas icónicas de Grupo Familia —Familia, Nosotras, TENA y Pequeñín— consolidan su presencia en los hogares colombianos, mientras la empresa se prepara para un 2025 de expansión por categorías.
El informe financiero de 2024 no solo refleja el éxito comercial de Essity, sino también su compromiso con la innovación y el bienestar. Con Colombia como un eje estratégico en América Latina, Grupo Familia se posiciona para liderar el crecimiento del sector de higiene y salud, combinando tradición, tecnología y sostenibilidad en un mercado que no para de evolucionar.
